《十面埋伏》本月公演，该片的首映式也已成为影片之外的又一新闻重点。作为中国电影的票房保证，张艺谋为其相关的任何事件都提供了成为新闻的潜质，娱乐热点与之相得益彰。本报从今天开始将分三篇表达旁观者的发现和感受。
作为张艺谋影片的制片人，张伟平进行的影片宣传和推广极具煽动性，其中观众、读者的认真、牵挂甚至感动是这一成功的必须背景，本篇报道不过是对娱乐新闻内幕的一次
实话实说，但无论张式团队还是我们都无恶意，因为这的确是个成功并好看、“娱”味无穷的营销——
第一节课演员换不停
基础讲义：拍新片，吸引眼球最重要，大牌演员是法宝，让他们的名字被人不停地念叨是最省钱最省事的宣传办法。
授课时间：八字没一撇时
授课内容：《英雄》筹备之初，李连杰、张曼玉、梁朝伟这样的大牌被一股脑地宣布出来，效果震撼，惟独在锁定内地演员秦王一角上，照例让媒体争论了一通姜文能否出演的问题，坚持到最后方才宣布由陈道明接棒。
《十面埋伏》于2003年筹备，依然奉行保密策略，但不知如何走漏风声，李连杰、成龙这些国际大牌都被媒体不停提及，片方照例闪烁其词，最后确定阵容为刘德华、金城武、章子怡、梅艳芳。中途梅艳芳不幸辞世，谁接演又制造了新一轮悬念。
课后小结：此手法不算新鲜，不少剧组都采用：先放空炮，演员越大牌越好，让媒体猜测、争议一番再公布的真阵容往往降了好几档。张伟平可供学习之处，在于手法类似，但保密姿态做得最到位，越发引得媒体自己猜来猜去，最后阵容要降，也在失望值可承受范围之内，棋高一招。
第二节课场景摸不到
基础讲义：演员风声放出去了，戏也筹备得差不多了，此时，场景就开始发挥功用，最重要的是引起观者的好奇心。
授课时间：有眉目时
授课内容：《英雄》的外景地从甘肃到九寨沟一路辗转，这些偏远地区本来就非一般人所能亲见，自然引起普通观众的好奇心，看风景也是欣赏电影的一个重要因素。同时，也利于保密措施的进一步发展。甘肃时，剧组禁止记者探班，但有记者化装成情侣游客，也得以在一旁偷看稍许。
《十面埋伏》在四川和乌克兰拍摄。在四川永川拍摄期间，请到当地政府协助封山，想偷看，只能到另一个山头架上望远镜。乌克兰拍摄的乃是花海的一场戏，花的面积不够，片方亲自选了花种，带到乌克兰种植，不想还是出了波折，花没种好，稀稀拉拉地在原野上凄凉开着，没有海般的灿烂和暖意。焦急之时，竟意外发现了一片野花海，比预想的还要大，有如天助。
课后小结：场景是演员之后宣传策略的延伸，但一般人似乎意识不到这点，通常忽略了选景的重要性。只有张伟平制片的影片，在选景上会出现一些引人关注的因素，无论这些因素是人造还是天然，是好事还是波折，最后总能变害为利，引人注目。
第三节课纠纷辨真假
基础讲义：影片进入拍摄过程，不透露剧情，不让记者探班，如何维持关注度？“出事”是窍门。
授课时间：拍摄中
授课内容：《英雄》在九寨沟拍摄期间，李连杰的保姆车轧伤了人。围绕着该车是不是李连杰的？当时他是否在车内？是否由他驾驶？善后处理等诸多问题纠缠了许久，媒体跟踪报道了许久。
《十面埋伏》也是在四川拍摄期间，剧组刚到机场，就爆出“打人”事件，成都的记者宣称剧组趁乱打了记者，剧组称众记者蜂拥而上影响了演员安全，你来我往，打没打始终真假难辨，倒是赚了不少眼球。
课后小结：纠纷的魅力，在于难辨真假，到最后，想知道真假的都是局外人，而当事的无论是影片剧组还是媒体，工作重心就是炒作。张伟平始终对打记者事件恼火，因为这次的操作人是媒体，媒体的举动似在“以彼之道，还施彼身”，借影片宣传媒体自己。
第四节课分账也热闹
基础讲义：一部电影上映前的宣传中发生的大事直接利于影片发行。
授课时间：首映式前两周内
授课内容：《英雄》为了参加奥斯卡，先在广州超前上映，为了保证以后的经济收益，反盗版措施是严防死守。工作人员除看守拷贝外，还彻夜监视影院，屋顶都要检查。看电影不仅要无包空手，还要身份证，反盗效果果然不一般，也做足了噱头。此后，反盗版更大张旗鼓，影院责任到人，搞得人心惶惶。就在此时，一地方小影院拷贝丢失，女工不堪心理压力跳楼自杀，这突发的惊人新闻让人叹息之余，也见识了经济的厉害。
《十面埋伏》没有《英雄》上映时碰巧的丢拷贝事件，反盗版也不再新鲜，但有了更大的新闻——张伟平要求院线提高分账比例，也就是说，《十面埋伏》改写了多年来电影制片方和影院约定俗成的分票房比例，首次做出了进口大片都不敢做的事，要求从影院多拿钱。此举对业界震动颇大，很可能就此改变电影生产、发行、上映一条龙模式中的固有行规。
课后小结：一般片商映前常用的手法是高举反盗版大旗，但也就停留在喊喊阶段，没什么人当真。张伟平却是动真格的。这招用老之后，他继续在经济领域开掘新办法，跟院线叫板，挑战影院的利益。对一般人而言，若不是手握张艺谋和众大牌明星阵容，若电影产品不够牛，千万要慎用，免得反遭影院封杀，断了后路。
第五节课副产品走俏
基础讲义：电影副产品开发历来是国产电影的弱项，张伟平教导我们，此不仅大有利可图，还可对影片起到极大的推动作用。
授课时间：上映前一周
授课内容：《英雄》的副产品是同名小说，广义地讲，售卖音像版权也算在此列。《英雄》1780万的天价音像版权，也是天大新闻。版权之后，上映之前，同名小说也一定要按时出版，让大家先被故事吸引。
《十面埋伏》此步骤与《英雄》完全一致，只是天价音像版权这次变成不卖音像版权，一样是大新闻。同名小说现今已经面世，不少人已按捺不住好奇心先睹为快，如果说看了之后的感觉是电影就不用看了，相信也没人肯听。其故事完全没有《英雄》宏大的“天下”主题，就是一江湖小帮派的“小妹”和两个捕快，一个是本帮卧底，一个是真捕快，三人之间的情感纠葛，不知道花那么大价钱拍这样一个故事是为什么。
课后小结：这一课张伟平没有太多创意，与《英雄》时的炒作手法完全一致，只是不卖音像版权，会有不少经济损失，估计一亿的海外版权补回了不少。
第六节课奇特首映式
基础讲义：电影宣传最重要的环节是首映式，这是观众进影院前的最后一锤子买卖，但一般手法都是叫明星来露面，没什么稀奇。
授课时间：上映前三天
授课内容：《英雄》还是传统的“走四方”形式的首映式，张伟平曾说过，拉着明星全国影院跑，上世纪九十年代还可以，现在不灵。所以，他的“走四方”就与众不同，以豪华取胜。飞机要坐包机，车队非宝马即奔驰，以此突显“英雄”气派，吸引关注。
《十面埋伏》的“走四方”，改到电视里。亚宁为其总导演一台春节晚会形式的首映式，全国各大城市设立分会场，中央台播出，猜测中有点像《同一首歌》，海内外大腕歌手云集，在电影主题歌下载歌载舞，语言类节目是歌手与剧组幕后成员之间的连线对话，这样一台首映式，确实是全国首次。但是，歌舞晚会的形式并不新鲜，新鲜的是把它用到电影首映上，但好像又跟电影关系不大。
课后小结：搞一台歌舞晚会形式的卖票的电视台全国转播的首映式，确实够特立独行，效果如何，还需检验。不过，这种手法不太具有可模仿性。如果你搞电影，再次克隆使用这种手法，因为不新鲜效果不理想。如果你想办演唱会赚钱，那就直接办，何必假电影之名。
课程总结
张伟平的炒作全教程，拍摄前期奉行“保密宣传”策略，吊足大家胃口，拍摄中期靠“纠纷宣传”维持热度，上映前期“特异宣传”，制造各种不同以往的诸如天价音像版权、包机、歌舞首映式等独特活动，人为造出“新闻事件”，使得不关注、不跟随的媒体漏新闻。
炒作最重要的依托是媒体，在张伟平的炒作全程中，与媒体似乎也进行着一场控制与反控制的较量。媒体自然不甘心听从摆布，你保密，我就一定要探到“好料”，你剧组出了事，我就一定要查个真伪。然而，这一切的反控制行为，却又成了炒作全程中的一颗棋子，使得电影本身更加受人关注，也使得许多不想搅入的人面临着不关注不行的局面，最终，形成了一部电影不靠口碑就能卖出两亿票房，越说拍得不好越有人看的怪现象。炒作到了媒体不报道不行，报道影片不好它依然大卖的境界。 晨报记者侯柠柠
