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评论:明星与医院何以纷争多
http://ent.sina.com.cn 2004年08月13日08:52 南京日报

  【南京日报报道】近几个月来,接连发生明星与医院的纷争。前有张铁林代言上海某医院的广告引出“欠款案”;后有唐国强、解晓东代言北京某医院“送子广告”,被媒体曝光有虚假内容;还有刘晓庆与代言的广州某整形美容中心产生分歧,对该中心将其美容宣传成“整容”大为不悦。就在这些纷争尚未完全平息之际,在电影《手机》中饰演吕桂花的青年演员杨欣,被吉林省长春市某医院医学整形美容中心“换头”,院方利用她的性感身材配以别人的脑袋作广告。昨天,杨欣气愤地告诉记者,她将状告这家整形美容中心。

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  几桩明星和医院的纷争,焦点多集中在一个“钱”字上。医院找名人明星代言,是觉得他们是公众人物,有很高的知名度和信誉度。明星一方呢,为了挣钱不惜承担风险充当代言人。不过,和唐国强、刘晓庆等人的麻烦不同的是,杨欣遇到的纷争更令人不可思议。那家长春的医院整形美容中心,为了节省银子,居然“巧妙”地借用杨欣的魔鬼身材,换上韩国第一人造美女的脑袋在报纸上大做整形广告,这样的广告的确诱人,很容易吸引那些爱美的女性去效仿。杨欣目前已专程到长春取证并进行了公证,她将在寻求律师工作完成后立即诉诸法律。

  因为利益的驱动,现在有许许多多明星为医院、药厂、药品或当形象代言人或直接做广告,但往往明星专业知识缺乏,不可能对广告的内容进行甄别,对所宣传的药品的功能、疗效并不十分了解,一般都是按照对方给的宣传词照本宣科,这就难免夸大其辞。比如前著名游泳运动员庄泳曾经代言过的某减肥胶囊,因里面含有违禁成分氛氟拉明而被卫生部严禁上市;由巩俐代言的某产品因冒用希望工程名义赠送学校孩子作为卖点,引来媒体的追根究底;还有徐帆的一句“好身段,走着瞧”,使某种健瘦鞋名声大噪,然而,它却因减肥无效、虚假宣传而被消费者告上法庭……

  名人明星医疗广告多,是现实生活中比较突出的现象。医药属于高利润行业,很容易刺激明星和经营者的赢利欲望。当双方的合作出现误导消费者、损害患者利益的情况时,就会出现相互推诿甚至闹上法庭的事情。当然,杨欣遇到的纷争又是另一种情况,如果她的举证属实,那么长春那家制造“换头”广告的整形美容中心,不仅要承担侵权责任,还有广告涉嫌造假的问题。南京日报记者 梁平


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