彭伟步
7月2日,羊晚娱乐版刊登了一篇《期待强势电视》的评论,认为要发展广东娱乐业、培养明星,就必须发展广东电视,利用电视声画并茂、影响力巨大的平台,实现造星目的。
文章的出发点当然正确,小到电视造星,大到国际关系,电视都发挥着巨大的影响力
。CNN国际频道的总裁曾表示,联合国安理会的议程是他们的摄像机决定的。他说,我的摄像记者到了哪里,哪里就是安理会讨论的问题。对于大众传媒而言,有传媒的地方就有新闻,否则就没有新闻。所以,没有电视参与的世界小姐、亚洲小姐、全国小姐竞选,佳丽就会考虑是否参加。
当前打造广东强势电视存在哪些阻碍?笔者认为,主要有四个原因制约了强势电视的产生。
一是市场策划人才不足。相比较香港的娱乐造势和策划人才,广东明显缺乏这方面的人才。大多数制作出来的节目缺乏亲和力,与观众的欣赏心理有相当大的距离。目前,在广东电视台收视率中排第一的节目当数《外来媳妇本地郎》,他们立足广州,展现广州独有的人文景观,又使用通俗的俚语,反映广州改革开放以来的思想碰撞,通过鲜活的生活细节,来揭示都市人在精神转型和发展过程中的心理变化。但这样的节目少之又少。观众想看,看不着,不想看的,又整天充斥着电视频道。
二是财力不足,所以只好小打小闹。缺乏资金,就不可能让这些未来之星裹上耀眼的外衣,频频出现在观众面前,实现造星的目的。由于缺乏资金,广东影视业无法自身制作节目,只能大量购买外地的节目,结果让外地来的节目充斥电视频道,失去了创立本地影视制作优势、提升制作水平的环境,变成为他人作嫁衣裳。
三是文化理念限制。广东偏居岭南,特有的岭南文化与中原文化形成了不同的心理特征,如何定位,如何通过商业包装来减少文化形态的差异性,是影响广东影视娱乐业发展的障碍之一。这一点香港的商业造星做法尤其值得我们借鉴。
四是条规环境不允许。这是制约广东打造强势电视的最根本原因。
香港电视台之所以占领香港观众并传播给广东观众,就是因为它们有自制节目。他们有自己的娱乐节目制作公司,一方面,属下的制作公司源源不断地供给电视台,而电视台又帮助打造新星,从而形成了互赢局面。笔者认为,要改变广东娱乐界低迷的状况,广东电视业有相当大的责任在这一方面加强对娱乐界的扶持。电视台可以以控股或合股的形式,与娱乐唱片公司联合,下决心、下巨资通过扶持本地的娱乐界,帮助打造明星,并利用严谨的契约,明确新星的义务和职责。
电视业与娱乐界要有同甘共苦、一荣俱荣的思想,要花上几年时间,培养本地的娱乐市场,推出几个具有号召力的明星,对准本地市场,先制作有收视效果的节目,逐渐打响名气,自然就会形成凝聚力和吸引力,从而形成电视业与娱乐业的良性循环。就像《外地媳妇本地郎》一样,不但在广东地区获得相当高的收视率,而且还吸引香港有名的导演和娱乐人才的眼光。
电视台要摈弃短视、急功近利的思想,要有魄力打造几个强档节目,要舍得花大本钱,并给予政策优惠,网罗著名娱乐节目主持人,制作一批有影响力的节目,把娱乐制作节目水平推上去。不然,打造广东强势电视就是纸上谈兵。(紫/编制)