1997年末，冯小刚推出了内地的第一部贺岁片《甲方乙方》，其3600万人民币的全国票房成绩让很多明星大腕跻身次年的贺岁片市场，陈佩斯的《好汉三条半》、冯巩的《没事偷着乐》、赵本山的《男妇女主任》等十余部贺岁影片参加了这场角逐。接下来的几年，更多的影片加入到内地贺岁档期的征战中，连张艺谋也禁不住心动，于2000年底拍摄了《幸福时光》。但是，并不是影片一加上“贺岁”二字观众就会买账。这几年，大多数贺岁片的票房都不理想，有的还备受冷遇，这里面就包括了《幸福时光》。
今年，随着《天下无贼》、《功夫》等贺岁片上映档期的确定，新一轮的贺岁电影票房争夺战正式打响。
贺岁片应该是什么样的影片
从1997年冯小刚打响内地贺岁片第一炮算起，贺岁片在内地已有7年的历史了，但“贺岁片”到底是一种什么样的影片，包括专家和名导演在内的电影界人士，始终没有给出一个明确的答案。
目前的主要说法有“类型说”和“档期说”两种。所谓类型说，就是认为“贺岁片是一种喜剧类型片”；所谓档期说，就是认为“贺岁片没有什么特别之处，不过是在春节档期放映的影片而已”。而“贺岁”导演冯小刚也没有正面回答这个问题，他说：“贺岁片不一定非得是喜剧，只要吸引观众、拍得好看就行。要么非常可笑，要么催人泪下，要么深入剖析了人性，如果拍不好，贴什么标签也没用。”从这些话来看，冯小刚似乎很接近于“档期说”，但就目前他实际操作的贺岁片来看，他走的肯定是喜剧路子。
那么，观众对这个问题怎么看呢？记者曾在电影院随机采访了二十几位观众，其中有17位认为应该是喜剧片。一位自称姓王的影迷说：“既然叫贺岁片，就得让老百姓高兴才行，就像你到人家拜年，总不能哭吧？”
那么，是不是悲剧影片就不应在岁末档期上映呢？观众说也不尽然，无论是喜剧还是悲剧，都可以在这期间上映，只不过它们应该统称为“岁末片”而不是贺岁片。至于贺岁片，应该是其中的一种，而且绝对是喜剧片。
从《美丽的家》、《幸福时光》等悲情贺岁片的票房失利上看，贺岁片确实应该走喜剧之路。
冯小刚的贺岁片“火”在哪
虽然贺岁片的票房争夺战不断升级，但真正获得成功的内地贺岁片，恐怕只有冯小刚拍的那几部了。细分析其受欢迎的原因，至少有以下三个方面。
一是冯小刚的商业意识。贺岁片首先应该是商业片而不是文艺片，与其他导演相比，冯小刚拍片更注重市场因素，他把电影当成一个商品运作，拍片注重效果和新颖，弱化了教化功能，反而赢得很多观众的认可。
二是冯小刚的平民意识。贺岁片的主要观众是老百姓。冯小刚深谙此道，他的《甲方乙方》、《不见不散》和《没完没了》讲述的都是发生在小人物身上的荒诞故事。这些故事既引人发笑，又令人深思，细品，还有一些笑中带泪的东西。这正是冯氏贺岁片与其它贺岁片的最大差别。其他喜剧片的故事从生活里来，但细节和表演都被夸张了，如同被拉长了的小品。冯小刚则反其道行之，他的故事假定性很强，但人物和细节却相当接近生活，真实而生动。
三是冯小刚的创新意识。贺岁片拍久了，就会形成一定的套路，像冯氏的前三部贺岁片，就给人似曾相识的感觉。冯小刚的可贵之处，在于他能够清醒地认识到这种局限性，从而不断创新。《没完没了》遭到批评后，他蛰伏一年，之后才陆续推出《大腕》、《手机》和即将上映的《天下无贼》，虽然都是贺岁片，花样却不断翻新，其出其不意的创举和前卫意识本身就赢得了许多观众。
贺岁片岂能只有冯氏一杆旗
从世界范围来看，贺岁片不仅仅为中国独有。在日本，也有节日看贺岁片的习惯，每年的新年和八月的盂兰盆节家庭团聚时，日本要推出一部名叫《寅次郎的故事》的系列电影作为贺岁片。意大利在每年圣诞节前后，也要推出一系列轻松的喜剧电影。这是一个很值得深思的人文现象。
香港这几年就不断地推出《老鼠爱上猫》、《百年好合》、《皆大欢喜》、《天下无双》、《行运超人》等各种各样的贺岁片，成龙、周星驰、梁朝伟、刘德华、郑秀文、张柏芝等许多大明星都参与其中，使得香港的贺岁片不但取得不错的票房成绩，还形成了一定的规模。
反观内地贺岁片市场，多年来似乎只有冯小刚一杆旗在迎风飘扬，这是极不正常的。从市场的角度看，再好的品牌也不应该一枝独秀。也有人说，贺岁片的档期很短，强调这个“岁”只有一周的时间，只能供两部影片施展。其实这种说法明显没有道理，冯小刚的贺岁片哪一部不是放映了两三个月？
这样看来，贺岁片既不是香饽饽也不是烫手的山芋，只要操作得当，其市场还是大有可为的，应该有更多的影片和导演参与其中。(黑龙江日报）
| 