现在，只要一提起电视广告二字，观众就会产生一种厌烦感。倒不是观众不爱看广告，只因许多广告长得有点“丑”。
广告是联系厂家和消费者之间的桥梁，花钱在荧屏做广告的目的，就是为了使观众接受你的广告宣传，成为产品的消费者。由于我们的许多电视广告缺乏创意，更少艺术性，不断出现的“叫卖式”广告，是想在荧屏重复播映后形成“强记忆”效应，最终却招来观众的
啧言。
优秀的荧屏广告是智慧的展现。一个蕴意深刻的画面胜过千言万语；一个充满智慧或幽默的点子，会让人在赞叹之余记住商品品牌；一段引用恰当的旋律，也会长久萦绕在人们耳际。
最近，看到两则广告就给人留下了深刻印象。那是一则啤酒广告：高高的货架上，只有两瓶啤酒，一个漂亮的姑娘踮起脚跟也够不着。此时走来一位高大男子，来到姑娘面前，当他看着眼前这位漂亮的姑娘时，观众都以为他会献媚，去为这位姑娘拿她够不到的啤酒，谁知在姑娘的魅力和啤酒之间，他选择了后者。广告不长，音乐也很抒情，此时无声胜有声，广告制作者的潜台词尽在不言中。还有一则篮球鞋的广告，美国NBA森林狼队的加奈特穿着气垫篮球鞋骑着一辆自行车，只见许多人在他的肩上叠起了罗汉，承受着这么大的压力，加奈特仍旧在骑行，可想而知，这双篮球鞋的承受力有多强。好广告一般来说都出自名牌厂商之手，许多观众对精彩广告剪接成压缩版还不满意，他们想看完整版。这就是优秀广告的魅力。
每年一度的世界著名广告文化展映活动，自1996年被引进至今，连续两年在北京人民大会堂和上海大舞台获得满堂彩，观众花钱买票看广告成为一道风景。只有观众接受了你的广告文化，才会接受你的产品。荧屏广告没人看，不要去怪观众，还应该从广告本身找原因。
对于观众厌恶的电视“挂角小广告”现象，广电总局要求各地在8月25日前进行一次全面自查，并予以制止。但至今仍在荧屏上晃动着“挂角小广告”，这是对国家政令权威的一种挑战。看来，要使荧屏广告人见人爱，除了要提高广告的艺术性，更要对违规广告加大处罚力度。吴为忠
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