本报记者陈金玉报道：对比1998年国外引进大片的火爆、1999年的式微，再面对今天电影市场的疲软，恐怕京城影院的经营者们已经逐渐明白，无论是进口还是国产大片很难拯救他们于水火之中，要想体面地生存下去，还是要“讨好”观众--近日，一种票价便宜的电影超市亮相京城，有人推测，价格战也要在影院间上演了。

　　第一个“吃螃蟹”者尝到了甜头

　　北京市电影市场的滑坡可以通过票房收入看得一清二楚，据记者了解到的情况，1998年票房总额约为1亿元，1999年约下降了20%，估计今年还会在原有基础上下降40%左右。不管影院经营者们嘴上说与不说，心里肯定在“烈火燃烧”，如何把观众拉回到影院里来成了大家日思夜想的问题。

　　地处城南的广安门电影院推出了电影超市。据该影院策划者杨雅丽女士对记者介绍，她们是从如今已经很流行的商品超市中受到的启发，“消费者喜欢到超市购物是因为那里提供了更多的商品选择机会，当然还有便宜的价格。电影作为一种商品，当然也可以借鉴超市的经营方式去进行运作。”

　　采访时记者在广安门电影院看到，一个放映厅内正在上演《迎头痛击》、《黑白人间》，另一个小厅内则在放映《真心话》与美国电影《双胞胎》。杨雅丽介绍，一般情况下观众走进电影院只能一次性地欣赏一部电影，时间大概在90分钟。现在的电影超市却可以用30元一张的电影票在四部中外电影和不同的放映厅之间、根据自己的习惯和欣赏口味选择，当然，观众有在放映中间改换场地的自由。

　　这种用更便宜的价格更多、更随意观赏电影的超市已经得到了很多观众的欢迎，他们说就像在商品超市里购物一样，那种听凭自己挑选的随意感觉就是做“上帝”的感觉。而记者从影院反馈的消息得知，由于观众踊跃参加，电影超市在举行两期后票房已经达到当天营业总额的50%。

　　吸引观众进影院，靠价格还是靠质量

　　在随后的采访中，部分影院都表示还要观望一下市场反应，然后再决定是否开办电影超市。而京城一家大影院负责人则说：“现在影院的各种开销很大，如果都办电影超市，京城影院无异于集体跳水“自杀”。要将观众吸引到影院，还得寄希望于尽早出现质量好的影片。

　　由于《迎头痛击》等首轮放映的大片出现在电影超市中，说到底，电影超市还是冲破了北京电影市场上长期的“价格僵局”。据记者了解，京城影院之间存在着不成文的行业规定，首轮大片的票价不低于25元，现在的电影超市可以用30元在4部电影之间选择，至少存在了要唱“价格独角戏”的嫌疑。电影超市的出现是否意味着以往持“依靠影片质量救市”而导致票价居高不下的京城影院内部出现经营理念上的差异？现在市民远离电影院的主要原因无疑是票价仍昂贵。国际上的一项调查表明，一场电影票价约占市民收入的百分之一时最为合理。在公认为影票最贵的日本，东京一张最高价的影票，合普通市民月收入的1／120。而在国民收入不高的电影大国印度，新德里夜场电影票只合普通市民月收入的1／400。从北京市看，按一般基层职工月工资800元计，北京市首轮影院大片夜场电影票每张30元，一部电影的票价竟然约占到他们月工资的1／25，这如何不让观众望而却步。

　　电影超市的出现或许就要拉开京城影院“价格救市”的序幕，向“电影高价位”的坚持者们提出挑战，不少观众都看好前者所具有的市场冲击力，有观众还说，“高质高价没有错，但影院要搞清楚高质量的影片到底有多少的问题。北京人早就没有了‘大片冲动症’，好莱坞看多了也只不过如此。还是给观众一点实惠，否则票价总是那么高高在上，等北京人谁都没有了看电影的兴趣，电影院想哭都来不及！”