2019中国文化产业指数：国漫受欢迎度首超日本

北京凭借文化产业影响力和驱动力的优势排名综合指数第一。

　　近日，由中国人民大学主办、中国人民大学文化科技园和中国人民大学文化产业研究院承办的“2019中国文化产业系列指数发布会”在中国人民大学举行。从中国省市文化产业发展指数的综合指数来看，北京凭借文化产业影响力和驱动力的优势依旧处在第一的位置。而从中国文化消费指数的文化消费意愿来看，国产动漫的受欢迎程度首次超过日本动漫。

　　2019年是中国人民大学文化产业研究院成立十周年，中国省市文化产业发展指数首次发布于2009年，今年是第十次发布，中国文化消费指数首次发布于2012年，今年是第七次发布。

中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文现场发布了两大指数

　　两大指数数据来源于CATI电话调研和年鉴数据，按性别、年龄、地区人口比例分配各省份调研样本，2019年共发放有效问卷20135份，覆盖全国31个省区市。其中，中国省市文化产业发展指数由产业生产力、影响力和驱动力三个分指数构成。中国文化消费指数体系由文化消费环境、文化消费意愿、文化消费能力、文化消费水平、文化消费满意度构成。

　　综合指数北京凭借文化产业影响力和驱动力再度排名第一

　　从综合指数来看，北京凭借文化产业影响力和驱动力的优势依旧处在第一的位置；浙江在文化产业生产力、影响力和驱动力方面表现均衡，再次排名第二；重庆在驱动力和生产力方面持续改善，再次进入前十名。

　　北京、上海、浙江等六省份位列第一方阵，且发展的稳定性很好。

　　对比2010年至2019年中国省市文化产业发展指数可以发现，综合指数、生产力和影响力指数平稳增长，驱动力指数增长较快。北京、上海、江苏、浙江、山东、广东六省份位列第一方阵，近十年来均位居前十。这些强势区域的优势主要在于人才资源、经济影响、文化资源及创新环境。东部地区文化产业发展指数较中西部优势明显，但差距略有缩小。

北京、上海、浙江等六省份位列第一方阵，且发展的稳定性很好

　　作为两大指数的发布人，中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文指出，分析中东西部地区文化产业综合指数可以看出，东部地区文化产业发展指数明显高于中部地区，但是差距近十年来明显缩小，说明区域的均衡性十年来有所提升。对比2010年和2019年可以看出，生产力指数的差距缩小非常明显。这主要是因为近十年来，中西部地区对于文化资源、文化资本、文化产业相关的人力资源这方面的投入在持续加大，对于提振文化产业形成了一种强大的动力。此外，近十年来，中西部地区的重庆、湖南、四川表现较好，黑龙江、河南进步较快。受驱动力指数上升的影响，河南、河北和重庆排名提升较快，对比近十年排名的情况可以看出，河南、河北、重庆三个省份近十年综合指数分别上升了16名、11名和8名。

近十年均位居前十的省份包括北京、浙江、江苏、广东、上海和山东

　　近十年来各省份文化企业对公共服务、政策支持、知识产权保护的满意度大幅提升。2010年至2013年各省份文化产业变异系数明显下降，2014年至2019年略有起伏，处于基本稳定状态，说明我国文化产业发展均衡性趋于稳定，但仍然存在一定的改进空间。随着中西部地区文化产业持续发展，东部地区文化产业进一步转型升级，未来文化产业的发展会更加均衡。

左图为2019文化消费指数前十名，右图为2019东中西部地区文化消费指数

　　今年国产动漫的受欢迎程度首次超过日本动漫

　　曾繁文介绍，从发布的2019中国文化消费指数来看，我国文化消费综合指数较去年有略微降低，文化消费环境指数逐年上升，近五年文化消费能力停滞不前，今年的文化消费能力指数甚至有了一定程度的下降。

2013年至2019年中国文化消费指数

　　从区域角度看，东中西部地区差距仍然较为明显，但在环境和满意度上趋于均衡，发展不充分的问题仍然是文化消费的主要矛盾。从城乡角度看，近七年的数据显示，城乡居民文化消费差异依然呈现出明显差距，但今年城乡差距在去年拉大的情况下有所收窄。

左图为2010年至2019年全国各省份均衡度变化趋势，右图为2019年全国各省份均衡度前十名

　　不同性别文化消费综合指数基本持平，二者在文化消费环境、能力、满意度指数上差距不大，男性文化消费意愿高于女性，消费水平指数则是女性高于男性。在不同年龄群体当中，26-40岁居民依然是文化消费的主力军，其中文化消费环境和满意度指数最高；17岁以下居民的文化消费意愿指数最高；66岁以上居民的文化消费时间最长。不同学历人群的文化消费差异明显，其中硕士及以上人群的文化消费指数明显优于其他学历，尤其是文化消费意愿和能力指数。

　　数据显示2019年十二项文化产品的消费情况，最受消费者欢迎的五大文化产品或服务依次是：电视广播，电影，网络文化活动，图书/报纸/期刊和文化娱乐活动。和去年相比，电影的受欢迎程度有所提升，超越网络文化活动。

电影受欢迎程度有所提升

　　从各个年龄段的文化消费情况来说，25岁以下更青睐游戏、动漫、网络文化活动，40岁以上更偏爱的是文艺演出还有传统类的文化产品。特别值得一提的是，从近几年的数据可以看出，随着智能手机、网络电视的普及，40岁至65岁，以及65岁以上的中老年人对于网络文化活动的选择率持续提升。

25岁以下居民偏爱游戏、动漫、网络文化活动，中老年人也在加速“触网”

　　在更倾向于国内还是国外文化产品的消费选择上，电影、文化旅游、动漫、游戏这四类文化产品，国产更受欢迎。回顾近几年的指数，2017年，国产电影受欢迎程度首次超过进口影片，而今年国产动漫的受欢迎程度首次超过日本动漫，且较去年提升了25%。曾繁文以《哪吒》为例，作为中国动漫历史和电影历史上的一部重要影片，它的票房高达49.7亿元，从中可以看出，越来越多的人愿意为优秀的国产动漫买单。

从左到右依次为《哪吒》、《流浪地球》以及《我和我的祖国》

　　调查数据显示，居民消费支出最大的五个文化产品或服务依次是：文化旅游，游戏，网络文化活动，电影，文艺演出；市场成长空间最大的五个文化产品或服务依次是：网络文化活动，游戏，文化旅游，电影，文化娱乐活动。

　　网络成为文化消费的最重要渠道，5G、VR、区块链等技术的应用正强化这一趋势。

　　那么，受访者又希望文化产品做出哪些改进呢？曾繁文表示，根据反馈信息可以得出这样的结论：受访者普遍希望优化文化产品的内容和质量，提升表现力，比如大家期望可以丰富电影的题材并对内容质量进行提升，希望可以改进游戏画面等，对动漫产品的画风、画工的提升也很期待。

　　文化产品内容是消费者最期待改进的方面，其次是产品的表现力。

　　洛天依、李子柒[微博]等标志着新生代消费群体的崛起

　　在主旨演讲环节，北京市文促中心主任梅松，中国传媒大学协同创新中心教授齐勇锋，中国人民大学文学院教授金元浦等先后发表演讲，深度探讨我国文化产业发展的成就与面临的挑战。此外，今年发布会首次增设分论坛，中国科学院自动化研究所研究员张树武、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉分别围绕文化科技、文化金融、文化旅游三个主题，同与会嘉宾探讨科技赋能推动文化产业创新、文化产业高质量发展进程中的资本机遇与推动文旅产业链优化升级等话题。

　　文化产业在建构现代经济体系中如何发挥作用？发展到今天，文化产业到底往哪里走？什么是它的方向和趋势？健全文化产业发展体系和现代文化市场体系，是文化产业发展的目标和目的吗？中央党校文史部教授范玉刚表示，真正的文化的繁荣兴盛不是说某个单个行业或者单个作品，而是要呈现出普遍性的整个国家民族文化实力的总体提升，它表现为精品的不断涌现及其各门类的均衡发展。

中央党校文史部教授范玉刚

　　范玉刚进一步解释说，由当下优势行业突出的单个作品，引领不同门类都有现象级产品生成，代表着民族文化总体水平的提升。这种向着文化本位的回归呈现为一种大文化观视野下的文化的社会性、文化的大众性、文化的民主化和文化的普遍性。文化产业在健全发展体系中向着文化本位的回归，是促使文化产业在优化结构中重塑价值链，从而带来文化产业在国民经济社会发展中的一种再定位。

　　中国人民大学文学院教授金元浦以“文创竞争新形态：从中美比较看独角兽培育”为题，梳理了中国文创头部发展的三大形态：文创新航母、满天星和独角兽。在金元浦看来，独角兽代表着未来，代表着中国新的经济洗牌之后产生了什么样的动能。金元浦说，中美差距最重要的是在创新、创意、创造，而独角兽的发展是当前中美竞争的焦点。

　　洛天依网络虚拟音乐歌曲、李子柒网红直播等的不断涌现，标志着90后、00后新生代消费群体的崛起，他们的消费行为也逐渐形成了自己的风格。在关于“科技赋能推动文化产业创新”圆桌环节，深圳大学文化产业研究院执行院长周建新，北京理工大学光电学院研究员翁冬冬，中国通信工业协会虚拟现实专业委员会会长端木林等人，就2019年文化科技领域的一些热点进行了集中讨论。

　　张树武担任了这一环节的主持人，他认为，我们需要积极探索90后、00后新生代消费群体的崛起和消费行为的变革，而事实上，我们现行的许多国家政策，市场行为，还停留在老一代，也就是70后甚至70后以前的一代人，而以老一代的思维方式和思维结构，应对新兴的90后、00后，显然会出现行为和思维的差异。

　　张树武注意到一个数据，动漫产业从2005年、2006年的2万分钟，发展到2011年、2012年的18万分钟，又跌到了现在的8万分钟，这其中的原因，就是缺乏背后的消费群体。但《哪吒》的热映，让我们再次看到了这一消费群体的再度崛起，而这批消费群体的消费行为是一种沉浸化的消费行为，具体表现在：讲究虚实结合，强交互和对抗生成。而沉浸式环境的主要技术支撑就是VR，张树武认为，这一产业会随着新生代消费能力的崛起而不断发展。张树武现场预言，在未来四至五年间，VR技术可能会出现一次突破，从技术的发展和应用的结合出发，形成一个新的更大的产业，而这可能是文化科技深度融合的一个重点方向。

　　作者丨何安安

　　编辑丨李阳

　　校对丨翟永军

(责编：Koyo)