青年导演陆川历时4年打造的主流大片《南京！南京！》将于4月22日在北京上映。对于这部针对重大历史题材、有着主流色彩的影片，中影公司自信它票房能过亿，因为它有着明确的市场热点。

　　让陆川成为第二个“破亿”青年导演

　　现在票房能否过亿，似乎成了检验国内导演艺术水平和市场能力的重要标志。“陆川将成为中国第二个‘亿元俱乐部’的青年导演，我们非常期待他能‘过’，影片票房过亿是我们的基本目标。”在《南京！南京！》上映前夕，中影营销分公司蒋德富很自信地说。

　　作为该影片发行营销的主要操盘手，蒋德富总结了这部影片能够保证票房的几大热点：第一，陆川是富有新闻性和媒体关注的导演；第二，关于南京大屠杀历史上已经有过很多影视作品，但出自一个青年导演4年打造成的一部电影，观众会有期待；第三，有一批富有偶像气质和实力的年轻演员出演，高圆圆、刘烨、江一燕等都有号召力。

　　蒋德富认为，现在一部影片能否成功相当程度要靠推广营销手法。好莱坞有些影片制作费里用掉2/3去做宣传。但是宣传一定要找到点，有些影片投资方太多，每家投资方都在拿主意，反而缺乏统一性。中影跟导演合作时的原则就是保持口径和节奏的一致。《南京！南京！》是陆川花了4年时间查阅了大量的历史资料，用他的独特视角拍成的一部出色影片， 虽然影片题材回避不了沉重，而且陆川用的是久违的黑白片，但却取得更接近史实的优势。以前我们看到的有关“南京大屠杀”的资料都是给人以“几个日本人就能镇压几千中国人”的印象，但陆川在尊重历史事实的基础上，虽然没有刻意地表现抗争，却用了很多镜头语言，设计了很多小动作，比如手的动作和特写，来体现中国人的抗争精神以及对生的希望。最后，“一段不容忘记的历史，中国人应该知道我们曾经抗争过”成为中影和导演定下的宣传定位。

　　“和平”和“反战”是贯穿影片的主题。片中一位最终自杀的日本战士显示了部分日本人对这场战争的追悔。蒋德富透露，制作方曾想在最后加段字幕以更强化这一主题，但陆川为了保持作品的艺术完整性拒绝了。

　　千部拷贝上千万宣传费保票房

　　“这部影片总成本有8000多万元。”蒋德富透露，《南京！南京！》摄制时超预算了，一度面临资金紧张的困难，所幸拍出来的结果比较好。中影方面制作了600多胶片拷贝，加上数字拷贝，总共有1100个，不亚于之前《赤壁》、《梅兰芳》等大片的待遇。

　　而该片的宣传营销费用也将近千万元，中影首开在北京、南京两地举办两场首映礼的先河；继4月16日《南京！南京！》在北京做完国内首映礼，昨日该片主创在南京举行首映宣传活动。南京的宣传，投资方包下很大一个场地，运用了升降台、旋转台等高科技灯光舞美手段，营造了一台盛大的晚会，中影更是把全国院线公司的经理都请去参加南京的宣传活动。据悉成本投入上百万元。而且要组织中、高、大学生观看。虽然影片没有主题曲，但投资方特地写了一首宣传曲在首映礼及网络上推广。蒋德富说，江苏卫视也给予很大支持，在首播一次基础上重播3次。

　　该片宣传还创造了另一之最：以前中影做宣传一般选5个城市，但这次《南京！南京！》要走15个城市，包括香港。

　　香港寰亚负责海外发行

　　《南京！南京！》的海外所有发行由另一投资方香港寰亚承担。对此，香港寰亚电影集团中国地区发行经理陈焕宗表示，寰亚在海外有完整的发行体系，无论是主流、非主流院线，其他如电视、音像、网络版权渠道均比较畅通，相信能把《南京！南京！》发行做好。

　　之前参投主旋律影片《建国大业》，如今又投拍《南京！南京！》这样的主流历史题材影片，陈焕宗认为，今年是新中国成立60周年的一年，《南京！南京！》属于比较主流的影片，相信合作伙伴中影公司一定会大张旗鼓地推广。主旋律其实是内地的叫法，美国占据票房榜的卖座影片同样有很多爱国主义、英雄主义、主流价值观的片子，之前冯小刚的《集结号》其实传递的也是一种主流价值观。《南京！南京！》属于绝大多数观众愿意去看的主流影片，也是有市场价值的影片。

　　蒋德富说，国内电影市场的发展速度很快，机会很多，未来内地、港、台三地在电影产业上结合得会更加紧密。“大家都是中国人，寰亚也觉得能参与《南京！南京！》这样的题材，是件应该做的事。”蒋德富认为，主流影片并未享受国家专项拨款，所以都应按商业片操作。 “一个主流，也要做得让观众愿意接受，具有很大的商业性，这是今后国内主流电影的发展趋势。”

　　商报记者 郑洁