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上海的“城市行销”最成功
http://ent.sina.com.cn 2004年06月18日08:38 上海青年报

  本报讯 (记者李清)

  被喻为台湾“社会建筑师”的著名建筑文化界学者夏铸九,昨天出现在华东师范大学参加“都市研究与上海经验”的研讨会上。“从全球化角度来说,台北、香港、上海三地的关系密不可分,它们都成为全球都会网络的一个结构和动力。如果排除政治因素,文化的力量将使三地更紧密地绑在一起。”夏铸九在接受本报记者专访时如是说。

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  “看不见的网络”连接三城

  进入21世纪全球化的时代,都市研究也发生了很大变化。夏铸九认为,看台北、香港和上海的关系,不能仅仅比较这三个城市,而是在更大的一个背景下———全球都会网络。

  “在这个网络中,各个都会区域之间形成了频繁的联系,包括信息、金融、移民、货物甚至病毒的流动等等。台北是北台湾的龙头,香港是珠三角的龙头,而上海是长三角的龙头,还有宁波、苏州、昆山、东莞和珠海等一大片城市星罗棋布,它们共同组成了全球城市的宏大蓝图。”台北、香港、上海已经愈来愈成为一个共同体。

  都市文化进入“行销时代”

  夏铸九认为,研究一个城市的都市文化,归根到底是为了“促生产”。文化和艺术不仅是企业,而且是能够生产利润的产业!

  他举例说,古根海姆博物馆选择了札哈·哈地的“建筑表演”,这是一栋展场会移动、天窗能开合的流动空间建筑,而纽约麦肯锡公司对此进行了落地中国的财务可行性评估———“这就是文化全球化的典型个案。古根海姆对文化的重新诠释是:文化是全球,是沟通,是改变。最重要的是,文化就是好生意!”

  他表示,城市文化正在进入“行销时代”,而都市文化研究则成为一门热门的显学。

  上海的城市形象“卖点”最好

  那么,按照“城市行销”的理论,上海、台北、香港三座城市又做得如何呢?令人有些意外,夏铸九竟然把最高分给了上海:“上海的城市形象在三个城市中是最好的。”

  他举例提到了印象十分深刻的杨树浦水厂。“把一个已经跟不上现代生产节奏的工厂,改造成世界性的艺术设计中心,而又把本土的建筑风貌保护了下来,这是一种绝对高明的做法。”

  对上海城市管理者的眼光,夏铸九表示十分佩服,把“建设上海”作为每一个市民的共同远景,和个人切身利益联系了起来。因此当“城市文化”整合“市民文化”时,就显示出巨大的向心力。香港、台北的文化建设都过于松散,不如上海这样积极地营造文化氛围。“这不是一件容易的事!我走过那么多城市,在全球资本主义与本地发生碰撞时,最难以调和的就是文化因素。从这点来说,上海做得最出色!”

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  夏铸九,先后在耶鲁大学和哈佛大学获硕士学位,并在美国柏克莱加州大学获建筑学博士。


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