网络给予粉丝平台发表意见[鲜肉的“特殊性” 粉丝效应的双刃剑]
的确，以鹿晗为代表之一、横空出世便一飞冲天的“鲜肉们”，不仅让大众、媒体、影视片方感到惊异，更让围绕着艺人的整条流水线措手不及。
以往，他们站在高位，费心于培训艺人，为之拉到好影视项目、搭上大导演、争取最高报酬、拿下大刊封面、“蹭”上红毯、靠上大牌代言。而在“鲜肉”身上，他们很快会发现，自己的一切都暴露在一个远比媒体、大众和艺人本身更为严苛和难以捉摸的评审眼前。他们不得不放低身段，把与后者沟通也作为一项意义非凡的工作列入日程。
黄烽所说的“新思维方式”，在业界其实已成某种程度的共识。粉丝们理直气壮地“手撕”经纪和宣传，似乎渐渐取代了常人印象中偶像闪亮登场、粉丝们就开心不已的和谐画面。——这一切到底是如何发生的？
“其实以前，也发生过这种因粉丝不满而更换艺人的工作人士的情况。但是现在有网络了，这种事就被放大了。”
天娱传媒副总裁兼“青年文化官”赵晖如是说。他曾任任湖南卫视选秀节目《快乐男声》宣传负责人，也是综艺电影《爸爸去哪儿》的营销宣传负责人。对于粉丝们心理和地位的变化，他有自己的一套见解。
“以往粉丝也就是买买偶像的磁带、看看演唱会、贡献自己的消费，再也就是给偶像写个信，说点意见。就算他得到了回信，别的粉丝也不知道这些事，更不知道自己的意见能不能被采纳。但现在不同了，粉丝跟艺人直接就在微博上面互动，天天等着被‘翻牌子’。更专业的粉丝还可以给明星提供自己的资源和帮助。这样一来，粉丝就从艺人产品的购买者，变成了艺人事业的辅助者。”
吴亦凡和他的粉丝们互联网缩短了粉丝和偶像之间的距离，这给艺人带来了一把难以掌握的双刃剑。诚然，粉丝因此更积极主动，为明星贡献出前所未有的人气和“业绩”。赵晖举例说，国外粉丝就可以通过网络，为出国宣传的艺人提供人脉和资源。
而具体在各位当红“鲜肉”身上，这种贡献则可能更大、更令人惊异。在报道《每个帝国都有秘密—鹿晗的粉丝帝国》中，分布在各个国家——甚至包括战乱的伊拉克——的粉丝们，都随时准备着将鹿晗的最新信息翻译成13种语言以供传播。他们还发明了种种为鹿晗增加荣誉的方法。比如，发帖接力让全球粉丝以“鹿饭”名义做公益，让鹿晗的单条微博评论数超过1亿，（再次）打破吉尼斯记录。为此，新浪微博甚至修改了只能显示9999万条评论的后台设定。
类此的“业绩”还包括：鹿晗微博个人词条浏览量突破300亿；微访谈一小时便达到113万提问量打破记录；首张mini数字专辑正式上线首日突破88万记录；百度鹿晗吧用149分钟达成100万盖楼，刷新了贴吧的最快回贴记录，等等等等。业界传说，鹿晗著名的“妈妈饭”、曾任百度副总裁的王梦秋，，更是靠自身的强大影响力和人脉为鹿晗的宣传助力。
粉丝们众志成城的结果是，大众也许不知道作为艺人的鹿晗唱过什么歌曲、出演过什么影视作品，但都能直观地从网络中感受到：这个新鲜面孔真红啊。
这由粉丝们齐心协力捧出的“红”可以迅速变现，成为艺人下一步事业发展的直接基础。2015年年初，鹿晗被传出要与某移动电商平台合作、甚至成为投资人。有圈内著名经纪人分析称：“他们（鲜肉）粉丝身上最大的价值是数据量，在大数据时代，这些年轻偶像带来的稳定粉丝流和数据正是互联网和移动端看中的。”据称在鹿晗宣布与这家移动电商平台合作后，平台app的下载量就疯狂上涨，让商家尝到了不少甜头。
于是，粉丝效益双刃剑不那么“和谐”的一面也因此浮出水面。在对“鲜肉”们的成名居功至伟的粉丝们心中，偶像是“最好的”，“值得被全世界所爱”。而职业化的经纪和宣传团队，则往往接手工作不久。即使拥有出众的专业素养，他们也极难达到年轻粉丝们极富感情的要求——比如全心全意，比如饱含真爱。
赵晖就记得，自己有一次“获益良多”的工作经历。他和同事们为天娱的某位艺人制作了一件宣传材料的打样。在他看来，打样样式精致、配色漂亮，完全没问题。但是一经公布，粉丝们却普遍表示不满。他们给出了一个完全出乎赵晖意料、却又“非常合理”的理由。“比如说，这个艺人是白羊座的。粉丝们就说了：白羊座今年幸运色没有黑色，你们这个打样的背景为什么偏偏要设置成黑色的？”
在鹿晗和吴亦凡这两位曾经的队友、现今国内最火的鲜肉身上，类似的例子也比比皆是。鹿晗的体重、发型和工作量往往是粉丝们不满的对象。而在刺头粉丝“嘴宝”发来的长微博中，也提到了许多常人绝难注意的细节，比如宣传发的时尚活动现场照片中，吴亦凡不慎踩到了《Vogue》中国版编辑总监张宇的裙角；在公布的街拍照中，吴亦凡戴的墨镜遮住了其精致的眉眼，等等。
鹿晗粉丝为电影《盗墓笔记》发布会送上的花篮更深层的矛盾，往往出于艺人整体发展中的变量。粉丝批评的对象，本就不仅限于针对日常工作中的纤毫之差。艺人的团队配置、事业规划、精力分配，才是他们关注的重点。为此，他们不惜群情激动、众志成城、持续出击。而同时，而在“鲜肉”们爆红的短短一两年内，经纪和宣传工作的重点已有了天翻地覆的变化。
有选择匿名的鲜肉团队成员分析道：“他们是先由网络红起来的，某种程度上可以说他们对于大众来讲就是个网络红人。因为大众其实没看过他们的作品，甚至可能不知道他们的样子，只是听说了他们的名字。所以整个经纪公司在操作过程中，就面临如何让大众认知他们的问题。”
要想“让大众认知”，就必须走上更为传统和稳健的发展路线——走出小圈子，参与大圈子中的竞争与合作，以“新人”的身份融入到各类项目中。而这个过程，往往是点燃粉丝们敏感情绪的导火索。
在2015年10月电影版《盗墓笔记》卡司曝光后，鹿晗、井柏然、杨洋、李易峰四家“鲜肉”粉丝围绕着原作者南派三叔的一场“混战”。网剧《盗墓笔记》的主演——李易峰和杨洋——的粉丝们抱怨三叔“抛弃”了自己偶像。而鹿晗和井柏然的粉丝们则希望能通过影响原作者，为鹿晗和井柏然饰演人气主角“吴邪”和“张起灵”创造更多声势。
一时间，多路鲜肉的粉丝们“攻陷”了南派三叔的微博，甚至引发了他本身的盗墓粉们的激烈反弹。一位愤怒的书迷微博上@鹿晗粉丝说道：“你自己大声问三叔！书粉为他做过啥！你问他更在意啥也没为他做过的书粉，还是你们这群啥都为了他做的明星粉！本来觉得鹿晗挺可爱想路转粉的，让这群明星粉喷得我直接粉转黑了。”
而在经纪圈内部，却有人士认为这些活动虽有声势，却能产生意义。“我觉得粉丝会过度夸大自己的作用。因为决定角色也好、敲定合作也好，经纪公司团队以及艺人的现状是决定性的因素。但是粉丝往往会扩大艺人的现状，他会认为你就是king，你就应该获得一切。”
鹿晗本人没有谈及过经纪人和粉丝的矛盾问题【矛盾与统一 粉丝与团队】
只是在如此情势下，鲜肉们的幕后团队总是几经周折变化。据圈中知情人士透露，吴亦凡的妈妈对儿子的发展很是上心，吴亦凡回国后就不停接触圈中资深人士，希望能够请来帮助儿子打理经纪事务，但也许“关心则乱”，又表现出一个母亲的“强势”，所以吴亦凡的团队短短几年变动很大，接触过的资深人士中还包括曾经为李冰冰效力多年的纪翔。现在接手的黄烽，曾经是周迅的经纪人。
而在经验丰富的赵晖看来，大家无非都是都求好心切。只是粉丝们未必能知道公司每个决定背后的具体背景。“比如说，有个很厉害的粉丝跟艺人团队牵线，介绍了一个很牛的日本造型师。但是恰逢国际关系有变，事情敏感了，公司不太好用这个造型师。那粉丝可能就觉得委屈了：我花了这么多精力去沟通，你们怎么不用呢？”
有时，这种“委屈”甚至可能打破艺人本身的发展局面。一位制片人这样举例：“粉丝并不知道圈里幕后错综复杂的关系，我就亲眼见过，某鲜肉团队为其艺人在幕后铺路布局了很久，被粉丝网上大量负面攻击相关人员搞砸的。”
在接手了吴亦凡的经纪工作后，黄烽也觉察出了工作具体情况和粉丝期待之间的差距。虽然声势浩大，但吴亦凡毕竟回国仅一年。其经纪团队变动多次，而艺人的业务又涉及音乐、电影、时尚多个领域。
黄烽坦言，现在自己对团队的管理，还处于重新梳理、扩招团队的基础阶段。粉丝们对吴亦凡工作安排的种种怨言，他并非不知道。但也只能反复解释：“现在我们的深度的大企划项目还得往后排。团队的带宽还不够，怕不能保证质量。”他感叹：“别看亦凡盘面非常好，他还有太多想干的事。时间压力大，档期太紧。”
不过，鹿晗、吴亦凡粉丝中的“大大”——即有影响力和名气的粉丝们，则似乎对这一切都表现出祥和冷静。这些执掌大权的高层粉丝们往往与艺人的幕后团队多有沟通。他们清楚，经纪与宣传毕竟是自己同一个战壕的战友。
“我觉得他事业很好啊，我们都很支持。”“酱酱”告诉我。她27岁，是吴亦凡百度粉丝贴吧的吧主之一。“新人嘛，谁能完美？个别爱挑刺的不代表所有粉丝。”这类粉丝很少？“就一两个吧。”
在长期为吴亦凡组织线下应援的粉丝“酱酱”看来，无论是吴亦凡的大事业走向，还是他对经纪团队的选择，都“很好”，粉丝们都“非常支持”“相信团队和吴亦凡的判断”。
而在鹿晗方面，即使是杨思维被“黑粉”淹没的时候，在她的微博下也有大批粉丝表示“支持你们的工作”、“姐姐辛苦了，别理那些黑粉”。其团队内部有一位曾在韩国经纪公司工作过的“资深经纪人”在负责与粉丝方面对接。此人的工作主要在于“引导”。
“比如说鹿晗去参加《跑男》，我们就很担心，因为游戏里面其他的明星会撕他名牌，怕造成其他粉丝们的不理解。在这些事情上，我们都会有官方的引导。……而且大部分粉丝也是接受这个引导的。比如说鹿晗百度吧，他们会直接写声明：我们应该做什么，不应该做什么。”
李易峰谈过他与粉丝的关系“鲜肉”们自己对于团队与粉丝之间的争执，则一概保持沉默。鹿晗从未回应过此次的封面之争、位次之争。而在与自己有私交的宣传冯丽华宣布离开前后，吴亦凡也从未公开表示过自己的态度。处于风暴眼中的他们，是在以静默表示“手心手背都是肉”，还是怕越说反而越乱？我们不得而知。
在不久以前，也曾陷于这类风波的李易峰，被我们问及会否受粉丝意愿的影响。他的回答不乏坦诚。
“如果他们的意见左右我演戏的话，我很难做到真实的自己，也很难成为一个成功的演员。我得有自己的思想、自己的想法。只有自己清楚了自己要什么的时候，才会把这个事情做好。”
“我和他们的关系怎么样？像朋友、像家人、像情人、像夫妻、像老师、像同学。”
在一些人眼中，在关于粉丝“撕”经纪/宣传的众说纷纭之下，也许还有新的机遇可以发掘。
赵晖就相信，粉丝再进一步、直接参与进明星的创作中，就是下一步发展的新趋势。“‘玉米’们为春春写的那首《和你一样》，现在已经成了每次她开演唱会必唱的曲目。这一定是可以推广开来的。”
而对另一些人来说，这一切都与自己无关。比如，在采访的结尾，“嘴宝”就一直在向我们追问，吴亦凡的新经纪人是谁。“不会是那个XXX吧？”她忧心忡忡地问，“那要完了！”（JZB/文）
