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点击此处查看其它图片本周总榜亚军《岁月与性情》。
榜眼
你的书打算怎样运作?
怎么样才能让一本书红起来,很难说其中有多少特别的道理。我们在本周的榜单上看到好些具有畅销潜质的新书,它们在各自的出版社也是绝对的重点,出版社在宣传上花的力气大家也都看得见,但比起大家的期望,它们的市场表现却未必如何。最突出的例子应该要算是海岩,他的新小说《河流如血》可能是今年所有新书里面开印数最高的:出版社觉得光凭着海岩两个字就能卖钱。但看它第一周在市场上的表现,我们只好用反应平平这个词来形容。借着海岩以往的号召力,这本书继续畅销或许不成问题,但它最终能红到什么地步,恐怕是值得怀疑的。
同样的例子还来自一家著名的儿童书出版社,最近他们出版了一本据说在美国力压了《哈利·波特》的魔幻小说《伊拉龙》,而且这本小说的作者只有15岁。可是奇怪得很,在出版社的大力运作下,这本定价远比《哈利·波特》要低的小说虽然也出现在了榜单上,但离真正的畅销恐怕还很远。
其实真正要让一本书红起来,调动所有可能的宣传手段只是其中的一步,更重要的是在宣传的过程中找到让读者感兴趣的兴奋点。《岁月与性情》的走红正是因为找到了这个点:它在所有的宣传中都强调周国平在这本自传里面呈现了个人最私密的部分,于是立刻引起了读者对八卦的兴趣,其实读了这本书的读者都可以判断出来,这本自传本身要严肃得多。
对出版商来说,找到大众的兴奋点绝非易事。有本事的出版人往往会通过各种运作手段制造出一个大众的兴奋点来,比如今年书市上最畅销图书之一的《狼图腾》,它掀起了文化界和读者的空前关注,它也最终承受住了这种关注。
即使有人批评,《狼图腾》毕竟不失为一部好看的小说。看样子,在运作中找准位置,真的是一件性命攸关的大事。
A·总榜 书名 作者出版社定价1.狼图腾2.岁月与性情3.没有任何借口4.细节决定成败5.告诉孩子你真棒6.靠自己成功7.亦恕与珂雪8.决定成败的49个细节9.哪吒传奇10.达·芬奇密码
姜戎周国平凯普汪中求卢勤
蔡智恒
吕国荣布朗长江文艺出版社长江文艺出版社机械工业出版社新华出版社长江文艺出版社中国青年出版社新世界出版社中国商业出版社人民邮电出版社上海人民出版社32.0020.0015.8024.8016.0017.0020.0029.009.8028.00
榜说
本周的总榜看起来像“近期畅销书回顾”,够热闹,就是少了点新鲜感。所以,还是让我们来聊点业内八卦吧。你也许注意到了,这个夏天最热门的书,周国平、卢勤……还有那头“狼”
几乎都来自长江文艺出版社。更确切地说,它们来自长江文艺出版社的北京图书中心,来自国内出版业的“超级黄金搭档”———金丽红和黎波。
2003年4月之前,金丽红和黎波分别是华艺出版社的副社长、发行部主任,策划出版过《王朔文集》、《痛并快乐着》、《死亡日记》、《不过如此》……之后,他们是长江文艺出版社的副总编辑、副社长,以更疯狂的速度掀起一波又一波畅销浪潮……
这是2003年带给出版界极大震动的人事变动与资源转移。他们带走的是华艺大部分的业内名声,他们看好的是长江文艺内在机制的灵活性与顶层领导的开放,他们展示了十年磨一剑,披靡江湖的营销模式……虽然还很难说“金、黎制造”的成功对“九头鸟”自身品牌营运有多少助益,但在出版业转变体制的关键时期,他们无疑是振奋人心的案例。
Kidy
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