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广告商“豪赌”唐国强 输赢怎么论?

http://ent.sina.com.cn 2004年11月03日02:22 燕赵都市报

  一家有全套合法经营手续和生产许可证的厂家请您做广告,两天拍摄20多个镜头,厂家负责食宿、交通费,税后给您170万,您会拒绝这等好差事吗?

  如果您不会拒绝,我们有什么理由让同样是凡夫俗子的唐国强拒绝诱惑呢?唐国强为什么不能以演员的条件换取生存所必须的货币呢?目前唐国强以广告形式代言的行业已经涉及食品(瓜子)、汽车、服装、IT(网络摄像器材)、家具销售、医药等诸多领域,只有“
新兴医院”的广告给唐国强惹来一身臊。

  衡量一个广告代言人是否选择正确的重要标准之一,就是看经济效益是否得到提升。某杂志记者在《天使罪》的文章中粗略地替新兴医院算了一笔账:按平均每名患者在新兴医院花去4000元(这是一个很保守的数字),每天接待500名患者(保守估计)计算,则新兴医院每天毛收入高达200万元,一年内毛收入高达7亿元。从广告商的角度看,毫无疑问选择唐国强是非常划算和正确的。

  唐国强在《共和国不会忘记》、《雍正王朝》、《长征》、《绝对权力》、《三国演义》、《战国红颜》、《包公出巡》等一系列影视作品里面塑造了许多给观众留下深刻影响的角色,而广告商也正是看中了唐国强在消费者中的人气才选择唐国强为产品代言。

  许多人认为唐国强所拍摄的广告大都很俗气,卖给俗人用的产品广告,高雅之士不喜欢无所谓;卖给农村人用的产品广告,城里人不喜欢无所谓,反正广告不是用来获奖的。从唐国强目前所拍摄广告为广告商所带来的经济效益来衡量,广告商选择唐国强是正确的。

  一方面唐国强在为众多广告商带来丰厚经济效益的同时,另外一个问题也随之出现了,由于唐国强目前对于广告几乎是来者不拒,这样势必就会出现因为把关和考察不严而造成因为产品质量危机引发消费者对唐国强的信任危机。

  一旦唐国强在消费者心目中产生了信任危机,广告商就会崩盘,到期的广告商会考虑换人,正在考虑选用唐国强的广告商则会敬而远之。所以,广告是把双刃剑,在带给你经济利益的同时,有可能就会让你遭受道德的谴责。

  负面道德广告暂时不能影响唐国强的影视生涯,唐国强也能再通过一系列新的荧屏形象提升在观众中的人气,又能带动新一轮广告商追捧,但希望唐国强再选择广告的时候,一定别忘了在消费者中的道德风险。

  唐朝


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