经国家教育部批准，北京广播学院正式更名为中国传媒大学，并且将在今天北京广播学院成立50周年之际正式挂牌。在中国传媒大学日前举办的“中外台长高峰论坛”上，付费电视成为议论的热点，针对国内对付费电视认识所存在的误区，来自新闻集团、DISCOVERY的嘉宾指出，如果只播节目不播广告，那很多付费电视频道就会难以生存。
观众看付费电视频道不需再像现在的开路电视那样忍受广告的骚扰，这在很多场合成
为国内宣传付费电视时所列举的主要优势之一。但星空传媒集团（中国）副总裁贾晓佳指出，对于很多付费电视频道而言，收视费用无法弥补频道的运营成本，因此必须引进广告，否则难以为继。贾晓佳分析说，首先高度细分的专业市场是付费电视的一个主要特征，这就决定了付费电视频道在大多数情况下受众数额不会太大；另一方面，付费电视的制作成本和包装成本却比较高，而且需要做较多的推广否则用户无法知道。因此，仅靠收视费很多频道通常无法生存。
这种情况下付费电视怎么办？贾晓佳说必须构建构一个大的平台，能够提供足够多的频道，这样虽然单个频道用户不多，但总数不少，才能达到规模经营。她介绍，新闻集团在北美的付费电视有225个频道，用户是1200万，很多付费电视频道都是采用付费加广告模式，她建议中国的付费电视也采用这种模式。DISCOVERY中国区总经理张力先生也介绍，DISCOVERY、CNN都采用收费加广告模式。
付费电视向观众收费之后还要插播广告，观众能答应吗？张力认为关键是要找到一个平衡点，“不管哪一种方式，总得让观众觉得付出是值得的。”他同时认为，付费电视也不仅仅是付费加广告一种模式，“像HBO就完全靠收费。”
作者：刘江华
（来源：北京青年报）
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