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点击此处查看其它图片 新华网北京9月5日电（记者邱红杰）一部电影被冠以主旋律，对其商业价值而言是不是利好消息，难以说得明白。
在我国主旋律影史上，既有《生死抉择》的亿元票房记录、《离开雷锋的日子》年度国产电影票房折桂，也不乏票房惨败血本无归的个案。近日，由中影集团等单位出品的《张思德》全国公映之前，已频频传出票房大卖的消息。北京市的票房预售款已经达到400万元，这创下北京电影发行放映历史上的新纪录。石景山区古城影院，预售票房已经逼近30万元，超过了当年《生死抉择》的同期预售款21万元。全国各地发行商最近也纷纷进京，洽购此片的发行权。
“主旋律不等于政治口号！”中影集团一位负责人谈到这部主旋律电影时这样说。这态度既显示了对《张思德》的艺术信心，也折射出过去的主旋律电影多多少少有些喊口号的色彩。
记者以为，“主旋律”这样一个响当当的旗号，往往过于轻易地被一些电影打来打去，以至于它最终达到的效果并不如它本应具有的那样美妙。实际上，现在一些水准不高的影片倒是更喜欢举起主旋律的大旗，还有希望争取到组织观看、团购票之类的政策待遇，但主旋律的形象也因此遭受伤害。这种伤害反过来又殃及了那些制作水平高超的主旋律作品，使它们最终也不得不依靠团购票收回成本，以至于有些好电影反而不愿意戴上主旋律的帽子。就像《张思德》的主创人员就认为，这部影片难以用“主旋律影片”来概括，他们更愿意称之为“政治题材电影”。
主旋律“演奏”靠的是技艺，而不仅是热情。功力不逮者的积极参与，反而使本该积极向上、昂扬醒目的主调变成了干涩的号叫。久而久之，观众对主旋律影片形成了排斥心理。就像农村片的概念总让城里人提不起兴趣，文艺片的概念总让人觉得晦暗难懂，主旋律的概念也总让人觉得进电影院像是进了教室。
和纯粹娱乐电影相比，主旋律电影更需要票房。不占据着主要票房，主旋律也就无从谈起。说到根本上，主旋律电影最需要艺术功力。其实，就主题而言，让观众心甘情愿买票进电影院的影片，多数都是主旋律的。我们在好莱坞大片中处处都可以见到克己为公的人、不畏强暴的人、默默奉献的人、勇于探索的人……影片表现的也多是爱国、和平、团结、友爱、进取等积极向上的意旨。美国的主旋律让人受了教育还不觉得，走出电影院还能津津乐道。一位影评人说，在主旋律的表达上，我们很多电影人还得从ＡＢＣ学起。
电影《张思德》是为纪念毛泽东《为人民服务》发表和普通战士张思德牺牲60周年而制作，这是感动过几代人的名字。除了周年纪念和百姓记忆带来的商机，影片更看中张思德这样一个小人物，他和人们一样是平凡人，人们在他的平凡中发现了伟大。这种小人物策略是很多电影成功的元素。在艺术上，导演尹力说这是一部付出艰辛之作。编剧刘恒也是善于表现小人物的作家，他一手塑造了贫嘴张大民的市井形象。主演吴军此前在电视剧《神医喜来乐》中扮演神医的胖徒弟德福，为了这部影片一个月减肥27斤。这些成为艺术水准的保证。除此之外，发行方还全面引进了商业片宣传套路，在人民大会堂举办大型首映式，树立灯箱广告，制作特色海报、开发相关产品。在总投资1200万元中，有300万元是宣传费用。
业内人士预计这部影片的票房可以超过《十面埋伏》的1.5亿元进账。随着票房的成功，《张思德》或许会成为一个国产主旋律电影在商业上取得巨大成功的典型案例。
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