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“博彩”比“圆梦”更诱人

http://ent.sina.com.cn 2004年10月27日09:08 北京日报

  央视七天直播的《梦想中国》,成了上星期收视热点。其实,该节目并没什么特别的出新和绝招,不过是想成为明星的选手一展才艺角逐大奖。比赛过程,似乎并没让观众有太多的遐想和期待,倒是每晚观众为了区区数万元大奖,发出的上百万元手机短信费用,使这档节目衍生的“博彩”色彩更引人注目。

  “花一元短信费投票,兴许能挣个数码摄像机呢?我是天天投票,等着‘砸金蛋’中
大奖!”小倪说起《梦想中国》眉飞色舞。不少人看这节目,除了喜欢李咏的主持,就是盼着大奖能“砸”在自己头上。小潘毫不掩饰地说:“和青年歌手大奖赛比,《梦想中国》参赛选手唱得业余多了,大家主要是为了看热闹和得大奖。”观众李艳说,“投票后就盼着自己的手机接到李咏获奖的祝贺,至于选手们谁强谁弱,我倒不太关心。”

  自《幸运52》和《开心辞典》火爆以后,这种融知识、娱乐、博彩为一体的节目形式得到关注,其不仅捧红了主持人,刺激了收视率,还“催生”了一大批同类节目。一位资深电视人坦言:“电视节目的竞争太残酷了,眼球率就代表着商业利润,用重奖刺激收视,何况还是观众‘买单’,这不是省钱省力的好事儿?坦率地说,这个节目没什么创新,无非是把推新人和博彩挂在一块儿的‘拼盘儿’。”

  以往的体育彩票和社会福利彩票,没有人会算过细的经济账,因为奖品之外剩余的钱投在了社会公益事业上。用大伙儿的话说:做贡献了!不过这次倒是有人给《梦想中国》算了一笔账。在一家公司做房屋测量工作的蔡圆先生说:“咱们粗略按每天一百多万观众投票,平时一条短信一角钱,这次一条短信一元钱,不算黄金档的广告收入,光短信费就是一百多万,直播全程也许就得上千万的短信费。而一天的中奖金额十万元打住了吧,很多观众都觉得奖够大的了,殊不知,这点儿钱还不是大伙儿自己掏的腰包儿?大钱都让人家赚去了。”

  在电视节目强调互动性的现下,利用高额手机短信和声讯台来共谋盈利已成为一个公开的秘密。看来,博彩类节目除了制造速成致富的神话,又趟出了一条“借鸡下蛋”的新路。


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