最近北京故宫等六处世界文化遗产景点拟对门票价格作出调整，其中一个堂而皇之的理由，就是利用所谓价格杠杆控制流量以保护古迹。同时还“美其形式”搞了一个“众口一致”的价格听证会，在社会上引起了一场不大不小的门票风波。
同样的理由4年前曾经也被借用在另外一个世界遗产地———周庄。而周庄的门票提价4年后，前往观光的游客却依然有增无减，络绎不绝。同样的理由，在六处遗产涨价消息传
出后已经产生了联动效应，张家界等一些遗产地正准备群起而效之。
当然，明眼人也知道，故宫的门票近十几年来从几块涨到几十元，但除了非典时期，游客哪一天都没真正少过。所谓的“价格控制流量”只是一种假托于保护的名义，实际上背地里“爱”的是在别处：将文化当成了摇钱树。
正因为有了这种“爱”，世界遗产在一些地方眼里成了一块金字招牌，它的价值在于是一张在国际市场畅通无阻的“世界名片”和跻身“国际旅游热点俱乐部”的特殊通行证。于是，一想到只要跳进这一龙门，就会身价倍增，财源滚滚，全国各地申报世界遗产热情因此空前高涨。从南到北，至少有百来个单位在“申遗”的门口排起了一条长龙，不遗余力地想挤进门槛。
文化已经进入一个产业化时代，用文化去赚钱本也无可厚非。作为一种软环境，传统文化的保护和现代文化的建设都是一种投资，但它绝不是短期行为，不能立竿见影地得到回报。以为申办个头衔很高的遗产标签，兴办个节庆，建一个仿古的楼台亭阁，就是复兴和传承文化，就是开发文化环境，就能吸引旅游观光和招商引资，就能立马大把大把地捞回成本，实际上是对文化的一种误读。
而一些政府部门假借文化的名义，把诸多的“伪文化”当作政绩工程、形象工程，从文化中捞资本，结果只能使当地的文化失去了生命力，最终也就失去了经济和社会发展的根基和后劲。
沈路涛
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