曲志红
《十面埋伏》的激情上映，几乎与本周全国性的高温闷热同样，既让人发烧，又让人不爽。发烧，是因为它已经成为这个夏季最大的“娱乐”点；而不爽，是因为这个热点带来的不是尽情燃烧，却是郁闷。作为平凡的电影观众，不知何时起我对著名的张艺谋导演早已不再“心存敬意”，但必须承认，我对他敏感地追逐“潮流”和“制造”轰动效应的勇气，
还是钦佩有加。
你看近些年来，他几乎成了“点石成金”的市场灵药，不论他的本行电影，还是他客串相关行业搞的歌剧、舞剧、山水实景剧等，似乎都成了文化商战中成功的典范。而他本人也因此越发地无所不能，水涨船高，声名日盛。
利用有限的资源，不断地滚动翻番，赢取最大的红利，作为商人，这是本事；作为商业化大潮中的艺人，当然也无可厚非。
至于他的电影和其他作品，是前进还是倒退，是好是烂，是愚弄观众还是愚弄自己，反倒不那么重要了。毕竟，诺大的中国，真正搞电影、搞歌剧、搞舞剧或者搞其他艺术的大有人在，并不会因张艺谋一部作品的优劣产生什么本质的变化，所以喜欢者你就追捧，不喜欢者你就批评，大可以一笑了之。
令人不安的是，张艺谋一路走来名利双收的这种经验，在创造中国电影票房神话的同时，也开始了一种“可怕”的传播方式———商业性运作变成了“全民文化运动”。大规模的宣传投入和精心策划各种“秀场”，立体覆盖了几乎所有传媒，地毯式轰炸的结果，就是你若不知道这部电影，你简直就是“孤陋寡闻”。
《英雄》的一击成功，让今年的《十面埋伏》变本加厉，从开机之日起，出品方就在有意识地为这场“运动秀”营造“良好氛围”，并将此作为宣言：就是要推动“全民电影文化运动”。导演秀、明星秀、发行秀、“全球盛大首映庆典”，万人签名声援等等，精彩纷呈，高潮迭起。
在这一切都“埋伏”好了之后，电影到底怎样根本不值一提，因为无论你说什么，都将为这场“运动”推波助澜。你说好，自然是锦上添花，你说不好，反激发了更多的好奇心；你看了电影也许会大呼“又中了埋伏”，但你若不看，就等于“错过大量的谈资，甚至错过了今年最大的公众娱乐事件”。《十面埋伏》已经不像是一部电影，它正演变为某种事件，某种现象，某种潮流。
君不见，《十面埋伏》上映一周，虽媒体、观众恶评如潮，但票房收入仍节节攀升，稳坐冠军。
娱乐传播“运动”化的力量恐怖至此，让人不能不心生寒意。中国人似乎好“运动”，大事小事都要“运动化”，从“做好事”到“学英语”、从“申奥”到“申遗”，层出不穷的“运动”似乎从未停止过。
凡事一成“运动”，就有了某种强权和霸权，不计成本、不容质疑，也不容你置身事外。你看，为《十面埋伏》上映清场，有可能与它一争票房的电影统统让路；媒体评价不高，政府主管部门出面打抱不平，且把问题上升到对“中国电影产业”态度的高度……
娱乐宣传“运动化”的功效，足矣！《十面埋伏》运作的成功，足矣！但这就是我们文化产业发展的希望吗？“20％的艺术＋80％的营销”，这已经成为时下经营一部文艺作品的流行估计，而楷模张艺谋的巨大效应，很可能再次改写这个比例。
最后，所谓的文艺作品到底还剩下什么？所以，北京电影学院教授苏牧说，我是不能原谅张艺谋的。因为我认为，原谅了张艺谋，对中国电影的发展和生存，会更加不利。所以，一位网友发表意见：物极必反，我以后不会再看张艺谋的电影了。
其实，这也不能怪张艺谋，他也不过是这场“运动”中的一个棋子。我担心，说这些话，在《十面埋伏》已经营造成功的“运动”秀场中，等于还是“上套”，成了人家的“运动员”。但我们只能相信，票房和口碑决不会靠了这铺天盖地搞“运动”似的炒作、宣传就可以长久下去。
张艺谋的电影如此，其他人、其他事也如此。
新华社记者曲志红
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