外引进节目增多　专家建议本土化

　　《Why为什么》、《东京印象》即将登陆荧屏

　　本报讯昨日，记者分别从两家引进单位得知，德国科教节目《Why为什么》和首部展示日本流行文化的《东京印象》，目前都已送至北京电视台，播出时间正在排定。境外引进节目即将增加两名新成员。

　　《Why为什么》引进方刘先生告诉记者：“节目原名《一点通》，专门针对青少年，号称德国电视版《十万个为什么》。这次登陆中国，会陆续在35家电视台播出。为本土化，我们已经把主持调换成两名中国人。”而《东京印象》1月23日已经在上海东方电视台文艺频道首播。主持同样为中国人。

　　对此，中国传媒大学段鹏教授认为，制胜关键在于节目真正本土化，形成自己的特色，“目前多是一味盲目引进，精雕细刻的本土化并不多见”。他还介绍了我国引进节目的两种方式：一是纯引进，把别人的直接拿过来；二是和国外的节目公司联手，把版式引进过来，而主持人、观众则换成中国人，保留节目原来的风格。两者各有利弊。

　　据悉，目前我国引进或仿效国外节目的不乏例证，仅中央电视台就有十几个。其中也有像《正大综艺》这样正在走下坡路的栏目。所以《Why为什么》和《东京印象》，也面临着怎样吸引观众以生存下去的问题。

　　作者：王晓晶