电车内也悬挂着书的广告。
书店内宣传书的广告牌。
书籍广告，在很大程度上影响读者是否购买，所以，日本的出版商从不掉以轻心。
最近在网上看到范用先生出了一本书，名叫《爱看书的广告》。他认为，图书要重视广告，广告文字要简练、实事求是，不吹嘘，不讲空话、废话。日本的出版社可以算是把这种想法贯彻到实际中去了。
首先是形式，常见的有说明型、内容梗概型和评论型，大体在三类地方发表。一是刊登在报纸上。为此我特意数了一下昨日的报纸，32版中有9版在下方做了书籍广告（另外还有5版是与文化有关的广告）。二是印在书的封面封底和腰封上。三是或发表在网上，或印成小册子夹在书中，或印成张贴画贴到书店的墙上。另外，书的最后几页，往往会刊登同一出版社的其他书的广告，这是约定俗成的一个形式。
以情动人
例证：村上春树的《海边的卡夫卡》，腰封上只有一句话：“15岁的我，踏上不能回头的旅程。”
至于内容，最常见的是以情动人。这个“情”，未必一定是爱情，也可以是惆怅。比如村上春树的《海边的卡夫卡》，腰封上只有一句话：“15岁的我，踏上不能回头的旅程。”而封底一侧的广告是关于内容的简介：“1、15岁。他细高、沉默，想拥有金属块儿般的肌肉，想成为世界上最强壮的15岁少年。2、中野区。在东京的中野区，如果有一天突然从空中落下2000条活鱼，人们会惊讶吧。3、猫。很多猫没有名字，很多猫没有语言。但是，那里有没有语言、没有名字的梦。“这样前后呼应，仅从广告上就可以感受到主人公的孤独，魔幻风格的文字自然引发读者进一步探索的欲望。
名人力撑
例证：如果是大江健三郎的书，那封面上“诺贝尔文学奖获奖作家的思考”之类的字样一定会出现。
既然面对市场，自然要考虑读者的从众求新心理。日本出版社深谙此道，腰封的广告上最常出现的文字是：“某某大奖获奖作品、销量突破××万部、正在拍摄电影”等等。如果是大江健三郎的书，那封面上“诺贝尔文学奖获奖作家的思考”之类的字样一定会出现。如果是村上春树的，则为“长篇新作”字样。邀请名人，把名人对这本书的评价作为广告语也属此类，应当很有效果。
托大蛊惑
例证：《世界名著梗概》这样书名普通的书，广告文句是：“抓住你灵魂的名作的力量”。
新上架的铁凝的《大浴女》日文译本，腰封上的广告是这样的：“因为妹妹的死而背负沉重的精神负担、辗转恋爱的尹小跳；以天生的美貌为武器、试图一步登天的唐菲；远渡美国结婚、失去自我的尹小帆……讲述由‘文革’至改革开放，激烈变革年代中女人们在肉体与灵魂上的丰富经历。”
翻译作品往往令读者觉得晦涩，无法迅速进入情况。所以日文广告先交代主人公和故事年代，再辅以“肉体与灵魂上的丰富经历”帮助读者下定购买决心。
日本的书籍广告，幽默搞笑的并不太多。在文字特点上，最大的特点就是简洁，所以基本上是简体句，而且名词放在最后的名词句用得很多（日文的习惯往往是动词结句），比如《世界名著梗概》这样书名普通的书，广告文句是：“抓住你灵魂的名作的力量”。
除了简洁，语言能有震撼力就更好了。今年获得日本芥川奖的作品、20岁女孩金原瞳的《在切成蛇状的舌头上穿孔》，广告文只有一句话：“撕裂的痛楚，战栗的爱”，让你摸着书皮就颤抖。
一篇书籍广告，反映的是出版社的心态，在很大程度上影响读者是否购买，所以，日本的出版商从不掉以轻心。文字简练、实事求是，不吹嘘，日本的出版社可以算是真正把这种想法贯彻到实际中去了。
孟海霞
韩国新书
《水孩》（童话）
作者：黄银珠（文/画）
版本：Artbook出版社2004年8月
定价：19800韩元
Waterboy的房间很小，可是水和整个世界流经他的房间。他和那些东西见面、打招呼、互相关照，但是他不依附于任何一个，就像流动的水。一天，他发现一个椅子漂流在水上，拿回家一看，椅子下面露出一个小女孩的脸。他想送走小女孩，小女孩却一把抓住他，将他拉进椅子下面。原本以为狭小的空间，在进入椅子下面的一瞬间，出现了一片广阔的沙漠。他和小女孩在沙漠里走了一遭，他发现，广阔干燥的沙漠和宽广无边的水，很不同，也很相似。记住了风和沙砾的水孩和小女孩分别后，回家将椅子挂在枝头，继续等待经过他房间的某个人。
《水孩》是一个成人童话，最初发表在韩国作者自己的网站上，很受网民的欢迎，在韩国有了一批忠实的拥护者。
焦艳（中国社科院外文所）
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