本报讯一边是改制闯市场初见成效的北京儿艺，一边是全世界最成功的儿童文化品牌之一“芝麻街”，在中央电视台《让世界了解你》栏目的“撮合”下，美国“芝麻街工作中心”CEO加里·奈尔通过国际连线视频与北京儿童艺术剧院股份有限公司总经理王颖进行了对话，一同探讨如何走出一条文化产业市场化之路的话题。两人一致认为，儿童文化产业市场化最难的环节就在于娱乐性与教育性的平衡。
“芝麻街”是世界上最大的儿童电视和产品商业机构之一，其制作的芝麻街儿童剧于1969年首播，30余年来在全球140多个国家播放，它将电视节目与产品开发相结合，成为一个成功的儿童品牌营销案例。而北京儿艺今年改制以来的一系列大胆举动，也让人们看到了中国儿童文化的市场潜力。在对话中，两位老总的话题落在了“教育与娱乐的结合点在哪里”。加里·奈尔传授芝麻街的经验说，儿童文化不该是严肃的说教，要让孩子们欢笑、歌唱，因为只有“手能摸到孩子，才能教育孩子”。王颖也认为，“给孩子看的节目，一定要让孩子们高兴，让他们在潜移默化中学到东西，受到教育。只有寓教于乐的东西，才是市场能接受的东西。”此次对话将在12月25日上午6：10，下午14：10，晚上10：10在CCTV-4《让世界了解你》节目中播出。
作者：郭佳
| 
