近日，一家公司成功注册了日用化妆品商标“张一摩”，取谐音自名导张艺谋，而“猪食茂”牌猪饲料、“膨立圆”牌丰乳霜等产品则让人哑然失笑之余不得不“佩服”商家的想象力。
不过，有关管理部门和法律界人士指出，虽然我国现有法律法规并未禁止使用名人名字的谐音做商标，但是当事人的名誉权等权利一旦因此受到损害，可以就此向法院提起诉讼
。
张艺谋“代言”化妆品
前不久，北京铁哥们企业策划有限公司把大导演张艺谋名字的谐音“张一摩”注册成化妆品商标，还开出了800万的转让价。该公司艺术总监接受采访时直言，现在的名人很多，但不是每个人都值得注册，“要看这个人有没有文化力和市场力，公司就是想借助张艺谋的影响力打造“张一摩”品牌。这位艺术总监还称他早已想好广告语：“如果做祛痘膏的广告，可以说‘怎么不用张一摩，一摩就清’。”
对于这一举动，张艺谋的合作方新画面公司表示张艺谋本人已知道此事，但不想理会。新画面公司老总张伟平哭笑不得地表示，如果发现有商家打着张艺谋的旗号去欺骗消费者的话，公司不会坐视不管。
商标猛蹭名人“油”
利用名人的谐音做商标已经不是第一次，近年来最著名的一例便是把香港艺人谢霆锋的谐音用作止泻药的名字推出“泻停封”。此后，越来越多的商家开始在名人身上打起主意，一些啼笑皆非的商标也层出不穷：治心脏病的药叫“心弃疾”，治疗痔疮的药叫“犯痔易”，猪饲料叫“猪食茂”、“催永圆”，丰乳霜命名为“膨立圆”，还有“王小鸭”牌羽绒服……真可谓只有想不到，没有做不到。众多名人尤其是娱乐圈的明星大腕谁也不知道自己的名字何时会被改得滑稽可笑，然后匪夷所思地被贴在一些商品上。
负面影响不易鉴定
根据我国现有的法律法规，给商品起名使用谐音似乎并不违规。湖南省商标事务所所长杨再夫告诉记者，注册商标时经常遇到与名人的名字字形相似或者同音、谐音的情况，工商部门对此都可以受理：“申请商标注册是商家的权利，受理则是我们的义务，不过我们会对商标进行严格的审查。凡是会对社会产生一定不利影响的商标一般都不予注册，不过商家利用名人的名字来做商标所产生的不利影响还不好鉴定。”
一旦侵权法庭见
法律界人士认为，商家、企业利用名人名字的谐音制作商标，只要通过商标局的审核并成功注册，就得到法律的认可并产生相应的法律效力。但是，如果该商标给公众的暗示给当事人带来不利影响，并有证据证明这种行为使当事人的社会评价较之以前有所降低，当事人可以根据《民法》的规定以侵犯名誉权为由向法院提起诉讼，向商家或者厂家要求相应的赔偿。
哗众未必能取宠
长沙知本·动力广告公司策划总监李焱东分析，利用名人名字与商品挂钩在短期内确实能够扩大产品知名度，起到一定的宣传效果，但是从长远来说，对企业并无大的帮助，“这只是一种急功近利的思想，也带有哗众取宠的意味”。
李焱东表示，利用名人名字的谐音制作产品商标的多是一些新生企业，他们希望提高知名度迅速打入市场，这对于企业来说并不一定是好事，因为名人有一定的知晓范围，而知道这位名人的消费者也可能对这种宣传产生反感，导致对产品的抵制情绪，这反而给企业的发展造成伤害。
（来源：潇湘晨报、记者：侯检、刘戴娟）
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