央视三套引进栏目亟待本土化(图)_影音娱乐

央视三套引进栏目亟待本土化(图)



http://ent.sina.com.cn 2004年10月26日18:29 法制晚报

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　　央视三套改版后的新生栏目，在经受住初创期观众热热闹闹的品头论足之后，基本走进了一个平衡期。但是，在一派歌舞升平之下，记者却发现若干引进栏目在中国电视观众的肌体中，发生了排异反应。《联合对抗》和《想挑战吗？》这样的栏目则试图把国外的舶来品收入小栏目中，让观众接受，这就很成问题，因为背景不同，电视观众对于栏目中蕴藏的文化背景没有认知，你让他钟爱是很难的。

　　观众认可需时间

　　《联合对抗》来源于英国，在英国是第二代《百万富翁》，在国内它的前身就是大名鼎鼎的《开心辞典》。但是，与《开心辞典》的命运不甚相同的是，电视观众对它并不是很买账，原因在于，作为后续产品《联合对抗》已经失去了让观众在收看的第一时间产生新鲜感的优势。同时，它的前身《开心辞典》并没有老化到需要淘汰的程度，“小丫微笑”这张王牌还是很有分量的，所以，《联合对抗》想取而代之是不太可能的。中国传媒大学胡智锋教授，针对引进节目的问题告诉记者，像《联合对抗》这样的栏目，它的主要问题就出在它对中国电视观众和国外电视观众没有一个很好的分析。相对来说，国外的观众已经很成熟了，他们对娱乐、益智节目的要求，就是要不断出新，但是，我们的观众是很需要一个平稳期的，也就是说他们现在还需要《开心辞典》这样有观众、有现场的益智节目，突然的转变让他们在感觉上没法接受。而且，国内观众对喜欢的主持人也有着某种不可解释的依赖感和信任感。

　　引进栏目需改制

　　通过国外栏目流程我们不难看出，所谓国外引进栏目如果出现问题，那一定是最后一步的本土化改制没有做到位。比如，三套改版之后从德国引进的《想挑战吗？》，最初，主创人员看中的是国外模式中的新、奇、特，因为这个栏目在国外的影响力非常大，所以，很自然地认为他在中国的电视土壤中能“茁壮成长”。但是，现实的表现并不很理想。其中最主要的原因，就是栏目样式和内容没有做好本土化的融合。

　　引进栏目的本土化发展不容忽视，毕竟，在中国吃红烧肉的还是多于吃牛排的，而那种四成熟的牛排就更需要中国式的再加工了。

　　作者：赵真臻

　　

央视三套 引进栏目亟待本土化(图)

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