业内人士认为，“10元票价”极有可能遭遇片方抵制而重蹈“5元票价”覆辙
昨日，是赵国庆推出降价风暴的第一天，其峨眉院线旗下影城纷纷打出了降价口号。在东方世纪电影广场，记者看到《亚瑟王》的普通票价也已由之前的35元降到了20元；学生价与会员价则为10元一张，而据影城工作人员介绍，前来问询票价的观众络绎不绝，四川峨眉院线昨天的票房也有了一定的提高。但是，这一次的“10元票价”能走多远呢？是像4年前
的“5元票价”一样短短几个月就夭折？还是能帮助老百姓真正养成进电影院的习惯呢？
降价效果：观众叫好票房提升
对于峨眉院线的降价风暴，蓉城观众普遍叫好。一位王小姐告诉记者：“早就该降了。以前请人看一场电影，简直是揪心地痛，动不动就是50元的票价，有好多人看得起？这下好了，10元钱一张，请人也不是那么心痛了。”
晚上7点半，峨眉院线旗下的华协影城传来消息：该影城上座率增加了20％，票房收入增长约1/2，会员卡一天就卖了100张，在“黑色星期一”能有这样的成绩，华协的负责人连称不容易。
其他院线：10元票价优惠并不多
峨眉院线的降价风暴并没有引起其他两家院线———太平洋、星美院线的跟风。对于这种10元的票价，他们并不十分赞同：虽然10元一张的票价很吸引人，但人们看电影大多是有选择性的，比如就近心理、比如享受心理，选择一个好的影城就想全身心放松，大家不会因为10元钱而舍近求远。峨眉的10元票价主要针对购买影城会员卡的消费群体，而50元一张的会员卡又会有多少人愿意买呢？而且，如果片方合同价超出10元，影院也会涨价，那么会员又能享受多少优惠？
峨眉院线也承认，如果片方合同价超出10元，影院将水涨船高。赵国庆还表示，将把片方和院线签的合同复印件贴在影院门口“明码实价”，让观众心里有数。
发行方：有可能停止供片
2000年，赵国庆推出的5元票价，因一刀切而遭遇被扼杀的命运，主要原因就是因为制片方不满票价太低，利润太少，而停止供片。如今的10元票价究竟能走多远，片方的态度是关键。
一位业内人士分析，一般片方与院线的合同上都会规定票房的分配比例。最好的比例是四六开，片方占四，院线拿六，片方还要返给院线一定比例的宣传费。因此，按照10元一张算下来，除去宣传费片方只能从一张票价里拿走大约4元钱，如果按照这个价格是无法回收影片的投资成本的，片方肯定会有意见，不排除将其再次扼杀的可能。
峨眉院线：希望10元票价长久
对此，峨眉院线的总经理申经理反驳，投资影片的成本回收不是靠票价多少来决定的。她说：“要回收影片成本，上座率是个关键。打比方说，如果一部影片只卖1毛钱的票价，可有100万人看了；而相反，一部电影卖了100元的票价，可看的人寥寥无几，你说谁的票房高？现在观看电影人数不足20%，而我们下调票价的目的，就是让观众增加到50%，把观众请回影院，建立正常的市场经营规律，让10元票价长期做下去。”
记者马丹
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