评论：相信你，错了怎么办?--谈广告的陷阱
http://ent.sina.com.cn 2000年07月08日10:14 天府早报
长期以来，由于广告的轻薄姿态，规避广告的陷阱，已经成为现代人必备的生活常识。“这东西不错，广告里说了!”昨天才进城的山民可以这么说，朋友聚会，久无幽默解烦，气氛过于沉闷，也可以拿这话试用。
广告基本上成了谎言出笼的专用频道。它的可爱之处在于，基层上是裸体的，由于公众只把它当“广告”看，不计较它的真实性，它也就比其它通过非广告的操作方式包装出世的谣言更“没关系”，毒副作用更小。
广告用语在沿着甜蜜诱人的方向勇往直前的征途已经到了无可开发的尽头，逼急了只好甩出一句“相信我，没错的!”但这种“图劣”之际的拙劣，即便不能打动“成熟的消费者”，还可以诱导一些小孩，所以也是有利润的。同时它也是安全的，因为你无法追究它的真实性，就象一切评给未来的美好预言一样。如果你愿意象相信政客的许诺一样相信优伶们和广告制作人的人格，你就去相信吧——不过，后果自负。
“巩俐阿姨，你给我们寄的……”就在“相信我，没错的”的主题上又前进了一步，它具体地导演了某希望小学真的“相信”过，而结果是真的“不错的”。这就太过走火入魔并援人以柄了。
无论人们多么麻木，当谎言在边界再前进一步，就让人想起了缺席的公理。所以，即便在广告这样的谎言狂欢节上，也要有所节制，有所顾忌，有所技巧，而不能一条路走到黑。否则受众没有了退路，就会反弹。在这种背景下，本报率先发出的质问，“巩俐阿姨，谁喝了你的口服液”也是应时而生。
如果真的谁也没有喝过你的口服液，虽然巩俐与别人只是百步与五十步的区别，但毕竟走得太远，还是应该承担一些“麻烦”的。有广告法在，虚假广告应该受到打击。仅仅从道义上讲，希望工程乃慈善事业、佛头不容着粪。广告片中巩阿姨那天堂般的起居场景对希望工程所关心的困境中的孩子们那一番“莫须有”的示爱，也是既伤害天良，又伤害穷孩子自尊的事。
看起来，相信你，会错的。所以，“善良的人们，你们要警惕!”要尽量相信自己。(何之畏)
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