假如《十面埋伏》票房能在暑期档超过《英雄》，那将是对国产电影最大的贡献。在目前低迷的现状面前，我们的确需要用神话来鼓舞大家，因为一个缺乏神话的民族是没有前途的。
我是通过电影频道看的《十面埋伏》工体首映庆典，听到不少微词，无非有两个方面：一是首映庆典不放电影而是拼盘歌会，二是主题歌的演唱者把观众晾了近10分钟。我认
为，这恰恰体现了新画面推广《十面埋伏》的创新所在。
我认为，电影推广的“全民化”是大趋势。众所周知，目前国内观众没有形成进电影院的习惯。当然，经常进电影院的观众也形成了一个独特的群体。在这个群体中，《十面埋伏》是不需要作任何宣传的。但要在内地创造高票房，就必须在影迷受众之外的大众中努力推广，这一点《十面埋伏》做得比《英雄》更好。
很多人说《十面埋伏》庆典是场歌会，取悦了歌迷而已，这种观点就大错了。新画面是让比影星更受欢迎的歌星做了《十面埋伏》的形象代言人，从而扩大了影片在更广泛大众中的影响力，让韩红、李宗盛等去采访《十面埋伏》的幕后主创，构思巧妙，也加强了电影幕后行当的从业人员在大众中的影响力，最终受益的还是《十面埋伏》。
至于巴特尔的“晚场”，在欧洲的确有大腕出场要三请四邀的习惯，只是搁在中国内地让很多人感情上接受不了。但“晚场”事件也让《十面埋伏》首映庆典的新闻得以延伸，增加了该片的曝光率，也算是“无心插柳”。
其实，这次《十面埋伏》选择暑期档，本身就是值得敬佩的。凭《十面埋伏》的保密措施以及《英雄》的口碑，张艺谋要押到年底贺岁档公映是顺理成章的。但他选择了国产片票房鲜有作为的暑期档，本身就表现出了极大的自信。
假如《十面埋伏》票房能在暑期档超过《英雄》，那将是对国产电影最大的贡献。在目前低迷的现状面前，我们的确需要用神话来鼓舞大家，因为一个缺乏神话的民族是没有前途的。
那么张艺谋的神话究竟是如何实现的？1997年，我曾经和他有过一次合作，那年也是中国电影最低迷的时候，我买下了他的《有话好好说》。当时我们贴出了中国第一张地铁电影广告，首创了在电台、电视台投放广告，和张艺谋连续走了12个城市举行首映见面会，最后创下了4800万的年度最高票房。
所以说，创新是张艺谋神话的内核，他的每一步，尽管有缺陷，纵然遭非议，但票房数字却是最后，也是最好的证人。他的神话也就难以复制。董平(资深电影出品人，代表作有《卧虎藏龙》、《鬼子来了》、《绿茶》、《我和爸爸》等）
