中国人一直羞于在大众面前谈钱，但李咏面对“身价4亿”的说法却并没有显露出丝毫的慌乱和回避，相反，他以君子坦荡荡的坚定和自信说道：“4亿并不多啊。”

　　日前，由世界经济论坛和世界品牌实验室共同编制了2004年《中国500最具价值品牌》排行榜，并对名牌栏目和著名主持人的品牌价值进行测评，最终获得“CCTV四大最具价值主持人”的依次是李咏（主持人品牌价值4亿）、王小丫（3.5亿）、崔永元（2.1亿）、周涛

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（1亿）。

　　李咏前日出现在“非常61”特别节目《梦想中国》的新闻发布会上，趁这个“公开露面”的机会，记者询问他对于“身价4亿”的感受，李咏笑眯眯地，但又不像在开玩笑地说：“4亿人民币折合成欧元不到4000万，折合成美元也就4000万，所以4亿人民币听起来挺吓人，但实际上也并不多，欧洲大牌主持人几个月的工资也能达到这么多。何况中央电视台本身就是一个非常有价值的品牌，作为这个大平台上的一名主持人，我的品牌身价自然也就‘水涨船高’。”肖扬