【南京日报报道】“声音就像这样！”这两天，只要你留意奥运频道，就能频频看到齐秦用他迷人的嗓音对着亲爱的电视观众说出这句广告词。此款亮嗓产品的广告也因此给观众留下了深刻印象。然而在北京市消费者协会刚刚发出的一封《致社会名人、明星的公开信》中，它却被率先点名批评。而广电总局也在同日发出通告：即日起，误导消费者的广告以及电视挂角小广告将被彻底清查。
五刀“砍”向广告明星
北京消协首次有针对性地向名人明星们发出劝诫性公开信，国内尚属首例。北京消协总结出的“明星广告”5大问题是：自己没有亲身体验过的产品，在广告中却称其使用效果好，误导消费者；在医疗服务和药品广告中使用绝对化用语，夸大治疗效果，误导消费者就医购药；违法宣传保健食品疗效；广告背后设有陷阱；做虚假广告带来了社会公众对名人明星的怀疑和不信任。
与此同时，广电总局也向各地广播影视局（厅）发出通知，要求各地广播电视播出机构在8月25日前，对本机构所播广告内容进行一次全面自查，坚决制止电视“挂角小广告”。
明星代言案例
为医院吹嘘
因饰演毛泽东而走红的唐国强曾被观众寄予很高的信任度，当他和歌手解晓东代言北京新兴医院广告在全国各地播出后，求子心切的消费者蜂拥而至。然而当患者置身该家医院发现疗效并非如此时，也愤怒地向唐国强、解晓东讨说法。其实，为医院代言吹嘘神奇医术的远不止唐国强、解晓东，还有胡兵、张铁林等人。
为美容护肤品呐喊
盛夏，护肤品和减肥产品受到爱美女孩的追捧，商家一掷千金请来明星助威，光减肥产品就有几大巨星“撑腰”：如巩俐的曲美、王姬的澳曲轻、关芝琳的大印象；张柏芝也用她沙哑的嗓子在电视上向观众“透露”她纤瘦的秘密是用“索肤特”。然而有媒体替张柏芝算了一笔账，“一块索肤特瘦体腰腹减肥香皂的市场价格是22．5元，而张柏芝光拍这个广告的收入就应该不低于250万元。仅凭这个250万元的广告收入去想，她真的会用这样一块‘价廉’却不知是否‘物美’的香皂来保持身材吗？”
为保健品叫好
李丁高钙片的广告畅销荧屏好多年，他那句“服了高钙片，一口气上5楼，一点儿不费劲”广告词颇受老年患者的青睐。而一位业内人士透露，李丁的体格根本就不是广告中所说的那样“别说提着东西，现在不提鸟笼子、菜篮子，空手也不能一口气爬上五楼”。据了解，为保健品代言的明星也是数不胜数，如张曼玉、张凯丽……
明星代言三大理由
理由一：金钱
一位业内人士在接受采访时分析道，明星都很现实，为广告折腰就是为了钱，拍广告远比拍戏轻松。而且比拍戏钱多，赵薇为“RedEarth”代言的酬劳高达300万元港币，郑秀文拍一个美容广告就让她一年有500万元港币的收入，而周星驰更是以1000万元港币的天价接拍了“娃哈哈”的广告，这样的数字怎能不让明星们为争代言纷纷折腰呢？
理由二：人情
刘佩琦因无法承受人情戏的烦扰，日前气愤地宣布要暂时退出荧屏。也有很多明星是身不由已地为“人情”“代言”，昨日一位不愿透露姓名的女明星告诉记者，“朋友找你了，如果找种种理由拒绝会伤感情。再说拍美容广告远没有拍戏那么辛苦，广告播出，也让自己露脸扬名，算是双赢吧。”
理由三：产品确实好
歌手周彦宏的美容护肤广告最近频频亮相荧屏，昨日她在接受采访时表示，那款美容产品是因为用了之后感觉特别好才接下的，“我将这个产品推销给消费者就是想与她们一起分享，在拍广告之前，我试用了半年，功效确实不错。”
明星对“封杀”
齐秦连连喊冤
面对封杀令，还不知情的齐秦非常惊诧，连问记者公开信里究竟怎么提到他的。而对于自己代言的亮嗓产品，他依旧“一往情深”：“做歌手的多多少少嗓子都有些毛病。这个品牌的咽喉药我已经用了两个月了，代言自己选用的商品不存在任何虚假宣传的情况。”
两明星昨向商家“退单”
记者昨天获悉，北京消协《公开信》已产生“疗效”，两位知名演员主动向广告商家“退单”。
丰厚的利润是某些明星热衷于广告的主要原因，但并非所有明星都“见钱眼开”。演员濮存昕最早接拍过补钙的广告，社会上对他的议论很多，他后来中止了与厂家的合作。他成为“预防艾滋病公益大使”后，找他拍摄药品广告的商家依然很多，但都被他一一婉言谢绝。濮存昕认为，医院、药品广告主观性很强，对于这类事关人的性命健康的广告，演员并不具备这方面的专业知识，对所宣传的药品的功能、疗效很难准确把握，往往也难以避免夸大其词的现象出现。
记者在连续几天的采访中得知，北京消协的《公开信》在演艺圈产生了极大反响。许多明星开始重新审视自己的广告内容。一位大做钙片广告的李姓演员和厂家取得联系，索取产品的最新资料，以决定是否继续为其代言；一位擅演古装剧的王姓演员，不久前与一保健品生产厂家草签了广告片协议。尽管该厂家一再强调他们的产品没问题，但这位大腕已决定退掉这一单；还有一位知名小品演员昨天已与一个医疗机械厂家终止合作。
姜昆接受记者采访时认为，名人明星应珍惜自己的荣誉和形象，拒绝承做虚假和可能对消费者进行误导的广告，是一个公众人物最基本的原则，在这方面名人明星必须自律。
周彦宏：支持封杀虚假广告
虽然周彦宏代言的某产品也被消费者认为有夸大功效之嫌，但并未遭到消费者的投诉。但她倒是想为母亲投诉一番，“我妈在电视上看到那个老明星做的广告后，也去买了那款产品，但回家发现，功效全无，整天嚷着要我去帮她投诉呢。消协和广电总局的政策出台也算是为老百姓着想，我支持。”
本组撰稿 南京日报记者 梁平 顾小萍 孙伊
(编辑 思夕)
| 
