日前，本报报道了“南京大片将实行最高限价‘5元票价风’难刮”的消息。昨晚24：00，在南京电影票价即将“跳水”的一片呼声中，9月份第一部大片《哈利波特3》反常规地以15元的低票价提前隆重登场，成了南京电影票价真正“回归”的试金石。据记者了解，自8月份开始，南京市各大影院先后掀起“电影大众化”浪潮以来，影院票价下降幅度达到了50％，走进影院的观众数量明显增多，一些特惠场次甚至出现满场现象。那么以后所有大片都会以15元甚至10元票价启动吗？降价能否真正地激活南京电影市场吗？
限价最高不超30元
昨日下午，由本地两家院线——扬子院线和东方院线联合举办的媒体看片会上，两家院线的负责人均宣布，将大片《哈利波特3》采取低票价策略，是响应全国电影工作会议上提出的降价要求，将贵族化的少数人消费转变成“平民化”的大众消费。那《哈利波特3》的“零点引爆”仅仅是一个开头，以后所有的大片都会以这样的低价引爆吗？“我们本来打算是以10元引爆的，但是影片《哈利波特3》的发行商实行了最低票价和最高票价的限制，我们只能以15元来引爆，不过两周后，《哈利波特3》将会以10元票价上映。以后所有的大片都会用不同的方式以15元或10元的低价上映，但是大片最高的价格不会超过30元。”扬子院线一负责人表示。
但是记者了解到，由于定位不同和服务质量不同，五星级影城南京上影华纳没有加入到降价的队伍中来，他们将《哈利波特3》的引爆价定在30元。“我们大片的票价和其他一般影院差不多，也没有超过30元，我相信有很多观众看电影是来享受的，不会去追求一时的便宜，因为真正想看电影的观众不是看票价什么时候便宜了才去看，再说20元至30元的票价也不高。”华纳影城负责人张华说。
还需等待市场检验
记者在采访中了解到，以工人影城以及和平影城为首的两大本地影院，推出了《哈利波特3》10元至30元不等的分时段票价，大华、青春等影城也把最高票价以优惠的形式调到20元至25元左右。一位业内人士告诉记者，相对于前段时间《十面埋伏》40元的票价，长达2个半小时的《哈利波特3》，目前的票价水平的确做了较大的下调，基本上已经回调到2002年《哈利波特1》时的水准。
而两院线负责人表示，价格的适当回调，在不同的时段提供不同的价格，以提高上座率，锁定广大电影观众，是基于对电影市场的分析而做出的理性行为，其目的还是培育电影市场。从8月开始，各家影院分时段调价，工人、和平还推出了10元全天的特价场，观众人次明显上升，显示了南京市存在较大的消费潜力。
降价会让观众增多，但是否降价就能让疲软的票房总量有所增加呢？对此，业内人士抱着谨慎的态度表示，以《哈利波特3》为首的价格回调并没有采取当年四川“5元票价”那种鱼死网破的过激做法，这次大幅度、大规模的降价只是电影行业日渐成熟的市场运作的摸索过程，要等待市场的检验。这种分时段的大片降价，多数观众能否接受，总票房能否增加，到底能走多远，我们还要拭目以待。
本报记者 李晓静
《江南时报》 （2004年09月10日 第十九版）
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