《蓝眼睛米奇》开了进口大片亏损的先河“大片”这个国内电影市场上的特殊称谓是在1994年之后叫响的，当时国家电影主管部门决定每年引进10部“基本反映当今世界科技成果和表现电影艺术成就”的影片，随即《亡命天涯》、《真实的谎言》、《狮子王》等好莱坞卖座大片的引进在电影市场上掀起了阵阵狂潮，“大片”一词不胫而走，万口争传，几年来已成为电影市场上最响亮、最具票房保证的“品牌”。

　　虽然“大片”这个称谓不太严谨和规范，但在广大观众约定俗成的理解和认识中，它主要包含三个标准条件：一、“大片”应该在国家每年引进的10部按国际惯例采用市场分账方式运作的影片之列；二、“大片”是有超级明星主演的大制作影片，即使是情感艺术片，也是由国际当红明星主演的；三、“大片”的引进速度要比普通进口影片快得多，与国外上映时间相差不会太长。作为国内惟一负责影片进口业务的中影公司曾一再否认“大片”的说法，这样做是为了消除“大片”这个品牌给其他种类影片所带来的不利影响，但“大片”产生的市场效益是巨大的，它的市场号召力是其他影片难以企及的。近年来，一些电影发行放映单位利用“大片”的品牌效应，在发行宣传影片时总是想法围绕着“大片”来做文章，尽量往“大片”上靠，于是“国产大片”、“合拍大片”、“香港大片”、被冠之以“大片”的普通进口影片纷纷出笼。去年在全国一些省市上映的《安娜-卡列尼娜》被宣传为“英国大片”，但它并不在10部引进分账式影片之列，而是中影公司买断该片的国内放映权后与各省市电影公司进行分账，是一部普通进口影片。由于其运作方式与“大片”相似，所以被某些省市电影公司宣传为“大片”，这种“伪大片”的市场宣传目前仍然存在。照此计算，有的省市一年上映的“大片”已经超过了10部，把观众搞得越来越糊涂，我们不是经常能听到“这也算大片”的忿忿之言吗?

　　电影不但是一种精神产品，而且也是一种商品，搞市场经营同其他商业行为一样都要讲货真价实，都不能砸自己的牌子。“大片”虽然没有严格而明确的界定，但什么样的影片才算是真正的“大片”，观众心中都有数，什么样的影片才真正能够符合观众对“大片”的欣赏需求，电影发行放映单位更要心中有数。当观众看了一部不是“大片”的大片，他们也会像买了冒牌货一样有种上当的感觉，那么这个品牌的消费形象和市场信誉也就会下降，观众对它的期望值也会下跌，这种“冒牌大片”的出现证明了健全电影市场管理法规的必要性和迫切性。品牌是市场无形的资产，我们要维护自己的品牌，才能使它对市场发挥更大的作用，不能以急功近利的市场经营损害自己的品牌。入世后，我国的电影市场将逐渐与国际接轨，更多的外国影片会以更快的速度与观众见面，分账结算会成为大部分外国影片市场运作的主要方式，“大片”这个专用名词也会逐渐失去它原有的意义，新的电影品牌还会产生，电影经营单位应该按照市场行为规范和准则维护好自己的品牌。(新报江者江寒)