奥运铺路 数字电视产业化渐行渐近(2)

后数字电视市场开启

　　根据国家广电总局的整体规划，2008年6月，北京、上海等8个城市均将采用国标C＝1技术开播高清节目，这必将引发高清电视终端的巨大需求。相应的，高清电视终端必定要安装相关芯片，因此，高清数字电视对融合芯片的需求将会大增，业内也由此将2008年定义为"地面数字电视元年"。

　　在CCBN2008展会上，清华凌讯和上海高清针对此前业界关于"地面数字电视融合芯片迟迟未推出"的说法，高调宣布自己率先推出国内首款地面数字电视融合芯片。业内人士表示，地面数字电视融合芯片为我国高清晰度数字电视及地面数字电视产业带来了划时代的发展机遇，但其更重要的意义在于带动了移动高清产业链的悄然启动，这也预示着以移动为特点的后数字电视市场正在悄然兴起。

　　"到2010年，我国开播的地面数字高清频道节目将达到10套以上。"在CCBN2008现场，凌讯科技董事长兼CEO杨林(听歌)在向参观者展示笔记本电脑移动状态下接收高清数字电视节目效果时表示，奥运期间，消费者拥有英特尔迅驰平台的主流笔记本电脑，只需再配上一个几百元的USB电视棒，就可以用笔记本随时观看赛事实况转播，可以免费接收到包括一套高清奥运节目及六套标清节目。

　　"我们已经和英特尔以及多家国内外笔记本电脑厂商组成移动高清产业联盟，今年6-8月PC暑促期间，将全面启动以迅驰为平台的笔记本电脑与USB电视棒产品的捆绑销售计划。"杨林透露，在英特尔的推动下，目前已有联想、惠普、华硕、索尼、三星、东芝等国内外笔记本厂商加入到移动高清产业联盟，并将有成型的产品捆绑销售方案赶在暑期前投放市场。

　　"对于高清数字电视的应用，其用户基础、政策环境和硬件设备条件等都已经具备，接下来的关键步骤在于能否尽快实现随时随地收看，并打造一个可落地的产业生态链。"英特尔大中华区总经理杨叙表示，英特尔将与凌讯科技联合，并推动笔记本电脑生产厂商和USBDongle电视接收棒生产商的合作。

　　不少参加CCBN2008的业内人士表示，目前已有很多厂商开始将目光瞄准以移动为代表的后数字电视市场，这也正是机顶盒整体转换到位后，最有可能带动的新兴应用，"这个市场有很多发展空间与合作机会，不会像整体转换机顶盒那样，被上游少数几家大厂商把持"。

　　互动时代到来

　　在CCBN2008，意法半导体公司大中国区副总裁兼消费与显示产品事业部总经理李容郁向记者这样描绘全新数字电视时代一场"普通"的体育电视直播：观众通过高清电视机观赏精彩的比赛，高清晰画面带来震撼视听享受的同时，观众还可以同步进行网上冲浪，搜索、查阅相关比赛信息，参与互动投票。另外，精彩比赛还可以自己选择时间播放。

　　李容郁强调，全新数字电视时代打破时间和空间的束缚，使电视用户从"观众"变为节目的参与者甚至"主角" ，这将是电视发展80多年来最重要的变革。同时，数字娱乐新技术的整合，将为整个产业链的发展提供动力。有线电视及电信运营商可通过互动增值业务，探索新的商业模式，提高单位用户收入(ARPU值)，增强盈利能力；同时，也将带动和促进中国消费电子产品软硬件市场的繁荣。

　　"以互动为核心的数字电视体验浪潮正全面兴起，并已成为全球数字娱乐产业发展的重要趋势。"作为中国有线数字电视市场中最大的MPEG解码器供应商，意法半导体公司副总裁兼大中国区总裁柯明远表示，在这一趋势的影响下，中国数字电视产业正加速发展，迎接互动时代的到来。

　　柯明远表示，全新的数字电视贯穿了"以用户为中心"的思想，突破目前电视收视在时间和空间上的障碍，实现 "随时、随地、随心所欲"地收看电视节目的完美体验，进而终结用户作为"观众"的被动角色，开创以互动参与为特色的全新电视时代。

　　柯明远指出，数字电视和IPTV、手机电视在中国的发展，将使电视的互动服务内容大大增加，包括交互信息、电子节目指南、数字电台等。用户不但可通过高清晰度付费频道选用点播、录制、回看等互动电视功能，未来还可进行电视短信、电视邮件、电视购物、证券行情、电视支付、电视投票等增值服务。

　　"数字互动电视的脚步渐行渐近。"柯明远预测，随着产业环境的发展和用户的逐步成熟，中国数字互动电视产业的盈利模式将很快形成。