30个频道无广告
根据广电总局的计划，到2004年底，我国将推出30个左右的付费影视频道。据悉，付费数字电视频道是没有广告收入的，因为消费者不可能“付费看广告”。那么靠收费，这些数字频道能生存下去吗？据专家分析，付费电视的收入在美国的电视产业收益中占10％。中国目前有线电视用户是1．2亿户，如果按10％计算，付费用户可达一千多万户，按照收看一
个频道每月10元计算，每个频道的月收入在亿元以上，也就是说“就算没有广告，好的数字频道同样会活得很好”。
其实数字频道并不是没有广告，四川广电网络公司策划部主管马宁说，数字电视频道的广告是以另外的形式出现，比如苏州开通的《电视购物》频道，据说其每年的广告等收入以千万计算。
北京地区看不到
杨继红告诉记者，咨询者大多数是上海和四川的观众，北京观众看到这些节目的时间还无法确定。她说自己主动来到付费频道从事一项新的工作，本来准备要受三年冷落的，“我以为付费电视很多人接受起来不容易，毕竟观众从免费看电视到看付费电视会不太适应，但是看到开播第一天就有那么好的势头，我心里轻松很多，也许自己需要承受的代价不像当初设想的那么大。”对于付费频道的“钱程”，杨继红也非常乐观：“有人把20万用户作为一个盈亏点，如果照现在的速度我们一年就可以达到，如果北京地区的用户能够加入进来，那赢利就会几倍地增长。”
付费电视最大的好处就是按每个人的需求提供电视节目，“比如有人喜欢金鱼，有人喜欢下围棋，有人喜欢读书，付费频道就可以设立专门的宠物、棋类、读书频道让人欣赏。”这样的前景听起来的确美妙，但是目前北京地区的观众却无法看到央视付费频道，对此杨继红解释说：“因为里面牵扯到不少复杂的因素，北京的网络接入还在和歌华谈判中，至于什么时间就难说了。”
四川每月88元打包
四川是可以看到付费频道的地区之一，而且是付费观众最多的一个地区，但四川省广播电视网络有限责任公司有关负责人坦言，从2002年开始推广数字电视到现在，用户并没有呈“爆炸性”增长，推广数字电视遇到的最大难题就是“节目不够精彩”。
此外据广电网络的调查，目前四川有能力支付付费频道费用的大多是月收入高于5000元的高端用户，而这部分用户往往没有太多时间看电视。所以，在数字电视推广初期，消费能力成了制约市场拓展的因素之一。该负责人强调付费频道已成为四川老百姓的必备，但并不是“必须”，机顶盒近千元的价格，还有入户费、月租费，普通工薪家庭在选择时自然会格外慎重。目前，四川数字电视的“基本节目包”价格是30元／月，有几十套节目可以收看，加上这次收费58元，月费用为88元。这次开播的6个频道《风云奥运－1》、《风云奥运－2》、《第一剧场》、《风云剧场》、《世界地理》、《风云音乐》是第一批产品。其主要内容是：体育、电视剧、纪录片和音乐，都是面对特定观众的，已经开通的这6个频道，目前在四川采取半买半送的方式打包销售。根据央视风云传播有限公司总经理王焰的说法，在以后的发展中还将考虑付费频道“单独收费”销售。
晨报记者 田小满
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