投资缩水数量减产 2004中国电视如何过穷年　(组图)_影音娱乐

投资缩水数量减产 2004中国电视如何过穷年　(组图)



http://ent.sina.com.cn 2004年11月05日09:23 南方网

　　华商网—华商报实习记者　杨明

《绝对权力》等涉案剧在市场竞争中已无优势

点击此处查看其它图片《中国式离婚》等热播剧碟市走红对电视台播出冲击很大

年度大制作电视剧《神雕侠侣》投资严重缩水

擅长警匪剧的陕西影视制作方在政策限制下改走“关中”题材

广电总局的禁令使《天之云地之雾》这一涉案剧受到冷落

像《雍正王朝》一样走俏海外市场的电视剧今年难寻踪迹

　　南方网讯15年前《编辑部的故事》第一次采用企业赞助的融资方式，并首次将广告随电视剧捆绑播出。这种生产方式为电视剧的商业化运作开辟了一种途径，此后中国的电视剧逐渐走入市场体系。而从今年起，电视剧市场也感受到前所未有的困境，从年初的政策限制，到颁布的各项规章制度，从警匪剧、红色经典被喊停，到电视台黄金档不许插播广告。2004年的中国电视可谓是过了一个穷年，这一点从今年的电视剧投资额上就可见一斑。曾经大手笔惯了的张纪中，这次给《神雕侠侣》也仅以3000万元的投资，而且已经创造今年之最，而这只是三年前《射雕英雄传》投资的一半。不仅今年电视剧投资减少，2004年就连制作数量也大大缩水，据悉，预计今年的电视产量比去年下滑了近20%，大约只有8000集左右。曾经奢华的中国电视，开始精打细算，算起细账来。

　　不成熟政策一变电视剧就减产

　　2000年，广电总局一道“关于在各电视台黄金时段禁播境外(包括港、台)剧”禁令，给内地一直低迷的电视剧市场带来异常的繁荣，也改变了几乎每一个电视剧从业人员的命运。时隔4年之后，又是一纸禁令。4月19日，国家广电总局传达了一个“关于加强涉案剧审查和播出管理的通知”，通知第一条就是要求“全国所有电视台黄金时间将不得播放渲染凶杀暴力的涉案题材影视剧”，包括类似题材的纪实类节目。并要求在今年已申请立项的涉案剧中再压缩掉40%。这让去年红火了一年的反腐剧、纪实剧走向了死胡同。对此业界反应不一。

　　王浩（《我的兄弟姐妹》制片人）：今年电视剧市场下滑与整个大环境影响有关系，像去年播出的《黑洞》、《天之云地之雾》、《绝对权力》多火，可以说去年就是反腐年。然而中国的电视产业太不成熟了，受到政策影响太大。据我所知，由于今年的政策原因至少有数十部的电视剧流产，也就是说接近上千万的前期投资打了水漂，可以说大大挫伤了投资人的积极性。

　　赵军（西安光中影视总经理）：中国的电视产业太幼稚，跟风严重，没有自己的想法。所以当政府17号令下达后，很多电视台的广告收入下滑，也就影响了电视剧市场，势必造成电视产业的下滑。这是个产业链的问题，如果电视产业是个成熟的行业，那么禁止了这些，我会做别的，不至于一棵树上吊死。比如我们公司擅长的涉案题材警匪片受到影响，就将把《关中匪事》、《关中侠事》系列做起来。我想应该给电视业也立个法律，像马上出台的《电影法》一样，有个行业自律。

　　尤小刚（知名导演）：中国文化产业中重硬件、轻软件；重内容、轻播出的现象很严重。没有能够提供稳定的政策和管理。比如这次涉案剧的限制，就造成了近1200集左右的电视剧临时下马。造成的损失有谁能管呢？据我了解，政府部门“一刀切”的政策至少让很多观众离开了电视，电视上不播涉案剧可是网上还有，外面还可以去买碟，据我了解电视台收视率至少比去年下降了20%”。

　　不乐观大环境差强人意

　　海外市场下滑

　　近年来，以《宰相刘罗锅》、《雍正王朝》、《康熙王朝》等为代表，国产电视连续剧开始走俏海外华语电视市场，在香港、台湾、东南亚以及北美等华人聚居较多的地区，打开电视机，欣赏到国内制作的电视剧，已经不是一件稀罕事。作为很多投资人，海外市场已成为电视剧收益的最重要部门。然而，从今年开始海外市场直接下滑。最直接的情况就是台湾市场已经比以前萎缩，内地的电视剧已经越来越难进入台湾市场。如此一来，直接损失就近上千万。

　　作为国内知名的制作人张纪中深有感触：“现在投资人都看中海外市场，毕竟那里消费能力很高。海外市场分为三块：一块是台湾市场，另外一块是东南亚市场，最后一块是北美市场。去年卖到台湾市场一集可以到1.5万美元，如今只能卖到1万美元就已经很不错了，下降的太厉害了。东南亚市场从1997年金融风暴后，电视台就已经很不景气。现在基本上很难进入，而北美市场份额还很小。所以根据我了解，明年的海外市场还是不能乐观。这个通知的接受方，电视剧的制作和发行———目前国内电视行业市场化最为成功的领域，面对这个因行政要求而颁布的条例显然极不能适应。

　　一边是居高不下的制作成本，一边是国家的政策限制。导演尤小刚呼吁：“我们国家没有行业组织，大家对海外市场都是单兵作战，行不成规模。你看人家韩国电视电影都是政府牵头，政府引导。不过我们还是从内部做好，把国内市场做好了，海外市场就自然好起来。比如说你看看美国好莱坞电影产业，他们的电影不管国外怎么样，国内依然是很好，所以我们要苦练内功。”

　　音像市场低迷

　　作为电视产业的最后一块蛋糕，音像市场的份额并不是很大。但是对于每个电视人来说，在各方面政策限制的同时，如何提升这一市场效益也是当务之急。然而雪上加霜的是目前国内的音像市场并不完善。盗版、压缩碟的猖狂，导致这一市场并不是很大。就拿日前热播的《中国式离婚》为例，在没播以前完整套装版本早已经推出市场，在西安市场上，23集的压缩碟仅卖12元。极大的冲击了原有的电视台单纯购买，观众免费观看的模式，数字化电视的推广应用，视频点播、网络点播的兴起，消费者获得更多的选择。日前，作为曾经出品过《天龙八部》等电视剧的中国文联音像出版社老总马中骏告诉记者：“目前国内对知识产权并不是很重视，作为既是音像出版商又是电视投资者的我们也很无奈。

　　比如说中国的老问题盗版，去年的全国正版收入才20多亿，盗版就达到80多亿。又如现在压缩碟的出现，一张碟可以存储十几集电视剧等等。所以既然不能改变现状我们就要突破、就要涉及新的东西，你比如说数字电视，比如说视频点播等都是可以增值的部分。”

　　不用怕将有相应政策出台

　　面对前所未有的困境，中国的电视剧产业如何发展，电视剧生产企业如何面对，就成为摆在从业者面前的现实问题。长期研究中国电视剧市场的西北大学畅广元教授告诉记者：“没有足够市场竞争力的多元化的影视产品，没有稳定的质量基础，造成原来赖以生存的两条腿中的一条被抽离后，整个电视剧市场突然失衡。目前的困难正好反映了我们市场的脆弱。”他认为我们的市场“空白点”还太多，很多类型片都没有发展起来：歌舞、灾难、言情、警匪、探险、科幻等。

　　国家广电总局电视剧司的一位工作人员接受采访时向记者透露：“文化产品的生产也与一般经济产品不同，非一个指令就可以扼杀或根本改变。广电总局也注意到这些情况，相信会有相应政策出台。”

　　编辑：尔东

投资缩水数量减产 2004中国电视如何过穷年 (组图)

投资缩水数量减产 2004中国电视如何过穷年　(组图)