本报讯来自索福瑞调查的收视统计,今年上半年全国黄金时段电视剧总收视率比去年同期下降了4个百分点。同时,央视影视部主任汪国辉在接受记者采访时也坦言,即便是播出覆盖全国的央视,大趋势下也未能幸免,最近一段时间央视一套、八套黄金时段播出的电视剧,收视率均有所下降。
日前,由央视影视部主持的“电视剧产业发展研讨会”上,18家国内实力、规模兼具
的影视公司老总、负责人们一一在座,这是难得一见的盛景。所谓研讨,说白了是电视剧买家、卖家的一场协商会谈。买家央视影视部挥动着橄榄枝急欲收购好剧以拉拽收视率回升,而作为卖家的各影视公司老板们,也期盼着能早日看到通向央视的一路坦途。
影视公司卖片给央视不赚钱
北京电视艺术中心主任郑晓龙直言,央视购剧只给微利,脱离市场的价格使得民营公司所获甚少;另外,央视予微利却又要买断版权的做法和如今更重视资产积累、品牌建设的影视公司之间有着明显的冲突,预计这更是未来合作中的瓶颈。郑晓龙解释说:“一个片子的拍摄,从风险、从资金的投入、从智力到劳动都是制作公司在承担,如果与央视合作,从利润看有时并不划算。”
央视渴望吸引优秀电视剧
会后,汪国辉在接受采访时表示,在市场竞争越发激烈的形势下,无可否认,面向市场的影视公司运作更为灵活,失去与之合作的机会已经对央视的收视率造成了不小的冲击。央视一套需要确保主旋律电视剧的可看性,而八套作为专业的影视频道则更要播出风格、样式多样化的优质剧目以拉升收视率。有关合作问题,汪国辉说:“我们非常渴望吸引更多的优质电视剧在央视播出,与影视公司的合作,当前的政策是,就剧论剧,洽谈协商。”
央视开始在朝市场方向走
虽然并未听到具体的政策变化,但看到央视挥出的橄榄枝,已经让影视公司的老总、负责人们兴奋不已。张国立认为,研讨会至少传达了一个令人欣喜的信息;英达则表示,民营影视公司的作品得到了央视的认可,能平起平坐地谈合作已经是转机。而令更多的影视公司负责人关注的是,央视的风向标作用和会有可能引发的连锁反应中所蕴涵的“钱景”,正如郑晓龙所言:“中央电视台这次开会,无论结果怎么样,对电视市场都是促进作用,从今天请到的这些人里就可见中央电视台开始在向市场方向走。而且这个会议,将会起到水涨船高的作用,它会传到各个电视台去,中央电视台开这个会,中央电视台要提价了,我们如果不提价怎么办,这是一件好事,谢谢中央电视台。”
(金力维)
《江南时报》 (2004年08月17日 第二十四版)