移动电视实现快速赢利的三个策略(2)

　　在深圳有一档品牌栏目“第一现场”，播出时间是每天下午18：30分，正值下班高峰期。深圳移动电视就将“第一现场”在各类交通工具上播出，受到广大市民的欢迎。同时，深圳移动电视借助广电集团的丰富节目资源，制作编辑了“全球资讯榜”“体育新闻”“移动气象”“都市110”等栏目。为了进一步加强移动电视内容的丰富性，深圳移动电视还从2007年下半年开始推出周末流动新闻的编辑制作，做到了新闻资讯天天更新，进一步满足了广大市民的信息需求。

　　其次，在节目编排上，深圳移动电视充分考虑到移动人群在路上的短暂性和变动性，编辑短小精悍而又内容丰富的各类栏目、节目。仅2007年，深圳移动电视联合相关部门和单位，策划推出“周末好去处”“时尚风”“我爱汽车”“健康生活”“南山普法在线”等栏目，内容包括新闻、资讯、娱乐及与老百姓日常生活衣食住行等密切相关的方方面面，使路上开车、乘车的行人在三五分钟内方便轻松地收看到丰富的内容资讯。

　　第三，针对正在发生的重大事件，深圳移动电视充分利用深圳广电集团频道、频率强大优势，在各类移动电视中推出重大事件直播报道，使移动人群可以及时收看到广受关注的重大事件，及时满足人们阅知心理。“文博会”期间，深圳移动电视制作播出“文博会”宣传片，直播“文博会”开幕现场仪式，并通过滚动字幕资讯形式，对“文博会”进行第一时间报道；2007年“七一”当天，深圳移动电视安排了四场香港回归十周年庆典直播，对这件全国人民共同关心的大事进行了有效宣传；党的十七大召开期间，深圳移动电视精心设计版面，及时调整相关方案，保证让户外流动人群第一时间了解会议进程和会议精神；深圳移动电视充分利用深圳卫视作为全国唯一参加“嫦娥一号”卫星直播的省、市级卫视的有利条件，对“嫦娥一号”探月卫星成功发射进行了全程直播，取得了良好的社会反响。

　　第四，深圳移动电视发挥终端多、分布范围广的特点，及时发布各类应急、突发事件，担负一定政府应急信息平台作用，并以此提高自身影响力。政府应对突发事件，很重要的一环就是要利用分布范围广的传媒平台，在大范围内进行及时传播。2008年春节前夕，全国范围内发生了暴风雪、冻雨和暴雨等灾害性天气，国内许多铁路线和公路线停止运行，众多等车返乡的人们滞留在火车站、汽车站，仅深圳西客站每天就有一两万乘客滞留，火车站被挤得水泄不通，人们迫切需要知道关于回家路况信息和火车到站信息。为给急于回乡的群众提供及时准确的相关信息，在深圳相关部门、单位的请求下，深圳移动电视在半天时间内就在深圳市南山区应急指挥部和应急指挥车以及深圳西客站安装上数十台移动电视、户外电视，及时转播中央台、省台和市台关于天气、资讯等情况和政府应急措施，加强了政府的应急处理能力，使广大群众及时了解相关情况，受到广大返乡群众普遍好评，并起到特殊的疏导作用。在充当政府应急信息发布平台的同时，深圳移动电视极大提高了自身影响力。

　　节目的成功编排和运营使深圳移动电视赢得受众，也赢得广告商青睐，为深圳移动电视全面运营打下良好基础。

　　积极打造移动电视产业链

　　移动电视是个新的媒体和产业平台，其发展能极大地带动相关产业链发展。深圳移动电视根据新媒体特性，积极运营筹划，打造了一条符合实际的产业链，赢得较好收益。