“降价了，降价了！”
明天(1月27日)，筹划已久的华纳金逸国际影院将揭开面纱。这是美国华纳兄弟国际影院公司在中国投资的又一座“五星级”多功能影院。此前，华纳在天津、武汉、南宁等地投资的影院均以“低票价”战略站稳了阵脚。这回打入广州影市，华纳中国区发展部总监印刚表示，华纳金逸的平均票价要定在25-30元。华纳金逸号称是“目前广州市最好的影院”
，25-30元的票价很可能引起广州其他五星级电影院的普遍降价。记者采访了广州几家星级影城，他们普遍对“降价”持观望态度，但更新设备、扩大经营则已经排上日程。对于广州众多中低收入的影迷来说，这可是一件值得拍手叫好的大事。
华纳金逸：高质量低票价广迎宾客
广州最好的影院开张
广州首家外商投资并拥有控股权的影院——华纳金逸国际影院明天开业。在这家号称“全广州最好的影院”正式迎接宾客之前，记者到影院溜达了一圈。
硬件：五星级标准
华纳金逸影城坐落在黄埔大道冼村附近，“藏匿”在一座专卖家具和建材的维家思广场内。两座高达3米的巨型卡通塑像——宾尼兔和达菲鸭在售票大厅内当“接待生”。大厅贯穿三楼和四楼，形成一个高达六七米的空间，墙上挂着14部液晶显示器播放着电影片段。一架专门的电梯把观众从三楼送到四楼的影厅。据介绍，影城用两个出入口把入场和退场的观众分流。
影城目前有7个影厅，其中两个是只有20多个座位的贵宾厅。贵宾厅内的座位全部是宽敞的黑色真皮沙发，靠背能够通过“机关”调节高度，观众可以半躺着欣赏影片。当时贵宾厅内正放着《A1头条》作试片，音响效果相当不错。其他5个影厅均有大约200个座位，座位间相当宽敞舒适，座位编号显眼清晰。
华纳中国区发展总监印刚先生对记者说，这是目前广州最好的影院，从硬件到软件都严格按照国际“五星级”的标准建造。据了解，“五星级”影城的具体标准有100多项，涉及到很多细致的技术参数。记者请印刚总监对该影城的具体设备优势作一介绍，印刚总监的回答很实在：“说出来很抽象，自己去体验一下就明白了。”
票价：绝不高于25元
“我们一到五号厅的票价绝对不会高于25元。”印刚总监对影城的票价吸引力很有信心。
“五星级”的标准，25元票价，对于广大市民来说的确振奋人心。据了解，目前广州两家五星级影城——中华影城、飞扬影城的平均票价大约在40多元，绝大部分大片的黄金时段票价都定在50元以上，其中依然占据本地票房冠军位置的《功夫》在两影城的票价都超过50元。印刚表示华纳要让更多观众进入影院，目前广州大部分影城的票价偏高，平均票价在25-30元才比较符合广州市民的消费水平，学生票要降到15-20元。印刚明确表示：“我们绝对不会出现60元钱的高价。相对于票房收入，我们更关心到底有多少人进入影院。”
业内人士分析，影院的经营成本很大一部分来自场地租金、硬件设备消耗和雇员费用，依照“五星级”的标准，如果长期走“低票价”，恐怕会亏本。印刚对此并不担心：“经营影院不会一天就收回成本，票价降低是经济行为，有合理的票价才能吸引更多观众，人次多了收入也自然上去。”
据了解，嘉禾深圳影院的票价方案是依照影片质量而定，一共有6个档次，票价在10-65元之间，并滚动式的价目表出现，就此记者问到华纳金逸的具体票价方案时，印刚表示会根据不同的影片和不同的档期作出适当调整，但即便是像《功夫》这一类的大片，刚上映的时候也绝对不会卖到60元。
战绩：天津华纳影城全国排名第四
据资料显示，华纳在天津投资的天津华纳万达影院平均票价为25元，在南宁投资的影院平均票价为30元。在南宁投资的影院第一个月的票房接近130万元，而广西所有影院(包括华纳万达)当月票房的总和仅为210多万元。
2004年12月20-26日，天津华纳万达影城的票房收入排在全国影院的第四位，但入场人次位居第二。同期广州中华影城的票房收入全国第一，而入场人次位列第五；天河影城票房收入位列第七，入场人次位列11；飞扬影城票房收入位列第八，而入场人次位列第25。
影院反应
暂时不会跟风
天河区多了一家五星级影院，还报出要把平均票价压到25-30元。华纳金逸国际影院在地点上对飞扬影城形成的威胁最大，该影院地处位于珠江新城的黄埔大道与冼村大道交界处，但这个选址也是它的最大弱势：不靠近地铁站，周围还没有形成向天河城和中华广场那样的购物中心，观众在看电影前后找不到其他娱乐，靠近城中村周边环境稍显嘈杂。而中华、飞扬、天河三家影城面对新的竞争对手的“低票价”战略普遍持观望态度，但已经纷纷开始更新设备或扩大阵营，广州影市的硝烟更为浓烈了。
A 中华影城
降价未必吸引更多观众
广州第一家五星级影院中华影城的关经理表示，华纳金逸在天河区，和中华广场在地点上形成较大距离，因此不会受到太大影响；广州影市的空间很大，上档次的影院不多。获悉华纳的平均票价会控制在25-30元时，关经理肯定地说：“按照五星级影院的开支，这样的票价能维持多久。即使票价降下来，也不一定能吸引更多观众入场。中华影城上午12点前的票价全部都是半价，但上座率不见得很高。一些低档次的老影院票价低但更没有生意。关键是现在的观众到影院看电影的消费习惯还没有培养起来。加上每年卖座的片子不多，还有盗版猖獗。目前低票价不是一个办法，但我们会更新设备，营造更好的观影环境。”
B 飞扬影城
不会跟风但会“扩张”
最靠近华纳金逸的飞扬影城对自身已经建立起来的品牌很有信心。该影城的杨经理表示，由于地理位置和周边环境不同，飞扬影城和华纳金逸相比，观众定位更高。对于华纳的“低票价”战略，杨经理认为是一个不错的尝试，但飞扬不会跟着降价，因为场地和人员的成本都很高，如果定价在30块，但那个月的片子不够好，一个月票房只有几十万元，那就一定亏本。其实飞扬目前的票价很灵活，虽然大片的订价会在60-65元，但飞扬的观众会员有8折优惠，学生会员的票价还可以更低，学生在寒假看电影，票价全部都是15元。
飞扬影城也进一步“扩张”，把“基地”开到天河城旁的正佳广场，9个影厅将于今年5月开业，届时飞扬影城的阵营更为强大。
C 天河影城
考虑调整票价更新设备
距离华纳金逸只有两个车站距离的天河影城相关负责人表示，他们已经听说华纳金逸将走“低票价”路线，很大一个原因可能是华纳金逸的地理位置尚不成熟。他们承认，对手的“低票价”的确能形成威胁，但必须有高上座率才能维持下去。天河影城经过多年经营也需要更新设备，如果华纳金逸的“低票价”能把影市带旺，他们也会考虑调整票价。
观众反应
票价25-30元易接受
记者随机对几位观众做了简单的调查，他们普遍认为目前的星级影院票价偏高，25-30元会是可以接受的价格。如果有“五星级”影院的素质，低票价，观众当然拍手叫好。
传媒工作者，24岁的许小姐每个月都会去看电影，但以平均每月5000元的收入，她还是觉得目前上档次的影院票价太高：“通常去电影院都会是看大片，视听效果比较好，但这些片的票价一般在50-60元左右，两个人一下子就花了一百多，虽然很喜欢看电影，但还是有点心痛。如果是25-30元的票价，那我会更经常泡在电影院里。”
在IT业工作了4年的彭先生是一个铁杆影迷，月收入在5000元以上，但他也说票价太高：“我看电影没什么选择性，但到电影院看就很有选择性，一般都看一些大制作。现在看电影的渠道太多了，盗版碟、网上下载。如果票价降到25-30元，我想我会买少很多盗版碟。不过也不会太常去影院，必须去影院看的片还是很少。”
月入5000元的影迷都认为25-30元才能接受，那尚没有稳定收入的大学生就更不用说了。暨南大学新闻学院四年级的陈同学平均每两个月会去一次电影院，她认为学生票15-20元那个价格还是可以负担的，要是几个月之后毕业了不能享受学生票优惠，拿五六十元买票看电影恐怕就难以接受了。伍洁敏/文
