电影是“旧时王谢堂前燕”还是“飞入寻常百姓家”？这个十多年来中国电影的属性之争，现在终于有了句号。在日前刚结束的中国电影市场研讨会上，不管是电影局官员还是影院经理对电影票价的降价问题都达成了空前一致，国家电影局也趁热给全国院线和影院松绑，提出改变以往票房论英雄“竭泽而渔”般的做法，取而代之是“以观众人数作为考核指标”。南京影院反应积极，将对中外大片实行最高限价；相对应的是，从四川成都刮起的“五元票价风”在南京则难以刮起来。中国电影市场：高票价吓走观众
记者在采访中了解到，中国电影市场近几年的票房总量不仅长期徘徊不前，而且电影观众人数大幅下降，中国电影已经到了最危险的边缘。其中，大上海的数量最具有代表性，上海电影市场观众人次从前几年的平均4500万人次，下降到去年的不足490万人次，电影市场的观众总量只有前些年的十分之一，这让国家广电总局的官员和参加这次研讨会的全国各大院线和影院的老总们黯然无语。降价这样的结局并不会让人感到意外，因为中国的电影票价在过去二十年里足足上涨了400倍，而有些城市如北京、上海，电影票价则上升了1200倍。是什么原因让中国广大的电影观众远离了影院，让今日电影院的观众群大幅下降到了危险的临界点？贵族化的电影“高票价”难辞其咎！
以前段时间在南京电影市场上映的国产大片《十面埋伏》为例，该片在南京影院的最高票价为50元，最低票价也为35元。如三口之家同时观看要最少花费105元，加上路费、饮料和其他费用，一场电影下来，一家人少说要花费130至150元，而南京市的最低生活保障只不过200元左右。电影“高票价”导致电影消费贵族化，这让很多家庭难以承受，好些市民则声称，买张碟子和全家老小一起在家看可省不少钱。由于观众数量的萎缩，中国电影市场往往在一年之内出现几部影片异常火爆的“虚假繁荣”，在这几部所谓大片的旋风过后，随之而来的是整个电影市场更大的沉寂。南京影院：大片实行最高限价
据了解，四川的“五元票价”的始作俑者会推出新的“五元票价”，而江苏则将以9月10日南京金陵工人影城升级改造后，“江苏最大的电影超市”投入运营为契机，大幅调整电影票价，票价下降幅度将达到50％甚至更多，“以后再好的大片都不会超过30元，价格虽低，服务质量更高。”影城欧阳冲告诉记者。“给大片实行最高限价”这一说法是否属实呢？南京电影一圈内人表示，他们正要将这种方法普及到南京各大影院，因为这种方法会让更多喜欢大片的人走进影院，而不是看碟片。
那是否会推出“五元票价”呢？“五元票价将会在南京流产，因为一些影片发行商有他们的价格规定，不准低于五元，我们会推出十元票价来吸引广大的观众。”欧阳冲告诉记者。他们将在每周推出一至两部新影片的同时，每天还会挑选一部或者多部强档影片作为电影超市的“特卖影片”，如9月强档影片《哈利·波特3》在每周推出的特惠日里，票价不过10元左右。而上影华纳张华向记者表示，“五元票价”他们不可能实行，作为五星级影院提供了较好的观片氛围，现在20至30元之间的票价已经是很低了，不可能再降。对于大片限价之说，她表示影院还没有接到总部的通知，但是华纳公司会在10月份进行全国不同区域的消费水平调价。
作者：李晓静
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