2004年，电影市场注定不会寂寞。继年中《十面埋伏》、《2046》等国产大片一路高唱凯歌之后，贺岁档的“甲方乙方”之争也已硝烟弥漫地拉开序幕。一部是“贺岁片元老”级人物冯小刚“挂帅”的《天下无贼》；一部是“喜剧之王”周星驰挑大梁的《功夫》；还有好几部也跃跃欲试地择机而出。
观众也许注意到：今年的贺岁电影比起往年，已悄悄提前了。往年一般在12月中下旬
公映的冯氏贺岁片，今年《天下无贼》索性提前到12月9日。
先走一步，只为避开《功夫》
一个京式幽默，一个港版搞笑，冯小刚和周星驰两个名字的票房号召力不容小觑。然而当《天下无贼》和《功夫》在同一档期遭遇时，尽管是英雄相惜，也一样逃不过票房上的狭路相逢。两部电影最初都想赶“元旦新年档”，周星驰的《功夫》定在了12月23日，而冯小刚也有让《天下无贼》与《功夫》同日首映的想法，无奈遭到各大影院经理的一致反对：一起上，只能两败俱伤，双双票房打对折，于是决定提前15天上映。
贺岁档，蛋糕没那么好吃
表面看来，此番冯氏贺岁片的提前放映，只是因两部影片发生档期“撞车”，一方做出的战略性让步；实际上，却也暴露出贺岁电影市场日趋残酷的“竞争”态势。
1997年，冯小刚凭借一部《甲方乙方》开辟出中国贺岁电影市场，其后，《没完没了》《不见不散》《大腕》《手机》……冯氏贺岁片拍一部火一部，似乎传递出这样一种讯息：贺岁档这块蛋糕很好吃。于是，2000年，一下冒出了五部冠以“贺岁片”之名的电影：《幸福时光》《美丽的家》《大惊小怪》……然而，名导名角加上“贺岁片”的噱头，并没有带来票房实质性的丰收。那年，冯小刚没有出作品，五部贺岁片的票房总和远不如一部以往的冯氏电影。2002年，内地贺岁片依然一哄而上，除了冯小刚的《大腕》差强人意外，其他近10部贺岁片依然惨淡收场。
贺岁电影，以“质”取胜
在很多人的观念里，贺岁片就是那种一路嘻嘻哈哈最后大团圆的电影。上海联和院线的吴鹤沪指出，贺岁电影的概念其实更多地定位在“放映档期”上，圣诞前后、元旦前后、春节前后，这些档期中间播出的电影都可称为贺岁电影，并不受题材风格的限制。
还有业内人士透露，今年贺岁片提前面世，不排除院线为做大年终票房的原因。以上海为例，今年全国票房收入最高的地区、票房成绩最好的院线、票房收入最高的影院，都集中在上海；然而，最后一项全国“最高”纪录与位居第二的影院相差无几。利用贺岁片拉动票房堪称众望所归之举。正是商业利益的驱使，使贺岁日期大大提前。
专家指出，对于业绩仅次于暑期档的贺岁档，影片之间的激烈竞争在所难免。一部电影想要胜出，靠的仍是质量。然而，光靠单部电影的质量还不够。事实上，中国的贺岁电影市场处于起步阶段，目前就靠一两个大牌导演扛着，贺岁档经常出现无序状态，所以电影制作公司责任重大。很多公司通常情况都是碰到一个剧本，然后找导演、演员，然后才是考虑排什么档期；而不是完整规划、系统考虑各个档期拍什么影片，这是造成贺岁档市场无序的最大原因，也是诸多贺岁电影纷纷“落马”的重要原因。
本报记者洪伟成 本报实习生李君娜
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