全国20家电视台频频播出的由唐国强、解晓东主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院———这个专治不孕不育的医院，片中一幕幕温馨感人的家庭故事，解晓东深情款款的歌声给观众留下了深刻的印象。而最近《瞭望东方周刊》报道，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是上亿元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。
新兴医院小护士开药方
据报道，北京新兴医院曾被卫生部门多次查处，在2002年的一次检查中，卫生部门发现该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有。同时号称“送子观音”的不孕不育诊疗中心副主任高雅儒曾是北京一家企业医院的主治医师，只学过西医，根本没有学过中医；有些读者也反映该医院的药方竟是小护士开的，该医院号称能治好国际上无法攻克的不孕不育病症，都只是为了病人的药费而已。该报道一见报，犹如平地惊雷，引发全国上下一片讨论。
明星代言引发诚信危机
著名演员唐国强、歌手解晓东是北京新兴医院重金聘请的形象代言人，在电视上高频率的露面和说辞，给医院带来了良好的宣传作用。由于唐国强常扮演伟人的角色，解晓东也总是以健康的姿态出现在观众面前，所以，不少人对这则广告的信任是和相信他们二人的明星形象分不开的。不少读者还联想到，去年，上海一家不孕不育医院曾花220万聘请张铁林做代言人，据说该医院就是为了和唐国强代言的新兴医院打擂台。
此次新兴医院的“风波”无疑对唐国强、解晓东的形象产生了很大的影响。记者昨日拨打唐国强的手机时，始终无人接听。曾给很多明星做过中介人的北京资深文化策划人戴开明昨日则向记者表示，很多艺人在选择广告时只看重利益，而不管广告的真实性。据他所知，只有像陈道明等少数艺人会对广告内容做选择。一般来说，只要有合法证件，明星对广告的内容根本不加选择。据他说，去年，上海一家专治不孕不育的医院模仿北京新兴医院的宣传模式，托他花220万元聘张铁林做代言人，目的也是为了扩大医院的影响力。他向记者透露，解晓东和唐国强的广告费更不会低。
新兴医院怀疑被同行“陷害”
虽然，全国媒体频频曝光新兴医院的“吹嘘”行为，但无疑，该医院的宣传策略是非常成功的，上亿元的广告铺天盖地，唐国强、解晓东的形象代言，使北京新兴医院两年内火了起来，而且“一夜暴富”。一位曾到过北京新兴医院的读者告诉记者，这家医院用“人满为患”来形容是毫不夸张的。
昨日下午，一位北京圈内人士向本报记者透露，此次风波其实是恶性竞争导致的结果，因为巨大的经济利益也使其他的特色门诊医院想挤垮新兴医院。
记者随后联系上了北京新兴医院企划科，一位姓丁的工作人员对此种说法并没有否认，他表示现在各家医院竞争的确很激烈，不排除有人“陷害”的可能，目前新兴医院正在对一些事情进行调查，所以有些事情不方便公开。
名人广告还需限制
由唐国强、解晓东代言的北京新兴医院日前被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效。这两位明星的形象也受到读者质疑，一些读者认为，名人为虚假广告代言也应该负法律责任。昨日记者就此事采访了北京德恒律师事务所王卫民律师，王律师告诉记者，任何人在做广告时都不能作虚假陈述，但国内缺乏对名人做广告的法律约束。
王卫民律师介绍说，在国外，对明星做广告限制得很严格，美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。而法国电视主持人吉尔贝付出的代价更大，他因为为一种戒指做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。王律师说，虽然在我国《广告法》第三条和第三十八条均对“虚假广告”作出了规定，但始终没有提到名人做虚假广告的法律责任，这是法律中不完善的地方。而名人代表一种公众形象，他靠公众形象获得巨大的经济与社会利益，所以应对名人做广告进行更严格的限制，如提高虚假广告的罚款———《广告法》规定的“一千元以上一万元以下”，这些钱连名人出场费的零头都不够。王律师表示，只有出台相关的法律法规政策，加强对名人做广告的监督，加大处罚力度，才能杜绝名人做假广告。刘哲
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