今日，赵国庆旗下的峨眉院线影城全线降价，票价最低10元，蓉城其他院线暂时按兵不动
继当年在成都推出轰动一时的“5元票价”之后，峨眉院线负责人赵国庆再次掀起电影院的“降价风暴”。昨日赵国庆宣布，该院线旗下影城今日将全面降价，最低10元，包括五星级影城东方世纪电影广场。
突然发招：峨眉院线全面降价据赵国庆介绍，从今日开始，峨眉院线下的东方世纪电影广场、华协影城、学府影城、加华影城将全面下调票价，普通场次票价最高不超过20元。东方世纪和华协影城还推出凭一张钻石会员卡，可以在全年内不限次数、不限人数地享受到最低10元看大片的优惠。“我们的10元票价是针对那些时长在2个小时之内，也没违反片方规定的最低价的影片。但如果片方有规定票价不得低于15元，那我们就会严格按照片方的最低价执行。”4年前，在“5元票价”行动中，华协影城的观众人数比同期增长3倍，而这次赵国庆更是希望此次降价能够使影院的上座率有大幅度的提高。
降价目的：
吸引更多人进影院
票价下降，电影院会不会亏损？峨眉院线总经理申述凤一点也不担心：“肯定不会亏损，因为一个放映厅面对50个观众和100个观众消耗的成本都是一样的。但是得到的效果却是不同的，100名观众形成的氛围、带来的市场潜力显然比50个观众多出很多。这次降价并不是什么薄利多销的促销手段，而是为了让人们更多地进入电影院，也是为了让电影更多地进入人们的生活。”
竞争对手：
态度谨慎暂不跟风
对于峨眉院线此次降价行动，其竞争对手太平洋院线与星美院线持观望态度，两条院线的有关负责人都表示暂不对此发表任何意见。不过，据外地一个资深业内人士介绍，自从今年广电总局有关负责人在内部会议上提出中国电影票价偏高的问题后，南京等地影院的票价都作了一定程度的下调，但还没有一个人像赵国庆这样把票价一下子降到10元。该人士认为，赵国庆这种行为不排除炒作的成分。据他分析，像东方世纪电影广场这样投资5000万打造的五星级影城，每张票的成本绝对不应该低于10元，一旦降价换不回上座率的成倍增长，那么这个行动绝对不会持续多久。
片方意见：
降价伤害了投资者
11月5日法国大片《暗流2》将在蓉上映，该片是遭遇这次降价行动的首部影片。昨日，记者就此消息致电发行《暗流2》的中影公司张先生，他对峨眉院线的降价行动有些吃惊。他称：“这次中影规定的《暗流2》最低票价为5元。但一般像这种大片在成都的首轮放映，票价都应该在20元左右，不过中影公司没有和院线签订不得低于20元的协议。”
而一位不愿透露姓名的发行界人士称，降价是对投资者的一种伤害。该人士举例称，当初赵国庆推行5元票价时，冯小刚就曾公开表态，他的影片不许卖5元；而《十面埋伏》放映时，发行方新画面公司也通过要求院线每个拷贝的保底票房不低于40万来控制院线不能把票价降得太低。记者马丹
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5元票价
2000年11月3日，由成都峨眉院线发行放映公司董事长赵国庆发起，成都10余家电影院将其电影票价下调为5元。此举被称为“中国电影第二次革命”，对萎靡不振的国内影市产生了不小的震动。12月初，中影公司和国家电影局负责人相继表示支持电影票降价。12月10日，中国电影制片人、电影导演、城市影院三大业界协会在成都联合发表宣言，肯定成都5元票价举措，并呼吁改革中国电影制度。后因各种原因，此次“5元票价风暴”有始无终。
2004年新年伊始，峨眉电影发行放映公司董事长赵国庆接受央视西部频道《新闻夜话》栏目采访时就透露，随着峨眉院线整合结束，他一手发起的“5元票价”将重整旗鼓。
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关于赵国庆
赵国庆，河北临城人，1951年出生，参军复员转业后，当过中学政教处主任、校团委书记，上世纪80年代起执掌成都华协影城，获全国电影院十佳经理、四川省文化新闻人物等称号。现任中国城市影院发展协会会长、上海东方城市影业发展公司董事长、四川峨眉电影公司总经理，先后拍摄了《国家主席刘少奇》（1998年度华表奖、金鸡奖）、《我心不死》、《中国1949》、《不能没有你》等影片。
2001年4月，赵国庆获邀赴美国洛杉矶参加亚洲电影节并到大学演讲“5元票价在中国引发的震撼风暴”，成为《时代》周刊的风云人物。
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