本报讯 （李禾禾顾月明姜小玲）上海期刊近来纷纷更名、改名。据来自上海新闻出版局的统计，近年来，上海社科类期刊和科技类期刊平均每年更名都有6、7种。自1998年以来，上海社科类期刊更名的已达46种，科技类期刊更名的也近40种，占上海期刊总数的近20%。
国家新闻出版总署曾明确指出，期刊更名，指的是变更期刊名称或变更办刊宗旨，应视同新办期刊。如果两年办不好，就要“下课”。既然要冒这样的风险，为何这些期刊还要
不断变脸呢？
期刊更名———填补空白
目前，我国的期刊总数已达8000多种，上海也有500多种。由于区域政治、经济、科学技术发展不平衡，以及期刊结构不合理，一些期刊通过更名，填补了领域空白。《社会观察》的前身是《学术季刊》，是一本专业性很强的理论学术期刊，一直处于“食之无味，弃之不舍”的状态。上海社科院发现社会上缺少通俗的社会科学期刊，于是经过精心准备，《学术季刊》更名为《社会观察》，既起到了传播社科知识的作用，又培养了读者对哲学的兴趣，还填补了缺少通俗的社会科学期刊的空白。而由《新民围棋》改名而来的《新读写》，则弥补了当前我国语文教学中存在的读写脱节的漏洞。
期刊更名———找准定位
随着政治、经济以及文化体制的深化改革，一些原来靠摊派而生存的期刊，必须脱胎换骨，才能在市场占一席之地；而脱胎换骨的第一步就是更名。目前在市场上颇有销路的《健康娃娃》，原刊名是《上海优生优育》，创办于1995年，过去完全靠行政管理渠道发行。但由于该刊发行受地域限制、内容制约，发行量一直受阻。2000年，该刊更名为《健康娃娃》，内容则将优生优育落实到培育“健康娃娃”这一计划生育重要目标上，读者对象也由计划生育工作者及幼儿园教师拓展到新婚家庭中，发行量比过去上升数万册，广告量也得到飙升。
期刊更名———对接市场
在传统观念中，总觉得期刊的牌子越老越好。殊不知当今科学技术的发展使新的学科层出不穷，新的观念不断涌现，这就需要期刊与时俱进。上海市卫生局对所主管的科技期刊进行整合，将一本已落伍的期刊更名为《自我保健》。该刊创办后，将办刊与开展普及群众性的自我保健活动相结合，结果大受群众的欢迎，目前发行量已达10万多。
毫无疑问，期刊更名冲破了目前期刊业中存在的期刊只能生不能死的怪圈，打破了期刊资源的独家垄断。但期刊更名等同于创办一本新刊，在培育其在读者心中的知名度、信任度，乃至发行、广告方面都有一定的风险。因此，对期刊界盛行的更名、变脸还是应该慎重行事。
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