去年8月，《玫瑰之约》在湖南卫视播出的第6年，暂停整改。
内地同类节目最早的参照模仿对象—————台湾电视速配节目《非常男女》，也在红火8年后于同期宣告停播，一些人甚至为此类节目下了悲观的判决书。
“把情感隐私拿到镜头前去说，确实担心观众无法接受。”《玫瑰之约》的一位制作
者说，“当时心里非常忐忑。领导也犹豫，“在电视上谈恋爱，会不会土气、酸气还有虚假。”后来说，就让观众来评判吧。结果节目一炮而红，“不仅不俗气，嘉宾还会有真情流露出来。”
《玫瑰之约》在各地受到了观众的追捧，开始还需要动员嘉宾前来，接下来就是观众主动打电话和写信前来报名。主持人清楚记得做第一期跨省节目的情形：1999年4月，她和搭档晓雪到大庆去做“五一”策划的前期联系。在飞机上听到前排两名乘客在谈论《玫瑰之约》，心里觉得很高兴。在北京中转，的士司机听说她们身份后，把她们送到目的地后还不收钱。到大庆，接洽的石油管理局领导刚好是个“玫瑰迷”，因此一切都进行得非常顺利。
《玫瑰之约》的节目收视率上得飞快，很快就与《快乐大本营》以及《晚间新闻》一起，成为湖南卫视的三大名牌。其栏目冠名权，1998年还只是每年100万元，1999年就飙升至390万元。顶峰时期，其广告收益一年就有2000万元到2500万元之多。
由大庆开始，每年《玫瑰之约》还会做10场左右的省外节目。湖南卫视舞动着“玫瑰”，几乎跑遍全国。5年下来，280多期节目，配对成功了上千对恋人，其中有200多对已经踏入婚姻殿堂，并诞生了50多个“玫瑰宝宝”。
从一拥而上到盛极而衰
《玫瑰之约》的成功，吸引来了众多追随者，不少电视台也纷纷办起了同类节目。而随着各地方电视台陆续上卫星，有那么一两年，在周末黄金时段打开电视，随便拧开一个频道，基本上都是同类节目的影子。
知名的有辽宁卫视《一见倾心》、陕西卫视《好男好女》、山东齐鲁台《今日有约》、北京卫视《今晚我们相识》、河南卫视《谁让我心动》、四川卫视《特别心动》……当时甚至有几家省市电视台想与《玫瑰之约》进行省际合作。
5年前开播的辽宁卫视《一见倾心》制片人冯乔说，“因为是‘克隆’过来的节目，而且电视行业的竞争非常激烈，我们每年都要对节目进行两次调整。”同样的各地也都对节目不断进行调整，但是并未改变其走下坡路的趋势。随着类似节目的日益增多，没有了最初惊叹“炫”、“酷”的审美新鲜感，一些观众甚至忘记了电视的娱乐真相，开始推敲起了此类节目的真实性，并且疑问的声音也越来越大。
首当其冲的还是《玫瑰之约》。“开始只是偶尔有人问，后来就不得不经常解释，比如关于节目的作秀成分，嘉宾的身份，还有下节目后会不会怎么样。”还曾经有一位北京的记者专门跑过来上节目，回去后发了一篇“卧底”文章，说参加节目的嘉宾，目的不一，有些人其实职业、身份或者是婚姻状况都有可能造假。
新的演绎方式在哪儿？
有人认为，这类节目之所以在这两年受到了冷落，甚至出现停播整改的事情，关键还是节目与受众心理对接的逻辑链条出现了断层。具体来说，就是这类节目其实都是试图在单位时间里浓缩爱情的整个过程，包括相识、交往、恋爱还有速配，是典型的快餐文化。但真正的感情的发生都是需要时间，需要在岁月中得到检验的。加上观众对于节目的结果，即速配成功与否的过分期待，栏目组也只能在这样的逻辑框架里捉襟见肘地腾挪。
“观众的收视疲劳，还有栏目组的制作疲劳”是一个主要原因。
“一个节目能玩上半年，就需要考虑革新了，否则要吐。”在今天的态势下，关键还是要找到合适的演绎方式。
在采访中，记者听到这样的观点，国内的娱乐节目正在走下坡路，是因为人们看不到游戏参加者的真实状态，参与过程缺乏真实性，就像演电影的演员只演，不进入角色。
西方电视流行了很久的“真人秀”节目，比如有人拿着10美金，在街上叫人帮打电话给老婆，说善意的谎，其实就是寻求着真实的刺激。未来电视的竞争，无论是新闻还是娱乐，其实就是社会资源调动能力的竞争。“人人娱乐”，才是娱乐节目的终极策划。
湖南卫视《玫瑰之约》现场
声音
《新周刊》 ：抄袭害了《玫瑰之约》它《玫瑰之约》被自己的抄袭者害了。全国各省市卫视和有线台都在弄电视相亲节目，名字不同，形式一样，就地取材还可节约时间和路费。现在它只剩下一句话是独家的：“玫瑰之约我爱你，就像老鼠爱大米。”
上海卫视《相约星期六》制片人潘秋华：趣味性与服务性必须兼备
我们的节目比湖南卫视的《玫瑰之约》还早一点，他们是我们的学生。播出后一直很受欢迎。在上海能收到的五六十个综艺频道当中，我们节目的收视率排在前两位。《相约星期六》最重要的特点就是趣味性与服务性兼具。《玫瑰之约》他们为什么要停改？因为他们把爱情当成游戏，只追求娱乐性。我们这个节目除了通过发挥嘉宾的个人才智来增加趣味性之外，还尽量确保嘉宾们身份和心态的真实，有了“真实”这个基础，节目才有“服务性”。最近我们栏目还开通了广播版，为《相约星期六》的观众提供互相交流、沟通的渠道。这也是“服务性”的具体表现之一。
山东齐鲁台《今日有约》制片人傅煜冬：本地化很重要
《今日有约》刚播出时很轰动，尤其在山东。现在不像以前那么轰动，但是大家认可，而且有存在下去的必要。现在我们这个节目几乎没有《非常男女》的影子了，大变脸了。我觉得现在和过去最大的不同就是本地化。参加节目的主体有百分之七八十是本地人，所以节目一定要本土化。我们这个节目属于谈话类节目，所以话题要贴近本地生活。现在这个节目应该说比以前更形式化，淡化一点舞台效果。
湖南卫视《玫瑰之约》制片人刘蕾：没有做不下去的情感节目
感情是人类的母体，没有做不下去的情感类型节目，关键是有没有合适的演绎方式。改版前夕，节目已经开始边缘化，如果再不及时更新，作出调整，那么就有变成老大爷、老大妈重温青春梦想的辅助工具，并且退出主力观众视线的危险。（黑龙江日报）
作者：黄端 黄婷婷
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