四年前，赵国庆发起“五元票价”革命，轰动全国，因遭到各方阻力仅坚持了三个月。“五元票价之父”赵国庆也因此名声大涨。
今年8月，国家广电总局副局长赵实在全国电影工作者会议上公开表示，我国电影票价太高，呼吁电影票价降价。
今天，赵国庆再次发动“十元票价”，以片方合同最低限制价为参照标准确定电影票价，既降低票价，又避免了“五元票价”一刀切的弊病，中影引进大片票价可低至10元。
赵国庆表示，这次降价将要坚持到底，没有最低只有更低。
（记者卫昕）2000年11月3日，赵国庆率峨眉院线发起了“五元票价”革命，那场“完美风暴”轰动3个月后就偃旗息鼓。4年之后，广电总局领导公开呼吁电影票降价，赵国庆再次发起了“二次革命”。昨日峨眉院线宣布，从今日起，旗下的东方世纪、华协、学府、加华影城全面下调票价，降价幅度最高达到75％。赵国庆表示，此次降价将坚持到底。这预示着在岁末贺岁黄金档来临之际，蓉城电影市场将硝烟再起。
定价：大片10元全国最低
据了解，峨眉院线各影院降价后，普通场次票价最高不超过20元，而实际上成都观众花10元钱就能看最新大片：除了每天12点前半价10元，东方世纪、华协的会员观众买票都是10元。而且目前“会员”门槛还很低，在东方世纪花50元就能办一张会员卡，终身使用。
纵向比较，4年前的“五元票价”，票价降低了2／3，而此次降价幅度最高达到75％。横向比较，如果同样在五星级电影院看电影，在北京、上海、广州、深圳等城市需要花60至120元不等，而东方世纪影城会员价只需10元，创造了全国最低价。
利润：厂家直销价零利润
赵国庆表示，降价是以峨眉院线与片方的合同价为参照标准。卖给观众的票价就是片方合同中规定的最低限制价，一般的中影引进大片合同最低价是10元。把这种“零利润”的“厂家直销价”模式引入电影界，开了全国先例。
当年“五元票价”一刀切，遭到了片方的极大阻力。此次赵国庆吸取教训，如果片方合同价超出10元，影院也将水涨船高。赵国庆表示，将把合同复印件贴在影院门口“明码实价”，让观众心里有数。
目标：观众人次增长两倍
赵国庆表示，当年实行“五元票价”后，票房收入增长了300％。现在的10元票价，也是为了培育成都的电影市场。目标是降价后第一个月观众人次增长200％，上座率从20％增长到50％，然后稳步增长。他还表示，10元看大片并不是自己的理想价位。“没有最低，只有更低”。影城还将陆续推出5元学生场、老年场等，随时根据市场需求继续调整票价。
降价是否能把观众请回电影院？赵国庆的“二次革命”能坚持多久，是否会引起连锁反应？本报将继续关注。
