娱乐新贵面临发展危机 视频网站不能以内容为王

　　眼下不少热播电视剧的收视率常常出现“前高后低”的现象，一部分年轻观众看了开头几集，就因为“心急”转向碟片或者网络点播；而“人人都是编剧导演”的概念，也为不少视频网站聚集了“DV播客(视频分享)”，有的网站的视频日播放量甚至过亿。

　　不过，就在视频网站赢得眼球，抢占传统媒体市场份额的同时，62家网站日前却因为互联网视听节目服务问题，被国家广电总局处罚，其中不乏一些知名视频网站。同质竞争、内容选择、版权风险已经成为视频网站发展中无法回避的问题。

　　同质化发展问题严重

　　虽然出现至今前后不超过3年，网络视频却以其个性突出、内容丰富的特性快速抢占了网络娱乐的市场。有调查显示，去年中国网络视频用户已经达到1.7亿，约占网民总数的81%。上网看视频节目，位居“搜索”之后，成为目前网民的第二大需求，比浏览新闻的比例更高。与此同时，优酷网等知名视频网站的单日视频播放量已超过1亿。网络视频广告的年收入也从2006年的1.7亿元，增至去年的4.1亿元。

　　尽管视频网站令人眼花缭乱，但是不同网站之间的差异却不是很大。功能界面几乎相同的视频网站，往往让人第一印象即有雷同之感。而用DV等拍摄的“网友上传”，以及来源于影碟的“在线大片”、“热播影视剧”，也是每个视频网站都有的“基础内容”。有网友对“同质化”的视频网络发表感慨说：“找到一家就可以不用去其他家了。”

　　内容管理被亮“黄牌”

　　几天前，由于内容存在问题，25家网站被责令停止视听节目服务，32家网站被警告，遭到处罚的不乏一些知名视频网站。在模式同质化的同时，有些视频网站的内容管理也时常被亮“黄牌”。

　　“视频网站做的是注意力经济，‘抢鲜’上传成为业内竞争的砝码。”影视点播网站摩卡网市场总监王鹏在接受记者采访时表示，“争夺网民和用户的过程中，有些网站采用了‘灰色手段’。”最多时有200家网站提供视听节目服务，高强度竞争业态中，内容、版权“擦边球”并不少见：“电影删节段落”、“手机偷拍走光”常常成为拉高点击率的主打。去年，几部电影公映时被删去的段落，高调亮相某些视频网站；今年的“不雅照”事件也成为一些视频网站关注的焦点。

　　除了视频网站的自办内容，网民个人上传的视频构成了网络视听内容的半壁江山。个人上传一方面捧红了“后舍男孩”这样有个性的健康“视频明星”，另一方面也成为管理的“重灾区”。视听内容的监控需要大量人力和时间成本，管理难度远在文字和图片内容之上。同时，部分网站为了招揽“播客”，故意降低管理底线。有的网站对个人上传的版权侵权、内容擦边的视频采取纵容态度，甚至自己当“枪手”上传一些并不提倡的内容，这尤其值得注意。

　　虚拟世界需要道德自律

　　发达的技术令个人传播网络视频的成本几乎为零，而快速传播和大面积覆盖则使得视听节目的内容控制尤为重要。在监管部门对视频网站监管力度加大的同时，网站经营者的道德自律也成为业界关心的话题。前天，部分视频网站负责人在北京商讨发展对策，他们将08-09年的视听行业的成功要素归结为“行业自律，走向正规”。

　　“依靠暴力、色情、盗版和人身攻击的恶搞拉动视频流量，超越了起码的道德底线。”优酷网市场负责人在接受记者采访时表示，视频网站不能只关注视频流量。互联网世界和现实世界的价值观并没有不同，“虚拟世界”同样应该激浊扬清。设立24小时监管团队，逐条审看视频；和音像行业展开版权合作，开展正规化点播；引导策划主题内容，用网络视听弘扬社会正义。在“内容为王”的网络视听内容服务竞争中，“社会责任”正成为新的关键词。

　　本报记者 王磊