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文/本报记者王磊
据有关统计显示，今年全年会有10多个动漫展在上海举行，人多、商品多是上半年6个动漫展给人的最直观印象。
1999年，上海美影厂第一次在沪举办动画漫画展，当时的人流量是5000人次，而如今，动画漫画展已有16万人次的客流。业内人士估计，截至今年底，参观人次会超过40万，动漫市场似乎一片火热。
但是业内人士却坦言，繁荣景象是我们在为海外动画埋单，在动漫热的背后，原创处
于“虚火”状态。
原创形象 人气冰凉
一项调查显示，中国动漫市场80％以上盈利流向了海外。夸克市场研究公司对京、沪、穗三地2000多名青少年进行的调查表明，三大城市，每年14——30岁的城市青少年，有超过13亿元的动漫消费量，与全国洗发水消费额相当。但是这13亿元中，有80％多流向了日本、美国的动漫厂商。
购买比例排在前5位的是，史诺比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，仅这五位每年就“笑里藏刀”地从中国卡通市场“掠走”6亿元。
更糟的是，中国原创动漫可能连这仅有的两成份额也保不住。卡通杂志《漫动作》透露，根据该杂志的最新统计表明，最喜爱的20个动漫形象中，19个来自日本，中国动漫形象只有孙悟空一个。孙悟空成为中国动漫“品牌”的独苗，原创形象人气冰凉。而19：1意味着，在动漫这个讲人气、靠品牌的市场，原创动漫的市场份额可能还将下降。
急功近利 越急越“冷”
6年间，5000到16万的人流量，反映出动漫市场购买力的几何膨胀。为什么购买力爆炸没有带动原创的崛起？业内人士将原因归咎为原创动漫的“急功近利”。
动漫产品销售商“21世纪卡通城”表示，国内不少原创形象持有人急于收回投资，对授权生产的质量控制不严，衍生产品品质低劣，最终损坏了好不容易创造出来的动漫形象。
《漫动作》副总编辑林岚表示，在她看来，目前许多原创处在只能“翻唱口水歌”的阶段，这个时候就把它们拿出去“兜售”，怎么能热得起来？动漫热，不能只是热着摆摊赶集，热乎乎的泡沫对原创只是拔苗助长，关键是要“做热”整个原创产业链。
振兴原创 基础先行
专家表示，把原创动漫之火“化虚为实”，最重要的是基础建设，引进机制、思路、创意，形成完整的产业联动。
林岚表示：目前原创动漫需要的是基础性工作：编剧、分镜头等都得一步步学习。一个成功的动漫形象，需要作者、出版社、制造商共同打造。仅仅一个出版社、一个动画公司或者一家玩具公司一家“热”，产业只能处于“脱链停车”状态，原创也无法真正热起来。
目前“三辰蓝猫”已经开始联合10家出版社，计划在国内开设品牌专卖店，把原先零碎的创意、制作、销售链条都贴上“蓝猫”标签，建立一条基础扎实的动漫产业链，“做热”原创动漫。
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