“北京2008”奥运文化形象是什么？”日前，德国、日本、中国等艺术设计界的专家会聚同济大学，对这一“工程”进行研讨。
2003年11月，同济大学传播和艺术学院在北京奥组委的主持下，成立了课题组，对奥运理念系统、视觉系统、传播系统和应用系统4大系统28个方面进行研究。
文化形象分有形和无形两种
课题组负责人、学院院长林家阳告诉记者，文化形象分有形和无形两种，有形包括会徽、色彩、招贴画等。这些特殊的视觉语言，传播快、受众面广；无形指理念、口号等。对于设计师来说，视觉符号是建立在理念的基础上的。一个好的理念、一句好的口号就好比一个品牌，能塑造出一个鲜明的形象、一种主张，甚至是行动。如雅典奥运会在“让奥运回家”这个口号指引下，分解成“人文”、“遗产”、“参与”、“庆典”四个理念，众所周知，“人文奥运”、“科技奥运”、“绿色奥运”是“北京2008”奥运口号。但如何将这些口号进行分解，形成富于中国文化特色、时代特征与国际意识的非常贴切的奥运理念，是学者们关注和需要解答的问题。
中国的基本色是什么
“北京2008”奥运会会徽评委林家阳说，雅典奥运会的基本色彩是蓝色，它表达了地中海、爱琴海文化。能够代表中国的基本色是什么？张艺谋在奥运宣传片中选用的是红色。在本次研讨会上，专家们提出：中国是个地域广阔、多民族的国家，各地、各民族都有自己的代表色。即使是红，也有桔红、大红、赤色、西洋红等，该采取其中的何种？其次，8月举行奥运，正是大热天。在这特殊的季节，到处是一片红，是否妥当？
林家阳说，雅典奥运前对文化形象研究搞了六七年，而我们现在才正式启动，时间非常紧迫，因此希望通过研讨会，把这个领域的杰出人物整合起来，组成一支跨学科、高素质的研究团队，为“北京2008”献计出力。
本报记者顾咪咪
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