7月6日，越播越沉默的《仙剑云之凡》最新两集的收视率出炉，0.739的成绩较之刚开播时的0.58（CSM数据，据@卫视小露电），上升了不少，只不过在湖南台这个曾创造过闪瞎眼的3.109收视率（《花千骨》）的钻石档，这样的结果多少有点对不起“仙剑”这份情怀。于是，传言说，湖南台打算删减《云之凡》，好赶紧让后面的《幻城》《诛仙》等快快接档。
这并不是我们记忆中的唐人该有的光景。早年古装偶像市场刚刚起步之时，唐人曾推出了《仙剑奇侠传》《天外飞仙》《少年杨家将》《怪侠一枝梅》等大势之作，强悍地在一代孩子的心中刻录成经典，时至今日仍长期活跃在各类饭制混剪怀念杀催泪视频中。不过，达到顶峰的《步步惊心》似乎是一个分水岭，自此之后唐人就一直没找回状态。除了去年的网剧《无心法师》外，唐人其他作品几乎都遭遇了不佳的风评，部分甚至连存在感都没刷出多少。这家已走过十八年的公司，就这样令人心痛的显出了美人迟暮之相。
当然，某一两部作品作品并不能说明什么。但唐人似乎确实进入了某种“困境”，这牵动着其在电视剧界常年累积的忠实观众的心。依然享有行业标杆的地位的唐 人，一举一动依旧备受圈内人关注，也无疑对外界放大了这种“困境”。新浪娱乐本期有料，通过对话业内评论人士以及唐人总裁蔡艺侬，一起来研究研究唐人到底 怎么了，这家德高望重的公司在未来又会有怎样的转变和惊喜。
出品：陈弋弋
主编：刘婷
副主编：张燕
采访主笔：聆君
策划编辑：梵一
设计：闫恒恒
■数据解读唐人的“沦落”
2010-2016年唐人剧收视率情况：
2010-2016年唐人剧收视情况表（注：由于时间太过久远部分资料已“失传”，故而只统计了近几年几部剧的平均收视率）
从现有的收视率数据可以看出，唐人剧在黄金档的成绩尚可，但周播档却自《轩辕剑》之后再无起色。
2010-2016唐人剧豆瓣口碑评分走势：
除了《无心法师》，唐人剧口碑呈明显下降趋势早年的唐人剧，评分基本都在7分以上，《仙剑奇侠传》《怪侠一枝梅》《步步惊心》还冲破了可视作国产剧优秀线的8分。但《步步惊心》之后，唐人剧口碑开始急速跳水，除了《无心法师》外，其他剧目基本都在7分以下，部分甚至跌到了4分。
部分唐人剧制作时间和播出时间对比：
从制作到播出时间可以计算，《女医》、《旋风》积压一年半，《风中》积压近两年。从上表可以看出，早年的唐人拍戏频率稳定，但近年来密度陡升，2015年就开了4部戏。与此同时，唐人剧近两年频频出现“上星路漫漫”的问题。
近年唐人剧与其他公司热门剧对比：
可以看出，唐人正在被越来越多竞争对手超越。当唐人还在山重水复之时，其他公司却暗戳戳地找到了柳暗花明。从上表可看出，近来势头渐起的其他制作公司，或是在收视上冲锋陷阵，或是凭口碑独树一帜，基本已赶超老牌的唐人。
唐人剧与其他热门剧在播出期间演员微指数对比：
金晨、韩东君、陈瑶等人气已没有当年胡歌、刘诗诗的盛况。（小浪注：此处所选择的案例，都是凭某一部剧“成名”的演员）
从上表可以看出，从唐人剧中走出的演员，较之其他剧捧出的鲜肉鲜花，人气差了不是一星半点。唐家军中的胡冰卿也许最有说服力，她接演外面的《旋风少女》时，1.5（万）的微指数大超其他唐人演员，但演自家的《秦时明月》时，却只有可怜的0.2（万）。
《仙剑奇侠传》剧照■唐人困境背后：制作能力下降，外部环境变糟
业务现状：制作量翻倍顾不过来 投资谨慎被称“穷唐”
唐人老总蔡艺侬很怀念早年在上海做剧的日子，每年启动两部戏，上半年一个，下半年一个，时间充足制作也从容。“那时我连剧照都自己挑，花一天时间挑出三四百张，然后再给宣传部，外面的人骂我们慢，形容我就是一个待在家里做自己心爱玩具的女孩，但那个节奏感对制作是最好的。现在因为公司有运营压力，我一年开四个戏，虽然还是很想自己给剧写点东西，但真的顾不过来了。”
这次《云之凡》的失利，蔡艺侬觉得很大一部分原因就是后期制作时间严重缩水。“其实和很多玄幻相比，《云之凡》没有那么糟糕，但我们确实太赶了。电视台逼着我们赶紧接档，所以基本上这次我只用了半年的时间做后期，很多问题没有时间去修正。另外音乐我个人也不是很满意，后来用了三倍的价格请了日本团队，但是已经没有时间换了。”
在制作投资上，“穷唐”似乎正在成为唐人给大众的一贯印象。谨慎的作风使唐人在力求精致的路上总会偶尔露出些窘迫，面对竞争对手的个别电视剧单集制作已逼近千万，唐人的“小家碧玉相”很难在竞争中处于优势。
唐人意识到了这个问题，“我们以前都控制在单集两百万以内，但现在我不会再给上限，我们的《柜中美人》已经突破5个亿了，单集突破了350万接近400万了。另外唐人现在布局也挺广泛的，我们还投了一家直播公司，之后会建立一些合作。”
早年李国立执导的电视剧《绝代双骄》制作能力下降：原创能力不足，幼稚低龄不好看
90后的悦悦当年因为喜欢唐人《步步惊心》的“四爷”而立志进入娱乐圈，但如今她却是因为工作需要才不得不一边拖着看《云之凡》一边愤愤然抱怨，“唐人现在的剧本太拖沓，故事不紧凑而且很平，外加弱智，之前看《仙一》《仙三》时，至少看几集就会觉得人物关系链出来了，但《云之凡》看到现在都不明白这几个陌生人的关系是怎么回事。”
剧本几乎是所有受访者对唐人剧的吐槽集中点，某门户网站电视剧频道主管就表示，唐人在小说改编上很有水平，比如《步步惊心》，一旦要原创就露怯。曾在某电视杂志担任主编的浮云（化名）也有同感，“比如《无心法师》，原创部分和小说改编情节可以非常明显地辨认出来，不太好看的部分基本都在原创部分。”
浮云从小就爱看唐人剧，直到现在依然对唐人寄望颇深，因此在谈到唐人现状时，难免有些爱之深责之切：“现在唐人的剧本就像流水线，好像是在非常刻意地做目的性的戏剧设定，那种单纯的爱劲没有了。他们很想找到与当下年轻人的共鸣，但现在的年轻人已经不如咱们那一辈好糊弄了，他们的点很高级也很成熟，如果找不准，就会很滑稽。其实唐人的剧本不是整体都很糟糕，只是很多剧的开头实在太凌乱太傻了，观众根本等不到好看的部分，就已经弃剧了。”
幼稚、低龄、不好看，蔡艺侬本人并未否认这些问题，“我觉得这可能是香港编剧的一些文化差异，我们也在重新做调整，现在公司的生产线已被合并成了几条，我们可能会让港台编剧做更适合他们的类型，然后多请一些大陆的好编剧。”据小浪了解，唐人正在筹备的新剧，比如《原来你还在这里》《许个愿吧大喜》，将会以大陆编剧居多。
电视剧《怪侠一枝梅》霍建华剧照意识跟不上时代：编导班底陈旧，思维趋于保守
微博知名博主V脸社长一年多前就曾做过一期节目《国产剧制作公司F4：唐人、欢瑞、华策、山影》，在说到其他公司时，多少都有几分雄赳赳气昂昂的打气之势，但一提起唐人，却只无奈地以“失落者”为其冠名。“唐人剧一直停留在了曾经，还是十年前的导演，十年前的编剧，十年前的故事套路，十年前的人物设定。”这就好像“仙剑”中那个美丽的十年之约，“十年不改旧路”走到兑付之日，才发现宾客早已散场，只有主人还在固执地在桌上摆着残羹冷炙。
拍了18年剧的唐人，应该是国内少有的有着超稳定主创班底的团队，李国立、林玉芬、王莉芝、陈十三、邓力奇、邓紫珊等人不停地排列组合。记者如歌曾在某电视剧相关杂志工作，他觉得唐人和现在日渐式微的TVB很像，“早期的唐人剧有港剧的影子的，也产生了很多经典，但现在唐人剧无论是剧本还是拍摄手法，还和十多年前的创作、制作模式一样，总是默守陈规地遵循着一套自成体系的手法，看着就是过时了。”
资深电视记者小九对此补充道，一些香港编剧对国语的把握终究不地道，所以他们会倾向用相对简单的口语表达，台词也就因此显得“水”了。
网剧《无心法师》剧照另外，在这个新媒体时代，唐人在宣传上似乎有些“腼腆”，很少能看到刷屏的话题。常年跑一线的媒体人SF爆料说，唐人近年来的宣传人员更换地十分频繁，经常一部戏播完后，宣传团队就辞职了，“我手机里现在存的最多的就是唐人的宣传！”
在日前结束的上海电视节上，各家制片公司都在摩拳擦掌地讨论如何抓住新一代受众的口味，“二次元”“视觉审美”“新玄幻”“传统文化”“网感”“爆款”飞荡在各个论坛之上。而老牌的唐人似乎对这些名词并不感兴趣：“我们还是要以内容为主，做有口碑有品质的。我个人不是属于那种很深沉的人，我已经挺少女心的了，没有离观众那么远。所以我能看得进去的东西，我觉得基本上青少年也应该能看。如果你非常刻意的根据市场导向来调整的话，很多时候你可能就会被牵着鼻子了。比如现在大家说喜欢女权主义大男主，但你现在去做这种戏的话，两年后市场又变化了。所以我们不应该用结果导向去推算一个东西，要在这个市场里做出亮眼的东西，一定是要有个人的导向的。”
唐人最喜欢说的词是“走心”，在以往的多个采访中，莫不如是。这确是一个制作真理，只是有点太难捉摸，尤其当观众群更新换代之际，是否还是要思考一下，到底该怎么走才能进入年轻人的“心”？
《仙剑奇侠传三》剧照造星能力下降：再也出不来第二个胡歌
唐人曾经被称为造星高手，怎么组CP都和谐又美满的“唐人三宝”胡歌、刘诗诗、袁弘已成童话，刘亦菲、杨幂、唐嫣、霍建华等也曾在唐人剧中留下了最让人怀念的身影。如今，唐人又推出了一批新艺人，但在这个粉丝经济爆炸、偶像养成渐成产业的环境下，作为老司机的唐人反而有些力不从心了。
新浪娱乐在调查过程中，时不时就可以听到这样的不满：“现在这批演员，我觉得与胡歌那代相比，唐人的烙印都没打上，根本不够格，更不用提吸引力了。”“唐人在演员方面的内部繁殖我真是受够了。”这些表达确实有其不理性的成分，却也侧面说明了唐人如今造星能力的下降。
但是，蔡艺侬对此似乎并不灰心，“我觉得凡事要十年论英雄，就像现在大家都很怀念唐人三宝，但其实我当年用他们时，好几部戏都发行困难。再比如我们当年拍《仙剑3》，三个女孩子都比较新，发行也是有一点困难的。所以我觉得大家还是要多给新人一些机会，他们一定会有自己的亮点的。”
时下热门IP剧大多砸重金码出最扎眼的卡司，但唐人的戏仍在坚持用自家新人挑大梁，卖相逊色了不少。蔡艺侬对此的解释是，“大卡司日程都会比较紧，能给到的拍摄时间有限，但我是想要演员配合跟完全程的，所以我痛定思痛，觉得还是要去造新鲜血液。”
《步步惊心》剧照外部环境：古装限额、上星排队、被挤出暑期档
唐人遭遇的困局还有不少来自于外部环境，其中古装剧配额受限是一个很大的原因。这几年的唐人剧出现了很严重的“积压”问题，在这个审美口味日新月异的电视剧市场，压箱底两年就可能错过一个时代。
加上近年来进入古装剧市场的公司越来越多，很多针对年轻人的古装剧出口都锁定在一线卫视的周播档，但僧多粥少的现状使得制片方很少敢拿档期冒险。事实上，由于卡司看起来偏弱，唐人的剧经常抢占不到好档期，《云之凡》之所以要匆匆上线，就是因为唐人担心如果错过这次播出时间，下一次机会不知何时才能来临。
据了解，当初电视台也是承诺要给《云之凡》暑期档的，但面对更有粉丝拥护的《诛仙》《幻城》，《云之凡》还是被不留情面地舍弃掉了。
《女医明妃传》剧照■独家对话唐人总裁蔡艺侬：
“我也在思考，这个时代，唐人何去何从”
新浪娱乐：不少人觉得唐人还在用十年前的手法在拍剧？
蔡艺侬：这个也是我一直在求突破的，这个也是一个矛盾点。我们的班底太稳定了，但也因此少了一些突破点，想突破我们就要加入新鲜血液，但是新鲜血液又有可能会让人失控，没有办法保持一定的水平。我以前在上海，现在到了北京，接触的人越来越多，比如郑晓龙、张黎、孔笙、李雪、姜伟，我也想过去找这些大导演合作，但这些导演的主导性是很强的，若是真合作的话，我们就从创作方变成投资方了，当然我们也可以扮演投资方的角色。但是当你还有一些创作欲望的时候，你还是希望去做一些自己想做的东西。我这半年犹豫挣扎了很久，最后觉得还是要维持原有的班底和风格。在此基础上寻求提升，吸纳更多年轻人才进来，是我们接下来一个最大的命题。
新浪娱乐：现在有越来越多的公司进入古偶市场甚至后来居上，唐人如何重新定位？
蔡艺侬：一个公司会有它的爆发期，也会有一个比较平淡的时间。但是我还是相信，如果一家公司能超过十年，说明它就是被印证过了，其实市场上能超过十年的公司真的是不多，而且我们是零库存。当然我们也有无奈，确实现在整个市场竞争太激烈了。十四五年前我们做玄幻、古偶时，行业里面没人做这个，全世界都说我们是非主流，我们在发行上也很不容易。但十几年后，大家全部开始做这个了，我们原本独有的东西慢慢被冲淡。
我个人其实挺不喜欢跟风的，所以也在思考唐人何去何从。我觉得市场现在可能太注重形式化了，讲IP、卡司，或者所谓的粉丝经济，有些畸形。有时候我也想，我是要妥协去跟别人疯狂竞争，还是静下心来做自己的东西？《秦时明月》当时就是冲着IP拍的，但是我现在觉得不对，改编是可以的，但是我们应该改编个人更有感觉的东西。如果我今天还去抢大IP、大卡司，这纯粹就是从流水、回收的角度去考虑，当然在资本市场里，这些对一家公司也很重要，但我可能还是想走得长久一点，哪怕我慢一点。
《仙剑云之凡》剧照■小结
月盈则亏，水满则溢，现在市面上的老牌公司，大多都露出了乏力的迹象，无论电影还是电视剧。这似乎是创作本身的规律使然，成立了18年的唐人，也不过是那必然性中的一个。
但是，唐人又是现在为数不多的依然在年轻人中享有很高关注度的老公司之一，长久以来都在扮演开拓者的角色，最早拍古装偶像剧，最早改编游戏，挖据网络小说，尝试改编动漫……唐人在制作上一直是有自己的想法的。
至于到底是过时，还是重新出发，我们期待着唐人的答案。（聆君/文）
