陆川的西部历险片《可可西里》将在10月1日在全国公映，与王家卫的《2046》在同一档期上演。这给这部艺术探索片带来很大的压力。
据了解，王家卫的《2046》将在上海举行盛大的首映礼，明星演员阵容全部到场，并且租用了6辆敞篷车，将在上海市区进行巡游。对于如此的阵势，制片方华谊兄弟太合影视公司的王中磊表示，《可可西里》已经做好了迎战的准备，他们计划将佳能公司赞助的410万
元人民币全部投入到影片宣传中。王中磊还说，他们计划在中央电视台做150次以上的广告进行推广。
对于这场火拼，陆川面对记者的提问，也表现出百倍的信心。有记者说，《可可西里》不是娱乐片，没有明星阵容，面对当下的电影市场，《可可西里》很有可能输给《2046》，为此，陆川反驳说，娱乐片的市场当然不错，但反思片的市场不一定就差，《辛德勒的名单》是反思片，不也一样得到了市场的欢迎？
在接受记者采访时，有记者提出“如果上映的票房不如《2046》怎么办”时，陆川立即打断了记者的提问：“这绝对没有可能，我们的票房绝对不可能输。”他说，能够和王家卫同场竞技是一件很刺激的事情，“他们是‘精致小菜’，是电影明星，我们是‘生猛海鲜’，是明星电影。”
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