大连晚报：电视剧独播时代再添魅力

　　本报记者 郝岩 众所周知，在国家有关部门的干预下，今年各地方电视台的选秀节目都受到限制，这样一来，电视台不得不把收视焦点重新放在电视剧上。其实近年来，电视频道竞争已进入白热化状态，全国卫视、电视频道均在打电视剧“独播”概念。各电视台为了能够购买一部好的独播剧，从电视剧开拍，甚至从剧本出笼之日起就时时跟进。近日，北京电视台副总编辑张强、上海东方卫视总经理陈梁在接受记者采访时都不约而同地说：北京、上海是国际化大都市，需要具有中国特色的高端电视作品来匹配播出，所以在电视剧的甄选上我们一直很谨慎很积极，不惜为好的电视剧花精力花重金。而河北卫视频道总监杨扬也表示：“河北卫视自去年以来一直在关注电视剧《中国往事》，张黎导演、张国立主演的这部电视剧肯定是精品。”

　　得独播剧者“得天下”

　　独播剧是指播映权、发行权等相关权限都被买断，买家拥有独家资源，只在特定频道播出的电视剧。在西方电视业，独播剧是一种流行播放模式。而国内电视业的“独播剧”概念是2005年央视提出并实施的，观众最早看到的“独播剧”是韩剧《看了又看》，之后的《人鱼小姐()》、《明成皇后》等也都是央视的“独播剧”，深夜时段“独播剧”获得不错收益后，央视将“独播剧”范围扩张到了黄金档，由此催生了《京华烟云》等多部“黄金档独播剧”。

　　地方卫视方面，2005年9月，湖南卫视的《大长今()》抢了“引进独播剧”的头筹，后来又推出了独播剧《大明王朝1566》、《金枝欲孽》、《阿信( blog)》等。随后，安徽卫视、浙江卫视、天津卫视等都开始推出“黄金档独播剧”。“独播剧”使电视台受益，因为可以击退竞争者，轻松独享稀有资源。除了可预见的丰厚经济回报之外，“独播剧”对于电视台的另一个贡献是品牌价值的提升：资源聚拢、眼球聚拢，品牌的竖立由此而变得容易。电视剧《中国往事》被称为近年来鲜有的电视剧精品，在制作、故事、主创阵容方面都拥有国内一流的资源，号称中国电视剧之最。据悉，自该剧创作以来，国内以及海外的购片商频频与制片方接触。除了多个海外地区的播映权销售已完外，制片方一直闭口不谈国内的播映版权去向。

　　制片方有喜亦有忧

　　对制作方而言，如果电视剧版权被买断，即意味着不用再为发行伤脑筋。但是这一喜也导致了另一个颇为不利的市场结果：这种播出模式使得制片方的市场潜力被囿于购买频道，尝试多元化的市场口味及适应多样化受众需求的努力也将受到阻碍。电视剧《中国往事》的制片方浙江华策影视，此次为打造《中国往事》可谓倾足心血，光从投资上来说，该剧总投资过亿，每集制作费用过百万。它的“贵”主要体现在：聚拢了国内各个制作环节的顶尖资源——根据刘恒原著小说《苍河白日梦》改编，加上对影视剧创作一向精益求精的导演张黎，带领他的金牌制作班底：《走向共和》、《大明王朝1566》的原班人马；打造《夜宴》、《集结号()》等多部电影的美术设计师赵海、置景张炳江等。不仅如此，为了达到完美的拍摄需求，投资方还斥资500万在北京郊外搭建了一个5000平方米的摄影棚，逼真地再现了明清时期江南豪门深宅的生活状态；联手国内影视界红得发紫的张国立，“新荧屏人气天后”小宋佳(听歌)等国内一线演员倾情打造。这样一部花了大价钱制作出的作品，制片方甘心被买断吗？

　　独播剧存在不小风险

　　独播剧通常需要电视媒体支付高额的买断费，而电视台的这种高投入，在剧集播出之前，效果是无法准确验证的，这就使电视台背负着一定的风险。所以说独播剧对于电视台来说，就像在刀刃上洒鲜血，既很有吸引力，又极具风险。《中国往事》的制作规模、故事、演员、主创阵容等所有这些“得天独厚的组成元素”都让电视台的购片商们垂涎。在去年成都看片会上，国内各大电视台便纷纷高调表示愿意突破各台限价购买。央视开出有史以来的高价欲买断该剧，而北京卫视、上海卫视、山东卫视与河北卫视等电视台更是一副势在必得的架势，难道《中国往事》真的会被独播？看来，我们还需要拭目以待了。