《西游记》电视剧、动画片项目的启动，是本届广博会最大的亮点之一。昨日，《西游记》动画版在会上打出了巨幅海报，并率先发布了消息，一场另眼解读“西游”的动画风暴即将刮起，虽然制作方之一的相关负责人马中骏称“绝不是大话西游”，但全新的创作视角，从国内、台湾、日本等各地网罗的制作人才，使更多新鲜的创作能量注入《西游记》这部古老的中国故事中，完全迥异于以往的动画版与影视节目，自然引人无限遐想。国家广电总局电视剧司副司长王卫平，在出席该剧的启动仪式时提到“没有能多为孩子拍片”时哽咽不
语，引得场内一片寂静。当他说到“朋友的孩子问：拍了那么多电视剧，为什么不给我们拍一部动画片”时，已泪流满面。他指出，国产动画片之所以未有突破，除了资金条件外，很重要的原因是过于低估孩子的理解力，“我的孩子会评价动画片太低幼了。为孩子们拍一部吻合他们口味的动画片，反映他们生活的时代与环境是相当重要的。”投资520万美元，增加Q版造型
52集动画片《西游记》将尝试中国动画迈向国际市场的营销计划策略。为了照顾海外市场，尤其是欧美市场，这部动画片造型设计一方面迎合儿童心理，给主要角色增加Q版造型（Q指可爱）。另一方面在保持中国传统色彩上，要吸取欧美动画的元素。动画片的目标观众群设定在6至12岁的少儿，以中性偏男性观众的喜好设计。动画片将加强“喜剧效果”，提高趣味性，并将近年来受儿童喜爱的卡通人物对战模式纳入其中，这将有助未来衍生商品的开发。马中骏说：“目前这部动画片投资已达到520万美元，这个水平在国内是绝对一流的，在国外算是比较好的。”白龙马变成“小龙女”
动画片除保持原著的故事结构、精彩的章回桥段、正邪对抗等基本元素，将强调“友爱、互助、勇敢、冒险、趣味”等主题。动画片对原著做的一个大手术，是在“三奘师徒”间加入了一位重要的女性角色———原著中的白龙马。白龙马本是一位小龙王，在动画片中却成了一位漂亮并身怀绝技的“小龙女”，暗中帮助师徒解决难题。马中骏说：“这种改变是丰富故事的发展和人物情感互动，增加女性观众的认同感。”吉祥“宠物”陪伴师徒西行
马中骏透露，动画版《西游记》中还有一个新设想，加入孩子们最爱的宠物造型。他说：“20年前的小观众与现代小观众的欣赏观念、生活背景太不一样了，《西游记》原著中有着浓厚的宗教色彩，也有过于血腥暴力的一面，这些都会在动画片中被淡化，编剧正在设想为师徒几人设计吉祥物，就是可爱的宠物，它们也会参与到取经过程中，增加故事性与趣味性。”（来源：北京青年报）
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