记者获悉，上视纪实频道2005年元旦将全面改版。深受观众喜爱、完全由自己原创的《看见》栏目将成为全国第一家日播纪录片栏目：每天一档，每档20分钟。值得注意的是，应广告商的再三要求，《看见》播出前将安排3分钟广告，全部广告且已售罄。仅此足以证明，纪录片绝非赔钱货。
观众为何疏远纪录片
近日广州召开的国际纪录片大会上，来自国内外从事纪录片创作与营销的专业人士，向我们展示了这样一幅充满矛盾的画面：一是海外纪录片市场对中国纪录片需求量增大，但国内很少有纪录片走入国际市场；二是发达地区尽管相继成立纪录片频道，可已有的纪录片栏目却在萎缩或退出黄金时段；三是电视台需要大量的纪录片，纪录片独立制作人却苦于没有播出渠道。
业内人士指出，自从1993年上视《纪录片编辑室》开播，同年央视推出《东方时空》，讲述老百姓身边事的纪录片得到了社会的欢迎，各地相继开设了专播纪录片的栏目或频道。可惜，不少纪录片随之走上了一条热衷得奖的道路，淡化了“关注社会、关注民生、贴近生活、贴近时代”的原则。于是，编导纷纷从城市出发，跑到遥远的古老村落，去发掘那些远离生活主流的题材。观众因此疏远纪录片也就理所当然了。
纪录片究竟有没有市场
矛盾与问题所在，往往是契机蛰伏的地方。这就引出一个由来已久的话题：中国纪录片究竟有没有市场？栏目化是纪录片市场化的前提和依托，优秀的纪录片栏目可以产生较大的影响，进而拉动纪录片的市场需求。频道专业化也为纪录片市场化发展提供了基础。中国目前有3000多个频道，10多亿观众，只要科学地细分市场，就能培育出特定的、且具忠诚度的纪录片消费群体。此外，付费电视的快速发展也将为纪录片提供发展空间；加上和国际知名媒体的合作，可使中国纪录片获得跨越性进步。
通过“讲故事”吸引观众
专家们的共识是：“优秀纪录片将以每年20%的速度增值；一般电视剧则以每年20%的速度贬值。”长期以来，我们把纪录片定位于“一群精英制作出来给另外一群精英看”，这种理念限制了受众市场的扩张。纪录片应摒弃个性至上、漠视收视对象的观念，要真诚地用心琢磨观众喜欢什么样的纪录片。在这次国际纪录片大会上，来自不同国家和地区的评委们普遍认为，中国纪录片过于平铺直叙，要学会通过“讲故事”来吸引观众；另外要注重对纪录片衍生产品的开发。放眼全球的纪录片内容提供商，无论是探索公司，还是国家地理杂志，都注重相关图书与DVD等影像产品的推出。
纪录片具有很强的生命力
上视纪实频道副主编汪求实认为，纪录片要吸引观众，首先要好看。不好看，观众手中的遥控器就会换频道。中国纪录片具有很强的生命力，因为它是真实反映生活和保留历史的最好片种；与此同时，电视纪录片也要不断创新，与时俱进。在刚落幕的2004广州国际纪录片大会上，美国探索频道亚洲电视网总经理张方透露，他们正在做一个有关中国纪录片的项目；而来自德国、法国、波兰等国的制作人与经销商，也都表达了相同的兴趣与合作意向。
本报记者洪伟成 本报实习生李君娜
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